A cantoneira, colocada nas extremidades das gôndolas, destaca visualmente categorias ou marcas específicas para atrair atenção no PDV. Já a faixa de gôndola, na borda frontal das prateleiras, facilita a visualização de preços e informações dos produtos.
Diferença entre cantoneira e faixa de gôndola no PDV: Antes de tudo no ponto de venda (PDV), o consumidor é impactado diretamente pelos elementos visuais ao seu redor. Acima de tudo em ambientes com alta concorrência, como supermercados e lojas de departamentos, a comunicação visual desempenha um papel crucial para atrair e reter a atenção dos clientes.
Sobretudo elementos como cantoneira e faixa de gôndola ou ainda, régua de gôndola, surgem como ferramentas estratégicas para destacar produtos, comunicar informações essenciais e guiar o cliente ao longo do PDV, promovendo uma experiência de compra mais ágil e informada.
Contudo, apesar de ambas servirem para comunicar e promover produtos no varejo, cantoneiras e faixas de gôndola oferecem diferenças claras em suas funções, posicionamento e vantagens. Compreender essas distinções permite ao gestor de varejo maximizar o potencial de cada elemento e otimizar o layout do PDV, garantindo maior atração visual e engajamento do cliente.
O que é Cantoneira e como utilizá-la no PDV?
Definição e Características
Em outras palavras a cantoneira representa um material publicitário ou informativo posicionado, geralmente, nas extremidades das gôndolas, formando uma espécie de “canto” que captura a atenção do consumidor que circula pelo corredor. Á principio com formato vertical e localização estratégica, esse elemento se torna um dos primeiros pontos de contato visual dos clientes com os produtos expostos na gôndola.
Objetivo da Cantoneira
O principal objetivo da cantoneira envolve a criação de um destaque visual que atrai o consumidor para categorias de produtos ou marcas específicas. Essa peça atua como um chamariz, incentivando os clientes a se aproximarem daquela seção.
Cantoneiras se mostram especialmente eficazes para divulgar produtos em promoção, lançamentos de novas marcas ou para destacar uma categoria específica (por exemplo, produtos orgânicos ou sem glúten). Ao aplicar uma cantoneira, o varejista conduz o cliente diretamente para aquela área da gôndola, facilitando a decisão de compra.
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Materiais Usados na Cantoneira
Do mesmo modo as cantoneiras geralmente utilizam materiais como papelão, plástico e PVC. Em muitos casos, são impressas com gráficos coloridos e chamativos, captando a atenção dos clientes no momento em que adentram o corredor. Em várias lojas, as cantoneiras são trocadas com frequência, acompanhando promoções ou campanhas sazonais, o que mantém a comunicação sempre atual e interessante.
O que é Faixa de Gôndola e qual sua função?
Definição e Características
A faixa de gôndola consiste em uma tira visual aplicada na borda frontal das prateleiras, onde ficam os preços e outras informações dos produtos. Esse item se posiciona na altura dos olhos do consumidor, facilitando a visualização dos preços e descrições dos produtos. Com um perfil mais discreto do que as cantoneiras, a faixa de gôndola normalmente cobre toda a extensão horizontal da prateleira.
Objetivo da Faixa de Gôndola
A faixa de gôndola tem como objetivo principal facilitar a visualização das informações essenciais dos produtos, como preços, características ou detalhes promocionais. Seu uso no PDV melhora a experiência do consumidor, permitindo que ele encontre as informações necessárias com facilidade. A faixa de gôndola se destaca em promoções de preço e orienta o cliente em relação às opções de produto disponíveis na prateleira, tornando o processo de compra mais rápido e eficiente.
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Materiais Usados na Faixa de Gôndola
As faixas de gôndola podem ser feitas de papel, adesivo ou materiais plásticos. Comumente, são impressas com as cores da loja ou das marcas promovidas. A escolha do material depende da durabilidade necessária para o item e da frequência de mudanças nas campanhas, permitindo uma atualização rápida.
Comparação entre Cantoneira e Faixa de Gôndola
| Diferença | Cantoneira | Faixa de Gôndola |
|---|---|---|
| Posição no PDV | Colocada nas laterais ou cantos das gôndolas | Localizada na borda frontal das prateleiras |
| Objetivo | Destacar categorias ou marcas de produtos | Informar preços, descrição e promover produtos específicos |
| Eficácia Visual | Forte apelo visual por estar nas extremidades | Posicionada no campo de visão direto, facilitando a identificação |
| Funcionalidade | Ideal para chamar atenção com impacto visual | Prática para comunicação rápida de informações |
| Material | Normalmente de papelão, plástico ou PVC | Feita de papel ou adesivo com impressão durável |
| Aplicação | Fixa nas extremidades das gôndolas | Colada ou encaixada na borda frontal |
Vantagens de usar Cantoneira no PDV
- Destaque Visual: A posição estratégica nas extremidades das gôndolas oferece grande visibilidade para o produto.
- Atrai Atenção: Em corredores movimentados, a cantoneira é eficaz para captar a atenção dos consumidores.
- Reforço de Marca: A cantoneira exibe marcas específicas de forma visual, fortalecendo a presença no PDV.
- Segmentação de Categorias: Funciona bem para dividir categorias e orientar o cliente sobre segmentos específicos, como produtos naturais ou veganos.
Vantagens de Usar Faixa de Gôndola
- Facilidade na Visualização de Preços: A faixa permite ao consumidor identificar rapidamente o preço do produto.
- Organização Visual: Esse item mantém a disposição dos produtos mais clara e acessível.
- Informação Direta: A faixa de gôndola está sempre no campo de visão do cliente, o que facilita a identificação de produtos e preços.
- Troca Rápida e Prática: A faixa de gôndola é substituída facilmente para acompanhar mudanças nas campanhas e promoções.
Como Escolher Entre Cantoneira e Faixa de Gôndola?
1. Objetivo da Comunicação
O objetivo da campanha determina a escolha entre cantoneira e faixa de gôndola. Quando a intenção envolve atrair o consumidor para uma seção específica ou reforçar a presença de uma marca, a cantoneira se torna mais adequada. Por outro lado, se o foco está em informar preço e detalhes essenciais do produto, a faixa de gôndola oferece melhor funcionalidade.
2. Posicionamento dos Produtos
Para dar um destaque visual significativo para categorias ou marcas, a cantoneira é ideal. Entretanto, para garantir uma comunicação contínua ao longo da prateleira e facilitar a identificação de produtos, a faixa de gôndola funciona de forma mais prática.
3. Tamanho do PDV e Movimentação dos Clientes
Em lojas com grande circulação de clientes, cantoneiras auxiliam a captar a atenção visual de forma rápida, enquanto as faixas de gôndola fornecem informações essenciais com praticidade e clareza.
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Conclusão
Afinal a cantoneira e a faixa de gôndola surgem como elementos fundamentais para uma estratégia de comunicação eficiente no PDV. Cada um desses itens desempenha uma função específica, e a escolha ou combinação correta entre eles pode criar uma grande diferença na experiência de compra. Quando usados estrategicamente, esses elementos contribuem para uma experiência de compra mais fluida e organizada, além de potencializar a presença de marcas e categorias no PDV.