Estratégia 360° no PDV: O Case de Sucesso da RM2 Holding para a Linus, do Display à Solução Digita
Um projeto de MPDV com produção da RM2 Holding para a Linus serve como um excelente estudo de caso. Ele mostra como a identidade de uma marca se traduz em todos os pontos de contato com o cliente.
A colaboração entre a Linus e a holding resultou em uma família coesa de materiais para o ponto de venda (PDV). Consequentemente, a estratégia adotada demonstra uma compreensão profunda do branding. Nela, cada elemento reforça a mensagem e os valores da marca.
Este artigo explora as peças que a RM2 desenvolveu. Elas vão desde robustos displays até embalagens e uma inovadora. A RM2 Holding, com suas múltiplas frentes de atuação, como indústria gráfica e comunicação visual, provou ser a parceira ideal para uma execução tão completa.
O que é a Linus?
A Linus é uma marca brasileira, fundada em 2018, que se destacou no mercado. A empresa ganhou notoriedade por suas sandálias veganas, confortáveis e sustentáveis. Seus produtos usam PVC ecológico, um material 100% reciclável e livre de metais pesados. Com um design minimalista, a marca une estilo, conforto e responsabilidade socioambiental.
A Sinergia entre Linus e RM2 Holding na Criação de MPDV
Criar materiais de merchandising no ponto de venda é um passo fundamental. Isso ajuda qualquer marca a consolidar sua presença no varejo físico. Primeiramente, é no PDV que o consumidor tem a experiência mais direta com o produto. Por isso, a comunicação visual precisa ser impecável e alinhada ao posicionamento da marca. Para a Linus, que tem uma identidade fortemente ligada ao natural, a escolha dos materiais e do design era estratégica.
Nesse sentido, a parceria com a RM2 Holding foi crucial. A holding, que se define pela “paixão em imprimir muito além do papel”, demonstrou capacidade para materializar o conceito da Linus. A empresa criou um portfólio que abrange todas as necessidades de um ponto de venda. Isso garante uma experiência de marca unificada, da exposição principal aos menores detalhes gráficos.
O display de chão: O protagonista do ponto de venda
O display de chão é o carro-chefe entre os materiais. A RM2 projetou esta peça para ser o ponto focal da Linus dentro da loja. Sua estrutura, que remete à madeira clara, comunica os valores de naturalidade da marca.
Além disso, seu design inteligente revela atenção à funcionalidade. Uma característica notável é seu sistema de montagem “de encaixe total”. Isso simplifica a montagem, facilitando a distribuição e instalação.
Ademais, o display conta com oito prateleiras, oferecendo ótima capacidade de exposição. Outro detalhe importante são os “ganchos dos dois lados”, que otimizam o espaço. No topo, o logo circular da Linus garante a visibilidade da marca.
Versatilidade com os displays de balcão
Enquanto o display de chão ancora a marca, os displays de balcão reforçam a comunicação em pontos estratégicos. O projeto da RM2 para a Linus inclui múltiplas opções, demonstrando versatilidade. A Opção 1, por exemplo, usa um formato de caixa com fundo de madeira para destacar um produto.
Já a Opção 2 apresenta um design vertical com três prateleiras ovais, ideal para espaços compactos. As outras opções seguem a mesma identidade visual, com a textura de madeira e o logo da Linus em evidência.
Por vezes, elas incluem o @use.linus, um convite direto ao engajamento digital. Essa variedade permite que os varejistas escolham a peça que melhor se encaixa em seu layout, mantendo a força da identidade visual da Linus.
Detalhes que Constroem a Marca: Materiais Gráficos e Embalagens
Uma estratégia de MPDV bem-sucedida vai além dos grandes expositores. Ela se manifesta nos detalhes. Esses pequenos pontos de contato constroem uma percepção de marca sólida e cuidadosa. A RM2 Holding desenvolveu para a Linus uma série de materiais gráficos e embalagens que seguem o mesmo padrão de coerência. Esses elementos acompanham o cliente em diferentes momentos da jornada de compra.
Gigantografia: Se a meta é chamar a atenção, esta é a peça
Gigantografia é a arte de imprimir imagens, gráficos ou artes em dimensões muito grandes e uma forma única de chamar atenção. Seu objetivo é criar um impacto visual e chamar atenção.
Embalagens que Falam: A caixa para e-commerce
No varejo omnichannel, a experiência online é fundamental. A embalagem com que o produto chega ao cliente é uma extensão da marca. Ciente disso, o projeto incluiu uma “caixa de envio” personalizada.
A caixa possui um exterior com textura de madeira e o logo da Linus, criando conexão com os materiais do PDV. Ao abrir, um interior escuro surpreende o cliente, criando um contraste elegante que valoriza o produto. Dessa forma, o design da embalagem não apenas protege o item. Ele também transforma o ato de receber uma encomenda em um momento especial, reforçando a percepção de qualidade.
Comunicação em Cada Ponto de Contato
A RM2 criou outros materiais gráficos para complementar a comunicação no PDV. A “tag para chinelo”, por exemplo, é um item simples, mas importante. Ela carrega o logo da marca e o @use.linus, estimulando a interação digital.
Outro material inovador é o “cabide expositor”. Este cabide usa “três camadas de microondulado” e “letras recortadas”, sendo uma solução criativa e sustentável. Finalmente, a concepção de um “press kit” demonstra a abrangência do projeto, que pensa também na comunicação com a imprensa e influenciadores.
Cubos promocionais
Cubos promocionais são peças de marketing tridimensional, geralmente feitas de papel cartão ou materiais similares. Com design personalizado em todas as suas faces, eles servem para divulgar marcas, produtos ou campanhas de forma criativa e visualmente impactante.
São muito utilizados em pontos de venda, feiras e eventos para atrair a atenção do público, reforçar a identidade da marca e estimular o interesse de compra. Sua versatilidade permite que sejam usados no chão, em prateleiras, ou até mesmo suspensos como móbiles.
Um exemplo notável foi o projeto da RM2 Holding para a marca de sandálias Linus, onde foram criados displays e cubos promocionais que refletiam a identidade visual e os valores da marca, gerando uma experiência de compra mais atrativa e fortalecendo a presença da Linus no ponto de venda.
A Solução Digital: A Plataforma de E-commerce B2B
Talvez o aspecto mais inovador do projeto seja a criação de uma plataforma de e-commerce para lojistas. As imagens no portfólio mostram um site onde os parceiros da Linus podem adquirir os materiais de PDV. Na página, é possível encontrar itens como “display de chão”, “display de balcão” e “caixa de envio” para compra.
Essa iniciativa é estratégica por duas razões principais. Primeiro, ela facilita enormemente a vida dos varejistas, que encomendam os materiais de forma centralizada. Segundo, ela garante o objetivo de “padronização e organização” da marca em todos os seus canais de venda.
Ao oferecer uma solução digital para adquirir peças físicas, a RM2 e a Linus demonstram uma visão de futuro. Elas integram o marketing com a tecnologia, garantindo uma experiência de marca consistente em qualquer lugar.
Em resumo, o projeto de MPDV para a Linus, com produção da RM2 Holding, fortalece a marca de forma notável. A equipe pensou em cada peça, desde o display de chão até as tags, para comunicar os valores da Linus.
A inclusão de uma plataforma digital para a compra dos materiais é um diferencial que assegura a consistência da marca. Portanto, a colaboração materializa a promessa da RM2 de ir “muito além do papel”, entregando um ecossistema completo para a presença da Linus no varejo.