O que é display de chão?
O display de chão é uma estrutura de merchandising posicionada no piso de lojas para destacar produtos específicos. Essencialmente, sua função é capturar a atenção do consumidor, aumentar a visibilidade de um item fora da gôndola e, consequentemente, impulsionar as vendas e reforçar a comunicação da marca no ponto de venda.
De fato, mais do que simplesmente armazenar itens, o display de chão cria um ponto de interesse, quebra a linearidade das gôndolas e, desse modo, oferece uma experiência de compra mais dinâmica e envolvente.
Nesse sentido, empresas de diversos segmentos, de supermercados a farmácias e de lojas de eletrônicos a livrarias, utilizam essa solução para lançamentos, promoções ou para dar maior visibilidade a produtos específicos. Portanto, compreender a fundo o que é e como explorar o potencial dos displays de chão é crucial para qualquer estratégia de marketing no varejo.
A Essência do Display de Chão no Ponto de Venda
Primeiramente, para entender o display de chão, é fundamental reconhecer seu papel no ambiente de varejo. Em outras palavras, ele atua como um elemento de merchandising que atrai, informa e, finalmente, convence o consumidor no momento decisivo da compra.
Por causa disso, sua posição no chão da loja o torna um dos primeiros elementos a serem notados, guiando o fluxo de pessoas e incentivando a exploração de produtos que, de outra forma, poderiam passar despercebidos. Além disso, a capacidade de personalização o transforma em uma extensão física da campanha de marketing, reforçando mensagens e identidade visual.
Frequentemente, encontramos o display de chão PDV em locais de alto tráfego ou em pontos focais estratégicos dentro da loja, como por exemplo, na entrada, nas cabeceiras de gôndola ou próximo aos caixas.
Assim sendo, sua presença visa maximizar a exposição de um produto, muitas vezes associado a campanhas publicitárias ou promoções sazonais. Consequentemente, a flexibilidade de materiais e designs permite que ele se adapte a diferentes necessidades e orçamentos, tornando-o acessível para empresas de todos os portes.
Tipos de Displays de Chão e Suas Aplicações
A versatilidade dos displays de chão permite, sem dúvida, uma vasta gama de tipos e aplicações. Isso porque cada material e formato oferece características específicas que se adequam a diferentes objetivos e produtos:
Display de Chão de Papelão: Flexibilidade e Custo-Benefício
O display de chão de papelão é uma das opções mais populares, especialmente para campanhas promocionais de curta duração ou lançamentos. Seu custo-benefício é excelente e, adicionalmente, a facilidade de montagem e transporte o torna ideal para ações rápidas. Com efeito, a capacidade de impressão em alta qualidade permite designs vibrantes e atraentes, que chamam a atenção do cliente.
Por exemplo, marcas usam-no amplamente em supermercados para produtos alimentícios, bebidas ou em campanhas sazonais. Além disso, sua leveza facilita a mudança de posição na loja, adaptando-se às necessidades do varejista.
Display de Chão MDF: Durabilidade e Elegância
Por outro lado, para produtos que exigem uma exposição mais duradoura ou que possuem maior valor agregado, o display de chão MDF é a escolha ideal. De fato, o MDF (Medium Density Fiberboard) confere robustez e um acabamento mais sofisticado, transmitindo uma imagem de qualidade e exclusividade.
Dessa forma, empresas o utilizam em lojas de departamento, farmácias, ou para produtos eletrônicos e de beleza. Sua durabilidade significa que ele pode suportar o tráfego constante de clientes e o peso de produtos por longos períodos, sem comprometer a estética. Frequentemente, a marca o personaliza com cortes especiais, iluminação embutida ou prateleiras ajustáveis.
Display de Chão Personalizado: Criatividade Sem Limites
O display de chão personalizado é, certamente, a manifestação máxima da criatividade no PDV. Ele permite que a marca crie uma peça totalmente única, que reflete sua identidade e os valores do produto.
Seja com formatos inovadores, elementos interativos, ou a incorporação de tecnologia, a personalização eleva a experiência do cliente. Por isso, esse tipo de display é fundamental para campanhas de branding intensas, onde a diferenciação é a chave. Em suma, ele pode assumir a forma do produto ou criar um cenário temático, gerando um impacto memorável no consumidor.
Como o Display de Chão Impulsiona Vendas
O display de chão não é apenas uma peça decorativa; pelo contrário, ele é uma ferramenta de vendas comprovada, que influencia diretamente o comportamento do consumidor de várias maneiras:
- Aumento da Visibilidade: Primeiramente, ele retira o produto da prateleira comum e o coloca em um ponto de destaque, tornando-o mais visível.
- Educação do Consumidor: Também permite a inclusão de informações sobre o produto, benefícios e modo de uso.
- Estímulo à Compra por Impulso: Quando posicionado em áreas estratégicas, ele encoraja compras não planejadas.
- Criação de Ilhas Temáticas: Adicionalmente, ajuda a agrupar produtos complementares (cross-selling), aumentando o ticket médio.
- Fortalecimento da Marca: Inegavelmente, um display com design alinhado à marca reforça o reconhecimento e a percepção de valor.
- Lançamento de Produtos: Do mesmo modo, oferece um palco exclusivo para novidades, garantindo que recebam a atenção que merecem.
- Ações de Marketing em Supermercado: Finalmente, destaca ofertas especiais e campanhas sazonais, comunicando-as de forma clara.
Em suma, o display de chão é um investimento inteligente que oferece um excelente retorno, ou seja, traduzindo-se em maior visibilidade, engajamento e, consequentemente, aumento nas vendas. Ele preenche a lacuna entre a estratégia de marketing e a decisão final de compra, atuando no momento mais crítico.
Considerações ao Escolher um Display de Chão
Ao planejar a aquisição de um display de chão, algumas considerações são importantes para garantir a escolha mais eficaz:
- Objetivo da Campanha: Antes de tudo, qual é o propósito do display? Lançamento, promoção, branding?
- Tipo de Produto: Depois, o display precisa suportar peso, ser resistente à umidade, etc.?
- Tempo de Duração: Além disso, a campanha é de curta ou longa duração? Isso influencia o material.
- Espaço Disponível: Obviamente, as dimensões do display devem se adequar ao local de instalação.
- Orçamento: Naturalmente, os custos variam significativamente entre os materiais e personalização.
- Identidade Visual: Por fim, o design do display deve estar alinhado com a comunicação da marca.
Portanto, uma escolha bem-informada maximiza o impacto do display, garantindo que ele cumpra seu papel de forma eficiente.
Perguntas Frequentes sobre o Assunto
O que é um display de produtos?
Um display de produtos é qualquer estrutura usada para exibir mercadorias de forma organizada e atraente para os consumidores. Ele pode variar em tamanho e formato, incluindo displays de balcão, de parede, ganchos e os próprios displays de chão. O objetivo central é sempre o mesmo: melhorar a visibilidade do produto e facilitar a interação do cliente com ele.
Qual o tamanho ideal para um display de chão?
O tamanho ideal depende de vários fatores, como o espaço disponível na loja, a quantidade e o tamanho dos produtos a serem expostos, e as regulamentações do varejista. Afinal, a altura fica entre 1,20m e 1,60m para não obstruir a visão da loja e estar na altura dos olhos do consumidor. A largura e a profundidade devem ser suficientes para acomodar os produtos de forma estável, sem atrapalhar a circulação de pessoas no corredor.
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