Como usar molduras de gôndola e vender mais
Molduras de gôndola para destacar ofertas representam uma estratégia visual fundamental no varejo moderno. Afinal, em um supermercado ou farmácia, a gôndola é um campo de batalha pela atenção do consumidor. Milhares de produtos disputam o olhar, e as promoções precisam “gritar” mais alto para serem notadas.
Nesse contexto, a moldura de gôndola, também conhecida como perfil porta-etiquetas ou precificador, surge como uma ferramenta essencial. Ela não apenas organiza a informação de preço, mas, principalmente, serve como um veículo poderoso para destacar ofertas e criar pontos focais que guiam a decisão de compra.
Muitas lojas, contudo, utilizam apenas molduras básicas e transparentes, perdendo a oportunidade de usar essa peça como um elemento ativo de merchandising. A verdade é que a cor, o formato e a mensagem inserida na moldura podem transformar completamente a percepção de uma oferta. Portanto, este artigo explorará como utilizar as molduras de gôndola de forma estratégica.
Vamos, assim, analisar como elas podem capturar o olhar, comunicar valor e, consequentemente, impulsionar as vendas de produtos promocionais. Além disso, destacaremos a importância de contar com um fornecedor de qualidade, como a RM2 Holding, para garantir materiais duráveis e eficazes.
O Que São Molduras de Gôndola e Por Que São Importantes?
Primeiramente, para explorar seu potencial, precisamos definir claramente o que são e qual a função primordial das molduras de gôndola. Essencialmente, trata-se de um perfil, geralmente extrudado em PVC ou outro plástico resistente, que se encaixa na borda frontal da prateleira (gôndola). Sua função básica é servir como suporte para inserir etiquetas de preço e, crucialmente, materiais de comunicação sobre ofertas.
Função Dupla: Organização e Destaque
A moldura cumpre, portanto, uma função dupla. Por um lado, ela padroniza e organiza a precificação ao longo da gôndola, tornando a informação clara e acessível para o consumidor. Isso por si só já melhora a experiência de compra. Por outro lado, e talvez mais importante estrategicamente, ela oferece um espaço dedicado e privilegiado para a comunicação visual de ofertas.
Uma moldura colorida ou com um insert promocional bem desenhado funciona como um sinalizador visual, quebrando a monotonia da prateleira e atraindo o olhar diretamente para os produtos em promoção. Ela trabalha em conjunto com outras peças, como a régua de gôndola, para criar uma comunicação coesa.
Estratégias para Usar Molduras de Gôndola e Destacar Ofertas
Utilizar molduras de forma eficaz vai além de simplesmente inserir um papel escrito “OFERTA”. Envolve, de fato, uma abordagem estratégica que considera cores, mensagens e consistência visual.
1. O Poder das Cores na Comunicação Promocional
A cor da moldura ou do insert inserido nela é, talvez, o elemento de maior impacto imediato. Cores vibrantes, especialmente o vermelho e o amarelo, são universalmente associadas a promoções e liquidações. Utilizar molduras nessas cores exclusivamente para produtos em oferta cria um código visual claro para o consumidor. Assim que ele entra no corredor, seu olhar é automaticamente atraído para esses pontos de destaque.
Além disso, você pode usar cores específicas para diferentes tipos de promoção (ex: amarelo para “Leve Mais Pague Menos”, vermelho para “Desconto Direto”). Essa consistência ajuda o cliente a identificar rapidamente o tipo de vantagem oferecida, explorando a psicologia das cores a favor das vendas.
2. Inserts Claros, Concisos e Impactantes
O espaço dentro da moldura é limitado. Portanto, a mensagem inserida (o “insert”) precisa ser extremamente direta. Use fontes grandes e legíveis. Priorize palavras-chave como “OFERTA”, “PROMOÇÃO”, “% OFF”, “NOVO PREÇO” ou “IMPERDÍVEL”. Evite excesso de informação.
A função do insert na moldura é chamar a atenção; detalhes adicionais podem estar na etiqueta de preço ou em outros materiais de PDV próximos. A clareza aqui é fundamental para uma das ideias de campanhas promocionais que realmente atraem no PDV.
3. Padronização e Consistência Visual
Para que a estratégia de cores funcione, a padronização é essencial. Defina um padrão claro para toda a loja (ou rede). Por exemplo, todas as molduras de gôndola padrão podem ser brancas ou transparentes, enquanto as molduras para ofertas são sempre vermelhas. Essa consistência educa o consumidor e torna a identificação das promoções instantânea e intuitiva em qualquer corredor da loja. A falta de padrão, pelo contrário, gera confusão visual.
4. Qualidade do Material: Durabilidade e Aparência
Molduras de gôndola sofrem um desgaste considerável no dia a dia, com o impacto de carrinhos, a limpeza e o manuseio constante. Por isso, investir em materiais de qualidade é fundamental. Molduras feitas de PVC de alta durabilidade ou PS resistente evitam quebras, amarelamento e deformações.
Além disso, uma moldura de boa qualidade mantém o insert protegido e com boa aparência por mais tempo. Uma moldura quebrada ou suja, por outro lado, transmite uma imagem negativa tanto da oferta quanto da loja. É crucial entender PS ou PVC: qual o melhor para impressão gráfica e outras aplicações no PDV.
5. Integração com Outros Materiais de Merchandising
Finalmente, a moldura de gôndola não trabalha sozinha. Pelo contrário, ela deve fazer parte de uma estratégia integrada de comunicação no ponto de venda. Combine o uso de molduras coloridas com stoppers que avançam no corredor, wobblers que adicionam movimento ou faixas de gôndola que complementam a informação. Essa combinação de diferentes materiais de merchandising cria um impacto visual muito maior e reforça a mensagem da oferta de múltiplos ângulos.
RM2 Holding: A Solução Ideal para Molduras de Gôndola Duráveis e Personalizadas
Diante da importância da qualidade e da consistência, a escolha do fornecedor para suas molduras de gôndola é uma decisão estratégica. Afinal, você precisa de um parceiro que não apenas entregue o material, mas que garanta a durabilidade, a precisão das cores e a funcionalidade do produto.
A RM2 Holding se destaca como a escolha ideal para supermercados, farmácias e varejistas que buscam o melhor em comunicação visual para o PDV. Nós oferecemos:
- Produção com Materiais de Alta Qualidade: Utilizamos PVC e PS de alta durabilidade, garantindo molduras resistentes ao impacto e ao tempo.
- Variedade de Cores e Perfis: Oferecemos uma ampla gama de cores padrão (incluindo vermelho e amarelo promocionais) e desenvolvemos cores especiais sob demanda para alinhar com o branding da sua loja.
- Impressão de Inserts Promocionais: Além das molduras, produzimos os inserts em papel ou plástico, com impressão de alta qualidade para suas ofertas.
- Soluções Completas para PDV: Somos um parceiro único para todas as suas necessidades de comunicação visual, desde molduras e réguas até displays de PDV que aumentam suas vendas.
Confie na expertise da RM2 Holding para fornecer molduras de gôndola que não apenas organizam, mas que efetivamente ajudam a vender mais.
Conclusão: Sinalize Suas Ofertas com Clareza e Impacto
Em resumo, as molduras de gôndola são ferramentas essenciais para qualquer varejista que deseja destacar suas ofertas de forma eficaz. Ao utilizar cores estratégicas, mensagens claras, padronização visual e materiais de qualidade, você transforma um simples perfil plástico em um poderoso comunicador promocional. Elas são a linha de frente na batalha pela atenção na gôndola.
Portanto, não subestime o poder deste detalhe. Invista em molduras de gôndola de qualidade, planeje sua comunicação visual com cuidado e conte com um parceiro experiente como a RM2 Holding. O resultado será um PDV mais organizado, promoções mais visíveis e, o mais importante, um aumento significativo nas suas vendas. Afinal, destacar ofertas é fundamental para entender como vender mais em um PDV.