O que é um stopper e para que serve na Estratégia de Vendas?
Quem trabalha diariamente com varejo sabe, naturalmente, que a gôndola é um verdadeiro campo de batalha. Afinal, milhares de produtos lutam incansavelmente pela atenção de um consumidor cada vez mais apressado. Diante desse cenário caótico, surge a dúvida: como garantir, de fato, que o seu produto não se torne apenas mais um item esquecido na paisagem?
Nesse sentido, a resposta exata reside em uma ferramenta de interrupção visual extremamente eficaz. Por isso, é fundamental entender profundamente o que é um stopper e para que serve para, assim, aplicá-lo corretamente em suas campanhas promocionais.
De fato, esta peça é um dos pilares do trade marketing moderno. Basicamente, ela funciona como uma barreira física e visual. Consequentemente, o objetivo principal é quebrar o padrão de leitura linear das prateleiras. Entenda a seguir o conceito de Stopper PDV, seus formatos e, além disso, como a RM2 Holding pode produzir este material para alavancar seus resultados com um Stopper de Gôndola de alta qualidade.
Definição Técnica: O Que é Stopper?
Tecnicamente, o Stopper (do inglês “to stop”, parar) é uma peça de comunicação visual fixada estrategicamente na gôndola. Além disso, sua principal característica é a posição diferenciada: ele fica perpendicular à prateleira. Ou seja, ele se projeta para fora do alinhamento dos produtos, invadindo sutilmente o corredor. Diferente de cartazes planos que se misturam ao fundo, o stopper cria, efetivamente, um obstáculo visual inevitável para quem caminha pelo corredor.
Em relação à fabricação, ele é geralmente produzido em materiais rígidos, como Poliestireno (PS) ou PVC. Por outro lado, também pode ser feito em papel cartão para ações de curto prazo. Para isso, a fixação é feita através de dobras especiais, clipes magnéticos ou fitas adesivas de alta resistência. Consequentemente, isso garante que a peça permaneça firme mesmo com o fluxo intenso de pessoas na loja. Conheça mais detalhes técnicos sobre a categoria Stopper.
Para Que Serve: 4 Funções Vitais no Merchandising
Certamente, saber o que é um stopper e para que serve vai muito além da teoria. Visto que, na prática, ele desempenha funções cruciais para a conversão de vendas. Veja, portanto, as principais utilidades:
1. Interromper o Tráfego (Stop Power)
Primeiramente, a função primária é literal: parar o cliente. Já que o shopper anda frequentemente no piloto automático, o Stopper merchandising age imediatamente como um sinal de “PARE”. Logo, ele obriga o consumidor a desacelerar o passo e olhar para aquele ponto específico da gôndola.
2. Delimitação de Categoria
Principalmente em corredores extensos, como o de matinais ou higiene pessoal, o consumidor acaba se perdendo. Nesse caso, o stopper serve perfeitamente como um marco divisório. Ele indica, por exemplo, onde começa a seção de “Shampoos Anticaspa” ou “Cafés Especiais”. Dessa maneira, isso organiza a gôndola visualmente e melhora a experiência de compra do cliente, facilitando a localização do produto.
3. Destaque de Lançamentos e Promoções
Por outro lado, se você lançou um novo sabor ou está com uma promoção do tipo “Leve 3 Pague 2”, então o stopper é o megafone ideal. Imediatamente, ele projeta essa informação para fora da prateleira. Assim, garante que a novidade seja vista antes mesmo de o cliente estar exatamente em frente ao produto.
4. Reforço de Branding
Adicionalmente, o formato da peça permite abusar das cores institucionais e logos da marca. Com efeito, isso cria um domínio visual na prateleira. O stopper reforça, portanto, a presença da marca na mente do consumidor no momento decisivo da compra.
Formatos Estratégicos: Do Stopper Redondo ao Personalizado
Sem dúvida, a versatilidade é um ponto forte desta peça. Afinal, não estamos presos apenas aos retângulos tradicionais. Por exemplo, a tecnologia de corte especial da RM2 Holding permite criar formatos que dialogam diretamente com o produto. Você pode investir em um Stopper criativo para prateleiras para, assim, se diferenciar da concorrência.
- Stopper Promocional Retangular: Inicialmente, temos o modelo clássico. Ele oferece grande área de impressão para textos e imagens de ofertas.
- Stopper Redondo: Em contrapartida, este modelo é excelente para quebrar a rigidez das linhas retas das prateleiras. É muito usado, inclusive, para destacar percentuais de desconto ou selos de qualidade.
- Stopper com Corte Especial (Faca Especial): Por fim, este acompanha o contorno do produto ou logotipo. Essa personalização gera, sem dúvida, uma conexão imediata e lúdica com o consumidor, aumentando a percepção de valor da marca.
Diferença Crucial: Stopper vs. Wobbler vs. Régua
Infelizmente, muitos profissionais ainda confundem as peças. Porém, é essencial saber diferenciar para aplicar a verba de marketing corretamente. Enquanto o Stopper é estático, rígido e delimita espaço verticalmente, o Wobbler, por sua vez, é móvel e “flutua” com o ar. Portanto, para não errar na escolha, confira nosso comparativo detalhado sobre a diferença entre régua de gôndola, wobbler e stopper.
Sinergia com Outros Materiais de PDV
Claramente, nenhuma peça de merchandising vence a guerra sozinha. De fato, o Stopper PDV atinge seu potencial máximo quando trabalha em conjunto com outros materiais produzidos pela RM2. Desse modo, uma combinação poderosa cria um domínio visual impossível de ignorar. Confira, a seguir, 7 materiais essenciais para combinar com seu stopper:
- Faixa de Gôndola: Trabalha na horizontal. Ou seja, ela organiza a prateleira e exibe preços logo abaixo do produto, complementando a verticalidade do stopper.
- Wobbler Promocional: Adiciona movimento à prateleira com sua haste flexível. É ideal, por exemplo, para destacar promoções relâmpago ao lado do stopper estático.
- Clip Strip (Fita Cross): Permite o cross-merchandising. Assim, você pendura produtos complementares na vertical para incentivar a venda casada na mesma zona do stopper.
- Móbile Promocional: Ocupa o espaço aéreo da loja. Dessa forma, ele guia o consumidor de longe até o corredor onde o seu stopper está posicionado.
- Totem Elíptico: Uma peça de chão robusta. Pode ser colocada, inclusive, na entrada do corredor para anunciar a presença da marca naquela seção específica.
- Bobinas de Forração: Cobrem as bases de ilhas e pallets com a identidade da marca. Como resultado, isso cria um visual massivo e uniforme no ponto extra.
- Display de Balcão: Garante a visibilidade do produto em áreas de checkout. Em suma, complementa a ação da gôndola ao lembrar o cliente no momento do pagamento.
Conclusão: Onde Produzir Stopper de Qualidade?
Embora entender o que é um stopper e para que serve seja o primeiro passo, o segundo é, indiscutivelmente, garantir a execução perfeita. Isso porque peças mal impressas, com cores desbotadas ou materiais frágeis, causam o efeito inverso: desvalorizam o produto. A qualidade do material no PDV reflete diretamente a qualidade percebida do item que está sendo vendido.
Sobretudo, a RM2 Holding é especialista em impressão industrial para o varejo. Oferecemos soluções em PS, PVC e papéis especiais com acabamentos premium. Então, se você precisa de volume e padronização, saiba mais sobre nossa produção de stopper em alta escala. Transforme suas gôndolas em máquinas de vendas com quem entende de visibilidade.
FAQ – Perguntas Frequentes sobre Stopper
O que é um stopper e para que serve na prática?
Basicamente, o stopper é uma peça publicitária rígida fixada perpendicularmente à prateleira. Ele serve não apenas para interromper a visão panorâmica do consumidor, como também para destacar produtos específicos, delimitar categorias na gôndola e comunicar promoções de forma impactante, aumentando consequentemente a visibilidade e as vendas.
Qual a diferença entre Stopper e Faixa de Gôndola?
A diferença está essencialmente na orientação e função. Enquanto a régua de gôndola (ou faixa) é fixada horizontalmente na frente da prateleira, servindo para precificar e organizar, o stopper, por outro lado, é fixado verticalmente (perpendicular), projetando-se para o corredor para chamar a atenção à distância.
Quais os materiais mais usados no Stopper PDV?
Para maior durabilidade, geralmente utiliza-se Poliestireno (PS) ou PVC, pois esses materiais resistem à umidade e impactos. Contudo, para campanhas de curta duração, como Stopper promocional de datas sazonais, o papel cartão plastificado é uma opção econômica e eficiente.
O Stopper atrapalha o consumidor?
Não, se for bem planejado. Ainda que o stopper deva chamar a atenção, ele não pode bloquear o acesso ao produto ou estreitar demais o corredor. Idealmente, a altura de instalação é na linha dos olhos, garantindo visibilidade sem causar transtornos na circulação.