Longe de serem apenas um plástico de forração, esses materiais oferecem uma tela em branco para a criatividade, transformando o ponto de venda em um espaço dinâmico e interativo.
Sim as bobinas podem ser as estrelas nas ações de marketing em supermercados e em qualquer estabelecimento e irem além de faixas ao redor dos pallets.
Bobina de Forração produzida pela RM2 para o Atacadista Assaí
Afinal, em um ambiente competitivo como o varejo, cada centímetro importa, e a capacidade de comunicar uma mensagem eficaz no momento da decisão de compra é inestimável. Assim, a pergunta central para varejistas e marcas se torna: Como vender mais em um PDV?
A resposta, em grande parte, reside na exploração inteligente e criativa de todos os elementos visuais disponíveis. As bobinas de forração, portanto, emergem como uma ferramenta versátil para captar a atenção do consumidor, guiar sua jornada de compra e, finalmente, converter o interesse em vendas. Veja, então, cinco formas inovadoras de utilizar este recurso no seu ponto de venda.
O que são bobinas de forração e como usá-las no ponto de venda?
Bobinas de forração são rolos de material impresso, geralmente plástico ou papel resistente, usados para cobrir e proteger prateleiras ou pisos. No PDV, as usamos para destacar produtos, criar caminhos visuais, divulgar promoções e fortalecer a marca, transformando espaços em ferramentas de marketing.
5 Formas Criativas de Usar a Bobina de Forração no PDV para Aumentar Vendas:
1. Criar Caminhos Visuais e Jornadas de Compra Temáticas:
A bobina de forração pode ser utilizada para construir um caminho visual no chão do supermercado, direcionando o fluxo de clientes para áreas específicas ou promoções sazonais.
Por exemplo, durante a Páscoa, uma forração no chão com pegadas de coelho pode levar os clientes diretamente à seção de chocolates. Similarmente, para uma promoção de vinhos de verão, uma bobina pode simular um caminho de areia, guiando os compradores até os rótulos em destaque.
Esta tática não apenas organiza o PDV, como também transforma a navegação em uma experiência lúdica e intuitiva, facilitando a descoberta de produtos e incentivando compras por impulso.
2. Extensão da Gôndola com Storytelling de Produtos:
Em vez de apenas proteger a prateleira, a bobina de forração pode estender a narrativa de um produto ou categoria. Pense, por exemplo, em uma marca de café premium. A forração pode exibir imagens de plantações, grãos sendo colhidos ou o processo de torra, agregando valor e contando a história por trás do produto.
Além disso, pode-se usar a bobina para simular um cenário (uma cozinha rústica para produtos orgânicos, uma praia para protetores solares), imergindo o cliente em um universo visual que complementa o produto. Isso, consequentemente, enriquece a percepção da marca e fortalece a conexão emocional com o consumidor.
3. Destaque para Cross-Merchandising e Combinações de Produtos:
A bobina de forração é uma excelente ferramenta para o cross-merchandising. Ela pode conectar visualmente produtos complementares que estão em gôndolas distintas. Por exemplo, na seção de massas, uma bobina pode mostrar uma imagem de um molho de tomate específico e um queijo ralado, sugerindo a combinação perfeita para uma refeição.
Adicionalmente, pode-se utilizá-la para criar zonas de “inspiração”, onde a forração no chão ou na parte inferior da gôndola sugere receitas ou usos criativos para os produtos exibidos. Esta estratégia, assim, facilita a compra de múltiplos itens, aumentando o ticket médio e tornando a vida do cliente mais prática. Dica: Conheça quais são os 5 tipos de cross-merchandising que podem ser aplicados em sua estratégia.
4. Zonas de Interatividade e QR Codes Promocionais:
Transforme a bobina plástica personalizada em uma área interativa. Incorpore QR codes impressos diretamente na forração que, quando escaneados pelo cliente, direcionam para vídeos de receitas, tutoriais de uso do produto, cupons de desconto exclusivos ou participação em sorteios.
Essa abordagem digitaliza a experiência de compra, engajando o consumidor e oferecendo valor adicional. É uma forma eficaz de levar o cliente do ambiente físico para o digital, coletando dados e fornecendo informações detalhadas sem ocupar espaço adicional na gôndola. Além disso, cria uma experiência divertida e tecnológica, diferenciando o supermercado.
5. Criação de Mini-Ambientes Promocionais e Lançamentos:
Ao forrar uma pequena área do chão e das laterais de uma gôndola, as bobinas de forração permitem criar um “mini-ambiente” dedicado a lançamentos de produtos ou promoções especiais.
Para um novo produto de limpeza, a forração pode simular um banheiro impecavelmente limpo, transmitindo a eficácia do item. Similarmente, um lançamento de sorvetes pode ter uma forração que remete a um paraíso tropical.
Esta técnica envolve o consumidor visualmente, isolando o produto em seu próprio universo promocional e destacando-o de forma impactante das prateleiras comuns. Dessa maneira, a atenção do cliente se concentra no item em destaque, maximizando o impacto da campanha.
Quais os Benefícios da Bobina de Forração?
Protege prateleiras e pisos de sujeira e desgaste.
Aumenta a visibilidade de produtos e promoções.
Cria um ambiente de compra mais atraente e organizado.
Facilita o direcionamento do fluxo de clientes na loja.
Permite branding e comunicação de marca eficazes.
É uma solução econômica para marketing no PDV.
Oferece flexibilidade para campanhas sazonais e lançamentos.
Em suma, a bobina de forração é muito mais do que um item funcional; é um canvas versátil para ações de marketing em supermercados.
