Exemplos de Materiais Promocionais: Estratégias Essenciais para o Ponto de Venda (PDV)
Materiais promocionais exemplos: Para começar, entender a importância desses elementos na estratégia de marketing de qualquer empresa é fundamental. Em essência, são ferramentas visuais e tangíveis que capturam a atenção do consumidor, comunicam valor e, finalmente, incentivam a decisão de compra.
De fato, a variedade é enorme e a escolha de cada item pode ser a chave para o sucesso de uma campanha, especialmente no ponto de venda (PDV). Portanto, vamos aprofundar o entendimento sobre cada um desses materiais promocionais para o Ponto de venda e como eles funcionam na prática.
Afinal de contas, a jornada de compra do cliente moderno é cada vez mais complexa. Por isso, ter uma presença visual forte no momento e local certo é indispensável. O uso estratégico de Materiais promocionais PDV transforma o ambiente de varejo, tornando-o mais dinâmico e atrativo. Ainda mais, ao guiar o olhar do consumidor e destacar produtos específicos, esses materiais conseguem influenciar a decisão final, muitas vezes de forma subconsciente.
A função desses materiais vai além da simples divulgação. Eles criam uma experiência para o cliente, reforçam a identidade visual da marca e constroem um relacionamento mais duradouro. Consequentemente, uma abordagem integrada, onde o digital e o físico se complementam, potencializa os resultados. A seguir, exploraremos os principais tipos de materiais PDV e suas aplicações no PDV.
Adesivação de Container
Empresas usam a adesivação de container para transformar containers de transporte em mídias promocionais de grande impacto. Para um PDV, isso pode significar transformar um container em uma loja pop-up, em um quiosque de vendas ou simplesmente em um outdoor gigante e móvel. Essa abordagem é inovadora e consegue gerar grande curiosidade e engajamento do público.
Adesivo Promocional
O adesivo promocional é um material de menor escala, mas de grande eficácia. Você pode aplicá-lo em vitrines, paredes, pisos ou diretamente nos produtos. Adesivos de chão, por exemplo, guiam o cliente dentro da loja até uma seção específica. Da mesma forma, pequenos adesivos em embalagens destacam promoções ou características do produto.
Bandeirola
Uma bandeirola é um material impresso em formato de bandeira, geralmente pendurado em pontos estratégicos da loja, como corredores ou no teto. Ela serve para criar um clima festivo, sinalizar uma oferta ou direcionar o fluxo de pessoas. É um material simples, mas que ajuda a criar uma atmosfera de vendas e direcionar o consumidor.
Banner
O banner, por sua vez, é um material mais versátil e popular. Ele pode ser produzido em diversos tamanhos e materiais, como lona ou tecido. Banners são ideais para comunicar promoções, lançamentos ou informações institucionais. No PDV, as empresas os penduram, fixam em paredes ou utilizam em suportes roll-up, oferecendo grande visibilidade com um custo relativamente baixo. Portanto, banners são indispensáveis para campanhas sazonais ou de curta duração.
Bobina de Forração
A bobina de forração é um material impresso em rolo, que as empresas usam para forrar o chão, paredes ou balcões. Sua função no PDV é criar um ambiente temático ou promocional, como uma “pista” que leva o cliente até um produto, ou simplesmente proteger e decorar o piso de um estande em uma feira.
Backdrop
Ademais, o backdrop é um painel de fundo, usado frequentemente em eventos, coletivas de imprensa ou em pontos de fotos. No PDV, ele pode ser utilizado para criar um cenário temático para um produto ou uma seção da loja, servindo como um pano de fundo para exposição de itens de destaque. Com toda a certeza, o backdrop é excelente para criar um ambiente memorável e reforçar a mensagem da marca.
Cavaletes
O cavalete é uma estrutura de suporte que geralmente abriga um pôster ou um banner. Por ser portátil, você pode movê-lo facilmente e posicioná-lo em locais de grande circulação, como a entrada da loja ou o início de um corredor. Ele é ideal para divulgar promoções do dia, eventos ou informações de horários, funcionando como um aviso dinâmico para os clientes.
Clip Strip
Similarmente, o clip strip é uma fita plástica com ganchos, onde você pode pendurar pequenos produtos. Sua principal função é gerar compras por impulso, permitindo que produtos complementares sejam expostos em gôndolas de produtos principais. Por exemplo, pacotes de molho podem ser pendurados ao lado das gôndolas de massas, facilitando a vida do cliente e aumentando o ticket médio.
Cubo Promocional
O cubo promocional é uma estrutura tridimensional, leve e versátil, que apresenta informações sobre a marca ou o produto em diferentes faces. Sua função é destacar o produto de forma inovadora e ocupar espaços estratégicos. Os clientes podem pendurar ou colocar o cubo no chão, oferecendo visibilidade de vários ângulos.
Display de Balcão
Os displays são materiais essenciais para a exposição de produtos. Eles permitem que itens sejam apresentados de forma organizada e atrativa, fora das gôndolas tradicionais. O display de balcão é uma estrutura menor, projetada para ser colocada sobre o balcão de atendimento. É ideal para produtos de impulso, como doces, chicletes, pequenas pilhas ou itens de última hora.
Display de Mesa
Em contrapartida, o display de mesa é similar, mas sua função é geralmente mais informativa ou para degustação de produtos. As empresas podem usá-lo em mesas de café, áreas de espera ou em pontos de demonstração para apresentar um novo produto ou fornecer informações. Além disso, ele pode ser interativo, contendo QR codes ou folhetos para o cliente levar consigo.
Gigantografia
Quando falamos em impacto visual, a primeira categoria que vem à mente são os materiais de grande formato. Por exemplo, a gigantografia é a técnica de impressão em alta resolução usada para criar imagens de grandes dimensões, como painéis, fachadas e banners gigantes. Sendo assim, ela é perfeita para chamar a atenção de longe, seja na vitrine de uma loja, em feiras ou eventos. Sua principal função no PDV é criar um forte impacto visual, comunicando uma promoção ou a identidade da marca de maneira imponente.
Glorifier
O glorifier é um display de papelão ondulado, geralmente usado para embalar e expor produtos em conjunto. É um material promocional que combina a função de embalagem com a de display, facilitando a exposição de itens como salgadinhos, doces ou outros pequenos produtos. Por sua natureza, é uma solução econômica e eficiente para campanhas de curta duração.
Móbile Promocional
Por fim, o móbile promocional é um material pendurado no teto, que se move com o ar. Ele chama a atenção por sua movimentação e, em muitos casos, por seu design criativo. Sua função é quebrar a linearidade da visão do cliente no ponto de venda e direcionar o olhar para uma seção ou produto específico.
Régua de Gôndola
A gôndola e a prateleira são o coração do PDV, onde a maioria das decisões de compra acontecem. O uso de materiais promocionais nesse espaço é fundamental. Para começar, a régua de gôndola é uma tira impressa que se fixa na parte frontal das prateleiras, logo abaixo dos produtos. Sua função é destacar uma linha de produtos específica, uma promoção ou uma novidade. É uma ferramenta de grande impacto visual em uma área com alta concorrência.
Stopper
Outro material bastante eficaz é o stopper, uma peça que se projeta para fora da gôndola. O stopper para o consumidor e chama sua atenção para o produto ao lado. Ele é ideal para lançamentos e promoções, pois interrompe o fluxo de visão do cliente e o força a focar em um item específico. Por isso, sua capacidade de parar o cliente e fazê-lo considerar a compra é inestimável.
Wind Banner
O wind banner é uma versão do banner projetada especificamente para uso externo. Sua estrutura permite que ele gire com o vento, o que aumenta seu poder de atração. É um item excelente para ser colocado na frente da loja, convidando os clientes a entrarem e conferirem as ofertas. Ainda que seja um material de divulgação externa, ele tem a função direta de gerar tráfego para o ponto de venda, complementando a estratégia de marketing.
Wobbler
Por conseguinte, o wobbler é uma peça de papel ou plástico com uma haste flexível que as empresas fixam na prateleira. A peça “balança” com o movimento do ar ou das pessoas. Sua função principal é criar um ponto de destaque e quebrar a monotonia visual das gôndolas, chamando a atenção para um produto ou promoção de forma lúdica.
Ainda mais, a correta aplicação de cada um desses materiais cria um ambiente coeso e comunicativo. O Material promocional para eventos é o que mais se beneficia dessa variedade. Um estande em uma feira, por exemplo, pode combinar um backdrop imponente, banners roll-up com informações detalhadas, displays de balcão para demonstrações de produtos e a distribuição de brindes como canetas ou sacolas personalizadas. A sinergia entre esses itens é o que realmente faz a diferença.
Em suma, quando o tema é Material promocional o que é, a resposta é que são todos os elementos que dão vida à marca no ponto de contato com o cliente. A eficácia de cada item não reside apenas em sua estética, mas na sua função estratégica. O uso de Materiais de divulgação no Ponto de Venda não é um gasto, mas sim um investimento em comunicação, branding e, principalmente, em vendas. É a arte de guiar o cliente, informar sobre ofertas e criar uma experiência de compra memorável, tudo isso de forma visual e impactante.
Perguntas Frequentes
Quais são os materiais promocionais?
São itens como canetas, chaveiros, blocos de anotações, banners, displays, faixas de gôndola, e wobblers.
O que são produtos promocionais?
São itens com a marca da empresa distribuídos para divulgar um produto, serviço ou a própria marca, como brindes e amostras.
O que é um item promocional?
É qualquer objeto utilizado em campanhas de marketing para promover a marca e gerar reconhecimento, como canecas ou camisetas.
Quais são os tipos de materiais de divulgação?
Incluem mídias impressas (folders, cartões), brindes (canetas, chaveiros), e itens de PDV (displays, wobblers).