Material promocional para Supermercado: 12 peças promocionais que não podem faltar no Supermercado
Material promocional para Supermercado: Nos últimos anos, o marketing para o varejo tem se consolidado como uma das principais estratégias para impulsionar vendas e fidelizar clientes.
Antecipadamente, é importante destacar que, segundo estudos de 2023 e 2024, supermercados que investiram em merchandising e visual merchandising tiveram um aumento médio de 25% no ticket médio e registraram até 40% mais tráfego em lojas físicas. Esses números demonstram, acima de tudo, a força de um ambiente atrativo e estrategicamente planejado.
O merchandising não se limita apenas à organização de produtos, mas também inclui o uso de materiais promocionais que destacam ofertas, guiam o consumidor e tornam a experiência de compra mais envolvente. Nesse sentido, o visual merchandising utiliza elementos visuais para criar um impacto emocional, facilitando a conexão do cliente com a marca e os produtos.
Em primeiro lugar, o material promocional para Ponto de Venda (PDV) desempenha um papel essencial na construção dessa experiência. Conheça os principais itens utilizados por supermercados para alavancar suas vendas e fortalecer a presença no mercado.
Quais os Principais Materiais Promocionais para PDV?
Supermercados podem contar com uma ampla gama de materiais promocionais para destacar produtos, criar um ambiente dinâmico e engajar os consumidores. Confira os itens mais populares:
Calendário Promocional
O calendário promocional é, antes de tudo, um material extremamente eficaz para manter a marca do supermercado presente na vida dos consumidores ao longo do ano. Ele combina funcionalidade e visibilidade, garantindo que a identidade visual da empresa seja vista diariamente.
- Estratégia de Uso: Ideal para distribuir em datas comemorativas ou no final do ano, o calendário pode conter não apenas os meses, mas também dicas de consumo, receitas e lembretes de promoções sazonais.
- Tipo de Material: Geralmente produzido em papel de alta gramatura, com acabamento plastificado ou fosco, pode incluir detalhes como espaços para anotações. Versões magnéticas também são populares, pois podem ser fixadas em geladeiras, aumentando ainda mais a exposição da marca.
- Função: De antemão, é um brinde útil que reforça o relacionamento com o cliente, tornando o supermercado uma referência constante.
Jogo Americano Personalizado
A princípio, o jogo americano personalizado é uma opção versátil para promover a marca em eventos ou mesmo no dia a dia do consumidor. Este item é funcional e visualmente atrativo, tornando-se uma peça publicitária que também agrega valor à experiência do usuário.
- Estratégia de Uso: Perfeito para campanhas em que o supermercado deseja estar presente no ambiente familiar, como promoções ligadas a datas festivas. Pode ser incluído em kits de compras ou distribuído em eventos de ativação.
- Tipo de Material: Fabricado em papel laminado ou materiais plásticos duráveis, o jogo americano é resistente e pode incluir elementos como QR codes que direcionam para promoções online.
- Função: Garantir que a marca esteja presente em momentos cotidianos, reforçando a identidade visual do supermercado.
Régua de Gôndola
A régua de gôndola é, acima de tudo, uma ferramenta indispensável para organizar e destacar produtos nas prateleiras do supermercado. Sob o mesmo ponto de vista, ela atua como um elemento visual que chama a atenção do consumidor para promoções, marcas ou itens específicos.
Por exemplo, pode ser usada para criar uma separação clara entre categorias de produtos ou para enfatizar descontos, tornando a experiência de compra mais intuitiva e atraente. Definitivamente, é um recurso que combina funcionalidade e marketing de forma eficaz.
- Estratégia de Uso: Utilizada para sinalizar ofertas, diferenciar marcas ou destacar produtos específicos. Pode ser alterada regularmente para refletir novas campanhas.
- Tipo de Material: Geralmente produzida em PVC ou papel resistente com acabamento laminado para maior durabilidade.
- Função: Facilitar a organização visual das gôndolas e melhorar a localização de produtos pelos clientes, aumentando as chances de compra.
Revistas Promocionais
As revistas promocionais são, sem dúvida, uma ferramenta versátil e poderosa para engajar clientes, consolidar a presença da marca e apresentar ofertas de maneira detalhada e atrativa. Em outras palavras, elas atuam como um canal direto de comunicação entre o supermercado e o consumidor, destacam promoções e compartilham informações relevantes, como receitas, dicas de economia e novidades.
Dessa forma, tornam-se uma excelente estratégia para fidelizar clientes e incentivar compras recorrentes.
- Estratégia de Uso: Distribuídas gratuitamente em lojas, essas revistas podem incluir não apenas ofertas, mas também conteúdos exclusivos como receitas e dicas de economia.
- Tipo de Material: Impressas em papel couchê, com acabamento de alta qualidade, para transmitir uma imagem profissional e atrativa.
- Função: Fortalecer o relacionamento com o cliente, agregando valor ao ato da compra e estimulando visitas recorrentes.
Bandeja de Degustação
A bandeja de degustação é um recurso indispensável para criar uma experiência sensorial no PDV, proporcionando aos clientes a oportunidade de experimentar produtos antes da compra. Ainda mais, é uma forma eficaz de destacar novos itens no mercado, aumentando as chances de aceitação e fidelização.
Juntamente com a apresentação cuidadosa dos produtos, ela contribui para criar uma conexão emocional com a marca, estimulando a compra por impulso e gerando engajamento. Definitivamente, é uma ferramenta estratégica que beneficia tanto o consumidor quanto o supermercado.
- Estratégia de Uso: Utilizada em campanhas para promover novos produtos ou aumentar a aceitação de itens específicos. Ideal para supermercados que desejam conectar os clientes à experiência de experimentar antes de comprar.
- Tipo de Material: Fabricada em acrílico ou plástico de alta durabilidade, é projetada para ser fácil de limpar e transportar.
- Função: Estimular a compra por impulso e promover interações diretas com os produtos, aumentando as vendas.
Bobinas de Forração
As bobinas de forração são práticas para proteger superfícies e personalizar o PDV. Nesse meio tempo, também contribuem para um visual mais limpo e organizado, garantindo que as prateleiras, balcões e outros pontos de exibição mantenham um aspecto profissional e atrativo para os clientes.
- Estratégia de Uso: Ideais para eventos sazonais ou ativações de marca. Podem ser usadas em mesas, balcões ou como parte da decoração.
- Tipo de Material: Feitas de papel ou plástico reciclável, com opções personalizadas em cores e estampas.
- Função: Proporcionar um aspecto organizado e destacar a identidade da marca no ambiente.
Separador de Compras
O separador de compras é, a princípio, um item simples, mas altamente eficiente para criar impacto visual e reforçar marcas e campanhas no caixa. Ele desempenha um papel crucial ao aproveitar um momento de espera inevitável, colocando mensagens promocionais e ofertas diretamente na linha de visão do consumidor.
Dessa forma, transforma um elemento funcional em uma ferramenta de marketing estratégica, capaz de influenciar decisões de último minuto e fortalecer o branding do supermercado.
- Estratégia de Uso: Personalizado com mensagens e ofertas, é colocado entre as compras no checkout, garantindo visibilidade.
- Tipo de Material: Geralmente produzido em plástico resistente com personalização em adesivo de alta qualidade.
- Função: Gerar impacto visual enquanto o cliente aguarda no caixa, reforçando campanhas em andamento.
Bandeirolas
As bandeirolas são elementos decorativos que adicionam movimento e cor ao PDV, criando uma atmosfera mais atrativa e envolvente para os consumidores. Principalmente em campanhas sazonais ou eventos especiais, elas desempenham um papel importante ao reforçar a identidade visual do supermercado e atrair a atenção para produtos ou setores específicos.
- Estratégia de Uso: Podem ser instaladas em corredores, entradas ou próximas a gôndolas com produtos promocionais. São ideais para destacar datas comemorativas ou novos lançamentos.
- Tipo de Material: Produzidas em papel ou plástico leve, com opções de personalização que incluem cores, logotipos e mensagens promocionais.
- Função: Tornar o ambiente mais dinâmico e reforçar o apelo visual das campanhas, incentivando os consumidores a explorarem o PDV.
Cavaletes Promocionais
Os cavaletes promocionais são ferramentas versáteis e eficazes para destacar ofertas ou mensagens de maneira clara e visível. Geralmente posicionados na entrada do supermercado ou em áreas de grande fluxo, eles captam rapidamente a atenção dos clientes.
- Estratégia de Uso: Os cavaletes destacam promoções diárias, campanhas sazonais ou informações importantes, como a localização de setores ou serviços. Eles garantem que essas mensagens alcancem os clientes de forma clara e direta.
- Tipo de Material: Fabricados em metal, plástico ou madeira, com superfícies que permitem troca frequente de conteúdo, como lousas ou painéis de acrílico.
- Função: Destacar informações de forma eficiente e flexível, contribuindo para uma comunicação direta com o cliente.
Wind Banner
O wind banner é uma solução promocional impactante que combina movimento e visibilidade para atrair a atenção dos consumidores. É ideal para uso externo ou áreas de grande circulação dentro do supermercado.
- Estratégia de Uso: Utilizado principalmente para destacar campanhas promocionais, eventos sazonais ou inaugurações. Sua movimentação com o vento agrega dinamismo, aumentando a visibilidade da mensagem.
- Tipo de Material: Geralmente fabricado em tecido resistente a intempéries e montado em estruturas leves de alumínio ou fibra de vidro.
- Função: Captar a atenção de quem passa, gerando interesse e convidando o cliente a explorar mais o PDV.
Cubo Promocional
O cubo promocional é uma peça de decoração e comunicação visual que agrega criatividade e destaque ao PDV. Por sua versatilidade, pode ser utilizado para reforçar campanhas de branding ou informar sobre ofertas e novidades.
- Estratégia de Uso: Posicionado em pontos estratégicos, como corredores centrais ou áreas de destaque, o cubo promocional oferece uma experiência visual diferenciada.
- Tipo de Material: Feito de materiais leves como papelão ou espuma revestida, com opções de personalização em impressão de alta qualidade.
- Função: Gerar curiosidade e dinamismo no PDV, promovendo engajamento visual e valorizando a comunicação promocional.
Móbile Promocional
O móbile promocional é um elemento visual suspenso que acrescenta dinamismo e destaca mensagens promocionais de forma criativa no PDV. Sobretudo em áreas internas, ele funciona como um atrativo visual que guia o olhar do consumidor para produtos ou setores estratégicos.
- Estratégia de Uso: Em campanhas temáticas ou para promover produtos específicos, os móbiles se posicionam estrategicamente acima de corredores ou gôndolas. Eles geram um impacto visual tridimensional, complementando outros materiais promocionais.
- Tipo de Material: Papéis ou plásticos leves personalizados com cores vibrantes, logotipos e mensagens claras. Alguns incluem elementos rotativos ou em camadas para intensificar o apelo visual.
- Função: Reforçar a identidade da marca e atrair o consumidor para ofertas específicas, criando uma experiência visual marcante e diferenciada no PDV.