Molduras de Gôndola: Como Organizar o PDV e Atrair Clientes para a Gõndola
No ponto de venda cada detalhe conta para atrair a atenção do consumidor e, consequentemente, converter essa atenção em vendas. E a gôndola não é apenas um local de armazenamento, mas sim uma poderosa ferramenta de comunicação. Nesse contexto, a moldura de gôndola surge como um elemento estratégico fundamental.
Embora muitas vezes subestimada, essa peça de merchandising desempenha um papel crucial na forma como os clientes percebem e interagem com os produtos. Em primeiro lugar, ela atua como um delimitador visual, criando um espaço exclusivo para uma marca ou categoria.
Além disso, guia o olhar do consumidor, destacando ofertas e lançamentos em meio a um mar de informações. Portanto, entender seu impacto é o primeiro passo para transformar uma prateleira comum em um palco de vendas de alta performance.
O que é Moldura de Gôndola?
A moldura de gôndola é uma peça de comunicação visual, geralmente feita de materiais como plástico ou papelão, que se encaixa ao redor de uma seção de prateleira no ponto de venda. Sua função primordial é enquadrar e destacar produtos específicos, funcionando como um outdoor em miniatura para capturar o olhar do cliente.
Por que a Moldura de Gôndola é um Material de Alto Impacto?
A moldura de gôndola é um dos materiais promocionais para o ponto de venda de maior impacto por diversas razões interligadas que afetam diretamente a organização da prateleira e a visualização do produto. Primeiramente, ela combate a poluição visual, um problema crônico em corredores de supermercados e farmácias.
Ao criar um “quadro” em torno de um conjunto de itens, ela imediatamente os segrega do restante, conferindo-lhes um status de destaque. Consequentemente, o cérebro do consumidor processa essa informação com mais facilidade, focando naquilo que está visualmente organizado.
Ademais, essa organização intencional transmite uma sensação de cuidado e profissionalismo da marca, o que, por sua vez, pode influenciar positivamente a percepção de qualidade do produto.
De fato, uma gôndola bem estruturada com molduras não apenas parece mais limpa, mas também facilita a jornada de compra, permitindo que o cliente encontre o que procura de maneira mais rápida e intuitiva. Assim, a moldura transforma a prateleira de um mero expositor para uma ferramenta ativa de vendas e comunicação.
Benefícios Estratégicos e o Poder no Cross-Merchandising
A aplicação de molduras de gôndola vai muito além da estética; ela representa uma decisão estratégica com retornos mensuráveis. Em outras palavras, investir nessa peça é investir em um vendedor silencioso que trabalha continuamente para promover seus produtos.
Os benefícios são vastos e impactam desde a percepção da marca até o aumento do ticket médio. Por exemplo, ao sinalizar claramente uma promoção ou um lançamento, a moldura acelera a decisão de compra e incentiva a experimentação.
Além do mais, ela é uma aliada indispensável em estratégias mais complexas, como o cross-merchandising, onde sua eficácia se torna ainda mais evidente.
Vantagens na prática
- Aumento da Visibilidade: Em um corredor com centenas de produtos, a moldura funciona como um farol, atraindo o olhar e garantindo que sua marca ou promoção seja notada imediatamente.
- Organização e Segmentação: Ela delimita o espaço de cada categoria ou marca, evitando que produtos se misturem e facilitando a navegação do cliente. Isso resulta em uma experiência de compra mais agradável.
- Estímulo à Compra por Impulso: Frequentemente, promoções e produtos destacados por molduras geram compras não planejadas, simplesmente porque a oferta foi comunicada de forma clara e atrativa.
- Fortalecimento da Identidade Visual: A personalização da moldura com as cores e o logo da marca reforça o branding no ponto de venda, aumentando o reconhecimento e a associação positiva com o consumidor.
- Comunicação Eficiente: É uma plataforma perfeita para comunicar mensagens rápidas e diretas, sem a necessidade de grandes displays.
No que tange ao cross-merchandising, a moldura de gôndola é excepcionalmente eficaz. Não sabe o que é cross-merchandising, aprenda aqui. Essa estratégia consiste em expor produtos complementares próximos uns dos outros para incentivar uma compra conjunta. A moldura pode, por exemplo, unificar visualmente a seção de macarrão com a de molhos de tomate.
Ao criar uma única moldura que abrange ambos os produtos, com uma mensagem como “A Noite da Massa Perfeita”, a loja não apenas organiza o espaço, mas também planta uma sugestão de consumo na mente do cliente. Da mesma forma, uma moldura pode destacar a categoria de vinhos ao lado dos queijos, ou a de cervejas especiais junto aos aperitivos.
Portanto, ela cria uma narrativa visual que conecta os produtos, tornando a estratégia de cross-merchandising mais intuitiva e, consequentemente, mais lucrativa.
Tipos de Materiais e Processos de Impressão
A escolha do material e do tipo de impressão para uma moldura de gôndola depende diretamente da durabilidade desejada, do orçamento disponível e do volume de produção.
Geralmente, os materiais mais utilizados são o Poliestireno (PS) e o PVC, devido à sua resistência e versatilidade, permitindo cortes especiais que agregam ainda mais valor à peça.
O papel cartão de alta gramatura também é uma opção viável, principalmente para campanhas de curta duração, por ser mais econômico.
Quanto à impressão, os dois processos mais comuns são a impressão digital e a offset.
- Impressão Digital: Ideal para pequenas e médias tiragens, pois não exige a criação de matrizes, o que a torna mais rápida e com um custo inicial menor. Além disso, permite a personalização de dados variáveis com facilidade.
- Impressão Offset: É a escolha para grandes volumes. Embora o custo inicial seja maior devido à necessidade de chapas de impressão, o valor por unidade cai drasticamente em grandes quantidades. Consequentemente, para redes de varejo que precisam padronizar a comunicação em dezenas ou centenas de lojas, a impressão offset é a mais indicada.
Neste ponto, é fundamental destacar que a qualidade do produto final está intrinsecamente ligada à capacidade do fornecedor. Empresas como a RM2 Holding se destacam no mercado porque possuem um parque gráfico moderno e especializado, preparado para a produção de grandes tiragens com altíssima qualidade e fidelidade de cores, garantindo que a comunicação visual da marca seja consistente em todos os pontos de venda.
Onde Comprar Molduras de Gôndola Pagando Barato?
Encontrar um fornecedor que una qualidade, capacidade produtiva e preço justo é o objetivo de todo gestor de marketing. Ao procurar por molduras de gôndola, é essencial buscar por empresas que tenham controle sobre todo o processo de produção, desde a impressão até o acabamento. Isso elimina intermediários e, como resultado, reduz custos.
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A economia de escala obtida através da sua capacidade produtiva é repassada diretamente ao cliente. Em suma, ao escolher a RM2 Holding, você não está apenas adquirindo um produto de alta qualidade, mas também fazendo um investimento inteligente que otimiza seu orçamento de marketing e garante o melhor custo-benefício do mercado.