Para que serve o Wobbler? O wobbler é um material promocional utilizado no ponto de venda (PDV) com a função de destacar produtos ou promoções. Ele é uma peça publicitária pequena, geralmente feita de papel, plástico ou PVC, que se fixa em prateleiras, balcões ou gôndolas através de uma haste flexível, fazendo com que “balance” ou “se mova”. Levemente com o passar de pessoas ou correntes de ar, chamando a atenção do consumidor.
Acima de tudo as funções principais de um wobbler incluem:
- Chamar a atenção: O movimento que ele faz ajuda a destacar produtos específicos em meio a muitos outros, facilitando sua visualização.
- Promoção de ofertas: As empresas usam wobblers para comunicar ofertas, descontos ou lançamentos, aumentando as chances de compra impulsiva.
- Apoiar a identidade visual: Os wobblers reforçam a marca e a campanha promocional de forma simples e direta, integrando a comunicação visual com o ambiente do PDV.
- Direcionar a compra: As empresas utilizam wobblers estrategicamente para orientar o cliente a focar em produtos que desejam promover ou que estão em destaque naquele momento.
Em outras palavras sua simplicidade e impacto visual fazem do wobbler uma ferramenta eficiente de marketing no varejo.
O que é wobbler?
O wobbler é uma peça publicitária usada em pontos de venda, fixada em prateleiras por uma haste flexível, que se move levemente para chamar a atenção dos consumidores. Contudo aqui você encontra mais detalhes para responder a questão o que é Wobbler e como ele funciona?
Método CPAD e a função do wobbler
O método CPAD é uma abordagem estratégica para a criação e uso eficaz de materiais de PDV, como wobblers, em pontos de venda (PDV). O acrônimo CPAD significa Criação, Placement (Posicionamento), Atração e Direcionamento, e cada etapa desempenha um papel crucial na maximização do impacto visual e comercial dessas peças.
1. Criação: Chamar a atenção
No uso de wobblers, a criação visualmente atraente é essencial para chamar a atenção dos consumidores. O movimento dinâmico e o design chamativo interrompem o padrão visual no ambiente de vendas, direcionando o foco para produtos específicos.
Um bom design pode aumentar o reconhecimento de produtos em até 30%, segundo estudos de comportamento de compra. Contudo, como 80% das decisões de compra são feitas diretamente no ponto de venda, um wobbler bem projetado, com cores contrastantes e tipografia clara, maximiza seu impacto visual e pode potencializar as vendas por impulso em locais de alta circulação.
2. Placement (Posicionamento): Promoção de ofertas
O posicionamento estratégico dos wobblers é essencial para destacar promoções e ofertas no ponto de venda. Colocar wobblers em prateleiras de produtos em promoção ou em locais de alta circulação pode aumentar as vendas em até 50%, segundo pesquisas de varejo.
Porém, 70% dos clientes afirmam que são mais propensos a adquirir produtos com promoções claramente sinalizadas. Posicionar wobblers à altura dos olhos e em áreas com grande fluxo de pessoas maximiza sua eficácia, facilitando a identificação rápida de promoções e incentivando a compra impulsiva.
3. Atração: Apoiar a identidade visual
A atração visual dos wobblers é reforçada quando eles se alinham à identidade visual da marca. Personalizar wobblers com o logotipo, as cores e o estilo da marca cria uma conexão direta com o consumidor e fortalece a imagem da marca no ponto de venda.
Pesquisas indicam que 60% dos consumidores escolhem marcas com uma presença visual forte e consistente. Além disso, marcas que investem em identidade visual bem definida e integrada ao ponto de venda aumentam o reconhecimento em 23%, criando uma experiência coesa que atrai a atenção e reforça a fidelidade à marca.
4. Direcionamento: Direcionar a compra
O direcionamento eficiente através do wobbler guia o consumidor até os produtos certos. Facilitando a navegação no ponto de venda e aumentando as chances de compra. Estratégicamente colocados, eles destacam lançamentos, produtos específicos ou promoções, o que pode aumentar as taxas de compra em até 20%.
Cerca, 67% dos consumidores relatam que a sinalização visual os influencia a descobrir novos produtos ou realizar compras adicionais. O wobbler atua, assim, como uma ferramenta essencial para facilitar a experiência de compra, conectando diretamente o consumidor ao produto desejado.