Régua de Gôndola em PS ou PVC? Qual o melhor custo-benefício?

Como escolher entre materiais rígidos e flexíveis para maximizar o ROI no ponto de venda

Régua de Gôndola em PS ou PVC? Qual o melhor custo-benefício? Essa é a dúvida central de muitos gestores de trade marketing no momento de definir o enxoval de merchandising para uma nova campanha. Visto que o ponto de venda (PDV) é um ambiente dinâmico e muitas vezes agressivo para os materiais expostos, a escolha do substrato correto define não apenas a estética, mas também a durabilidade e o retorno sobre o investimento (ROI) da ação.

Se você optar por um material muito frágil para uma campanha longa, terá custos de reposição. Por outro lado, escolher um material nobre para uma ação relâmpago pode significar desperdício de verba. Nesse sentido, a RM2 Holding atua como sua consultora técnica e industrial, ajudando a equilibrar essa equação com precisão.

Com o propósito de facilitar sua tomada de decisão, elaboramos este guia completo comparando o Poliestireno (PS) e o Policloreto de Vinila (PVC). Analisaremos resistência, qualidade de impressão, flexibilidade e, claro, o impacto no orçamento. Acompanhe os detalhes técnicos a seguir para garantir que suas gôndolas se destaquem pela qualidade e inteligência na execução.

Entendendo o Poliestireno (PS) no contexto do PDV

O Poliestireno, popularmente conhecido como PS, é um dos termoplásticos mais utilizados na indústria de comunicação visual devido à sua versatilidade e custo acessível. Para a produção de réguas de gôndola, ele geralmente é empregado em sua versão PSAI (Poliestireno de Alto Impacto), que oferece uma rigidez superior sem perder a leveza.

A principal característica do PS é sua superfície lisa e uniforme, que recebe muito bem a impressão digital UV ou serigrafia, garantindo cores vibrantes e alta definição de imagem. Quando você precisa de uma régua de gôndola que fique perfeitamente reta e plana na prateleira, sem ondulações, o PS é uma escolha excelente devido à sua estabilidade dimensional.

Contudo, o PS possui uma característica que deve ser considerada: ele é um material mais rígido e, consequentemente, menos flexível que o PVC. Isso significa que, se sofrer uma torção excessiva ou um impacto pontual muito forte, ele pode trincar ou quebrar. Portanto, é ideal para corredores onde o fluxo de carrinhos de reposição não colida diretamente com a comunicação visual.

O Policloreto de Vinila (PVC) e sua resistência superior

Já o PVC é conhecido mundialmente por sua durabilidade e flexibilidade. Diferente do PS, o PVC possui uma “memória” elástica que permite que ele seja curvado e volte ao estado original sem quebrar. Essa propriedade o torna o candidato perfeito para áreas de alto tráfego ou para gôndolas que possuem formatos curvos.

No quesito resistência à umidade e produtos químicos, o PVC leva vantagem. Ele é praticamente imune à água, o que o torna a opção número um para setores de congelados, hortifruti ou áreas externas de garden centers. Se a sua régua de gôndola precisa sobreviver a limpezas frequentes com panos úmidos ou produtos de limpeza pesada, o PVC garantirá que a impressão não descasque e o material não estufe.

Além disso, o PVC aceita acabamentos complexos de corte e vinco sem apresentar as bordas esbranquiçadas que às vezes ocorrem no PS quando dobrado a frio. Isso permite uma liberdade criativa maior para designers que desejam criar peças com formatos inusitados para destacar o produto na prateleira.

Comparativo direto: Custo x Benefício

Para determinar o melhor custo-benefício, precisamos cruzar a variável “preço” com a variável “tempo de exposição”. Em termos de custo de matéria-prima, o PS costuma ser mais econômico que o PVC. Isso faz com que ele seja o favorito para campanhas de curto e médio prazo, ou para ações massivas onde a redução de centavos por unidade impacta o budget total significativamente.

Se a sua campanha vai durar três meses em um ambiente de mercearia seca (arroz, feijão, matinais), utilizar PVC pode ser um gasto desnecessário, um “over-engineering”. Nesse cenário, o PS entrega a mesma qualidade visual por um custo menor. A impressão de régua de gôndola em PS oferece um excelente acabamento brilho ou fosco, atendendo perfeitamente à demanda estética.

Por outro lado, se a campanha é permanente (institucional) ou se o produto está em uma geladeira, o PS pode amarelar ou quebrar com o tempo e a variação de temperatura. Nesse caso, o PVC, mesmo sendo mais caro inicialmente, torna-se a opção de melhor custo-benefício a longo prazo, pois evita a necessidade de reimpressão e re-instalação, processos que encarecem muito a operação logística.

Aplicações ideais para cada material

Para facilitar sua escolha, categorizamos as aplicações onde cada material brilha mais:

Quando escolher PS (Poliestireno):

• Campanhas promocionais de curta duração (sazonais).
• Corredores secos e com temperatura ambiente controlada.
• Ações que exigem alta rigidez e planeza (aspecto de placa).
• Projetos com verba restrita e grandes tiragens.
• Integração com outros materiais rígidos como display de mesa.

Quando escolher PVC (Policloreto de Vinila):

• Sinalização permanente ou de longa duração (acima de 6 meses).
• Áreas úmidas, refrigeradas ou congeladas.
• Locais com alto risco de impacto (corredores estreitos).
• Peças que exigem dobras complexas ou formatos curvos.
• Ações que buscam uma percepção tátil mais “emborrachada” e premium.

Sustentabilidade e descarte

A sustentabilidade é um fator crescente na decisão de compra B2B. Ambos os materiais são recicláveis, mas possuem cadeias de reciclagem diferentes. O PS é um termoplástico facilmente reciclável e com alto valor no mercado de aparas, sendo frequentemente transformado em novos produtos injetados.

O PVC também é reciclável, porém seu processo é mais complexo devido à presença de cloro em sua composição. Se a sua empresa possui metas rigorosas de ESG e busca materiais com ciclo de vida mais simples, o PS ou até mesmo opções em papel cartão biodegradável com certificação podem ser analisados. A RM2 Holding oferece consultoria sobre materiais de PDV sustentáveis para alinhar sua campanha às metas ambientais da corporação.

Qualidade de impressão e acabamentos

Independentemente do substrato, a qualidade da impressão é o que vai atrair o olhar do shopper. Tanto o PS quanto o PVC aceitam muito bem a tecnologia UV, que cura a tinta instantaneamente sobre a superfície, criando uma camada resistente a riscos. A RM2 utiliza equipamentos de última geração que garantem a fidelidade das cores corporativas, seja no PS branco leitoso ou no PVC.

Além disso, ambos podem receber acabamentos especiais. É possível aplicar verniz localizado para destacar o logo ou o produto em oferta. O corte especial também é viável em ambos, permitindo que a régua de gôndola interaja com outros elementos, como um wobbler promocional acoplado, criando uma experiência tridimensional na prateleira.

O veredito da RM2: analise o cenário, não apenas o preço

Em suma, não existe um vencedor absoluto. O “melhor” material é aquele que se adapta ao contexto da sua ação. O erro mais comum é olhar apenas para o preço do milheiro impresso, ignorando os custos invisíveis de logística reversa e negativação da marca caso o material se deteriore na loja.

A RM2 Holding recomenda que você faça um briefing detalhado: onde será instalado? Por quanto tempo? Qual a temperatura do local? Com essas respostas, nossa equipe técnica direcionará a produção para PS ou PVC, ou até mesmo sugerirá híbridos e soluções alternativas como a faixa de gôndola em polipropileno (PP), garantindo que cada centavo investido retorne em visibilidade e vendas.

Conclusão

Decidir entre régua de gôndola em PS ou PVC exige uma análise estratégica que vai além da tabela de preços. Enquanto o PS oferece rigidez e economia para ações de curto prazo, o PVC entrega durabilidade e resistência para ambientes desafiadores. O melhor custo-benefício é alcançado quando o material suporta todo o ciclo da campanha sem falhas. Conte com a expertise industrial da RM2 Holding para especificar, produzir e entregar o material ideal, garantindo que sua marca brilhe na gôndola com eficiência e qualidade técnica superior.