Wobbler Promocional: A Estratégia da Kraft Heinz para Destacar a Marca Quero no PDV
A sua marca “Quero”, profundamente enraizada na cultura brasileira, enfrenta o desafio diário de não apenas manter sua liderança, mas também de comunicar inovações e promoções de forma eficaz para um público vasto e diversificado.
Foi, portanto, com um objetivo claro de maximizar o impacto no ponto de venda (PDV) que a Kraft Heinz firmou uma parceria estratégica com a RM2 Holding, uma empresa especialista em criar soluções de merchandising que geram resultados. O foco da campanha foi uma ferramenta aparentemente simples, mas de poder extraordinário: o wobbler promocional.
Este case de sucesso ilustra como a expertise da RM2 Holding na produção de wobblers de alta qualidade foi fundamental para a estratégia da Kraft Heinz. Além disso, o texto demonstra como essa peça se tornou um elemento crucial para capturar o olhar do consumidor e influenciar a decisão de compra no momento mais crítico. Vamos analisar, em detalhes, como essa parceria transformou um desafio de comunicação em uma vitória de vendas para a marca Quero.
O Desafio da Kraft Heinz: Vencendo o “Momento da Verdade”
De fato, para uma corporação do calibre da Kraft Heinz, o marketing vai muito além da publicidade tradicional. A empresa investe massivamente na construção de marca, mas sabe que a decisão final do consumidor acontece em poucos segundos, em frente ao produto. Esse é o “momento da verdade”. Nesse contexto, o desafio para a marca Quero era promover o lançamento de uma nova embalagem para seu icônico molho de tomate: o formato “tamanho família”.
A nova embalagem, embora vantajosa para o consumidor, corria o risco de passar despercebida. Afinal, em um corredor com dezenas de outras marcas e formatos, como garantir que o cliente notasse essa nova opção?
A comunicação precisava ser instantânea, clara e persuasiva. Em outras palavras, era necessário um ponto de destaque que “saltasse” da prateleira e falasse diretamente com o comprador, justificando a escolha pelo novo formato. A estratégia de Wobbler Marketing foi, portanto, a escolha ideal para essa missão.
A Solução Cirúrgica: RM2 Holding e a Campanha de Wobblers da Quero
Diante do desafio, a equipe da RM2 Holding trabalhou em estreita colaboração com os gerentes de marca da Kraft Heinz para desenvolver a solução perfeita. A escolha pelo Wobbler Promocional para PDV foi unânime devido à sua capacidade de criar um ponto de ruptura visual de forma eficiente e com excelente custo-benefício.
A execução do projeto, por sua vez, foi meticulosa e focada em três pilares principais:
- Design e Mensagem Direta: Primeiramente, o design do wobbler foi criado para ser uma extensão da identidade visual da Quero. Com um formato de corte especial que remetia ao logotipo da marca, ele utilizava as cores vibrantes e reconhecíveis do produto. A mensagem era simples e poderosa: “NOVO | TAMANHO FAMÍLIA”. Dessa forma, em menos de um segundo, o benefício principal era comunicado.
- Qualidade de Produção Impecável: A Kraft Heinz exige padrões de qualidade rigorosos. Por isso, a RM2 Holding produziu as peças no formato de Wobbler Promocional em PS (Poliestireno de Alto Impacto). Esse material garantiu não apenas cores fiéis e vibrantes através da impressão UV, mas também a durabilidade e a rigidez adequadas para que a peça mantivesse sua apresentação premium durante toda a campanha.
- Capacidade de Larga Escala: A campanha não se limitava a algumas lojas. Pelo contrário, ela abrangia milhares de pontos de venda em todo o Brasil. A RM2 Holding demonstrou sua capacidade de produção em larga escala, garantindo a consistência na qualidade de cada peça e gerenciando a logística para uma distribuição nacional eficiente.
Resultados Mensuráveis: O Impacto do Wobbler na Gôndola
A implementação da campanha de wobblers trouxe resultados expressivos para a marca Quero, reforçando a decisão estratégica da Kraft Heinz. Os benefícios, de fato, foram observados em várias frentes:
1. Aumento Imediato da Notoriedade do Produto
Sem dúvida, o principal resultado foi o aumento da percepção do novo formato. O movimento sutil do wobbler na gôndola atraía o olhar, e a mensagem clara informava os consumidores sobre a nova opção “tamanho família”. Consequentemente, a inovação não passou despercebida, gerando a consideração de compra desejada.
2. Influência Direta na Decisão de Compra
Consumidores habituais da marca Quero, que talvez não notassem a mudança, foram positivamente impactados. O wobbler agiu como um vendedor silencioso, incentivando o “trade-up” para a embalagem maior e mais econômica. Além disso, a peça ajudou a capturar a atenção de consumidores de outras marcas, gerando experimentação.
3. Reforço da Imagem de Marca e Liderança
A presença de um material de merchandising de alta qualidade na gôndola reforça a percepção de uma marca como líder de mercado. A qualidade do wobbler produzido pela RM2 Holding espelhava a qualidade do produto da Quero. Em suma, isso transmitia uma imagem de cuidado e investimento no ponto de venda, fortalecendo a confiança do consumidor.
RM2 Holding: A Escolha Estratégica para Grandes Marcas
A parceria com a The Kraft Heinz Company atesta a capacidade da RM2 Holding de atender às demandas dos maiores players do mercado. A nossa empresa não é apenas uma gráfica; somos um parceiro estratégico em soluções para o ponto de venda.
Entendemos a importância da consistência da marca, da qualidade dos materiais e da execução logística impecável. Nossa expertise técnica abrange desde a calibração de cores para fidelidade total à marca até a utilização de facas de corte especiais para designs exclusivos. Além do wobbler de gôndola, oferecemos um portfólio completo de soluções, incluindo o Wobbler de teto, para criar uma comunicação 360º no ambiente de varejo.
Afinal, o sucesso da campanha da Quero demonstra que, independentemente do tamanho da marca, a estratégia correta no ponto de venda é decisiva. O wobbler promocional continua a ser uma das ferramentas mais poderosas para quebrar a desordem visual e criar uma conexão direta e eficaz com o consumidor.
Sua marca, seja ela uma gigante do mercado ou um novo player, também precisa se destacar. Fale com os especialistas da RM2 Holding e descubra como nossas soluções de merchandising podem levar sua estratégia de PDV para o próximo nível.