O que deve conter em um press kit?

Qual o melhor tipo de press kit para lançamentos?

por rm2.blogem Soluçõeson Postado em

Qual o Melhor Tipo de Press Kit para Lançamentos e Como Escolher o Ideal para Sua Marca?

Como um Press kit personalizado pode elevar sua marca?

Qual o melhor tipo de press kit para lançamentos? Antes de mais nada, em um mercado saturado, a primeira impressão não é apenas importante; ela é decisiva. É nesse contexto que um press kit, ou kit de imprensa, transcende sua função básica e se torna uma ferramenta de marketing e relações públicas projetada para criar um impacto memorável.

Sobretudo, longe de ser um simples pacote de produtos, um press kit personalizado funciona como uma declaração de intenções, um convite tátil para que jornalistas, influenciadores e parceiros conheçam sua marca em um nível mais profundo.

O que escrever em um press kit?

De forma estratégica, ele conta uma história, tangibiliza seus valores e tem o poder de transformar um lançamento de produto em um evento inesquecível. Sendo assim, investir em um kit bem planejado não é um custo, mas sim um investimento estratégico que gera mídia espontânea, fortalece o branding e constrói relacionamentos duradouros.

O que é um press kit?

Press kit é uma ferramenta de comunicação estratégica que reúne informações essenciais e amostras de produtos em uma embalagem criativamente personalizada. Enviado para a imprensa, influenciadores e parceiros-chave, seu objetivo é apresentar um lançamento, campanha ou a própria marca, gerando visibilidade e cobertura midiática positiva.

5 Motivos para Investir em um Press Kit

  • Gerar Buzz e Mídia Espontânea: Primeiramente, um kit criativo e “instagramável” incentiva o compartilhamento nas redes sociais, o que amplifica o alcance do seu lançamento de forma orgânica e autêntica.
  • Causar uma Primeira Impressão Memorável: Além disso, ele demonstra profissionalismo e um cuidado excepcional com os detalhes, diferenciando sua marca da concorrência e capturando a atenção imediata de quem o recebe.
  • Contar a História da Sua Marca (Storytelling): O kit permite que você controle a narrativa, apresentando seus produtos e valores de uma maneira envolvente e, acima de tudo, tangível.
  • Construir Relacionamento: Mais do que uma ação de marketing, é um gesto que fortalece laços com jornalistas e influenciadores, mostrando que você genuinamente valoriza a parceria.
  • Facilitar o Trabalho da Imprensa: Por fim, ao fornecer informações claras, fotos de alta qualidade e amostras do produto, você simplifica o processo de criação de conteúdo sobre sua marca, aumentando as chances de uma cobertura completa.

Tipos de Press Kit: Estratégias e Públicos

Sob o mesmo ponto de vista, é crucial entender que não existe uma fórmula única para o press kit perfeito. A escolha do formato e do conteúdo depende diretamente do seu objetivo, do produto e, principalmente, do público que você deseja impactar. A seguir, detalhamos diferentes abordagens estratégicas.

1. O Kit Aspiracional de Beleza YON

Press Kit Influencer

Este modelo representa a excelência para a indústria de cosméticos. Trata-se de uma caixa rígida e imponente, geralmente com fechamento magnético e um berço interno cortado a laser, que acomoda os produtos com perfeição.

A estratégia aqui é vender um ideal. Ao estampar a imagem da campanha com uma celebridade na parte interna da tampa, a marca associa imediatamente o produto ao glamour, sucesso e confiança. O objetivo não é apenas mostrar o produto, explorara a imagem do influencer, com foco no resultado e o sentimento que ele proporciona.

Ideal para influenciadores de beleza, editores de revistas e jornalistas especializados. Esse público entende de estética e valoriza uma experiência de “unboxing” luxuosa, que rende fotos e vídeos de alta qualidade e reforça sua própria imagem de autoridade no assunto.

2. O Kit de Exclusividade Gourmet L’OR

Este kit comunica luxo e qualidade superior antes mesmo de o produto ser provado. A estética é intencionalmente minimalista, usando cores sóbrias como preto e acabamentos premium como o hot stamping dourado.

A frase “Obra-prima em sabor” ancora esse posicionamento. A estratégia é a da confiança silenciosa. A embalagem sofisticada e o design limpo sugerem que a qualidade do produto fala por si, justificando um valor agregado maior.

Direcionado a um nicho seleto de críticos gastronômicos, chefs de cozinha, e influenciadores de lifestyle e luxo. Esse grupo valoriza a artesania, a história por trás do produto e a exclusividade. A embalagem funciona como o primeiro selo de aprovação de qualidade.

3. O Kit de Surpresa e Inovação Primo Box

Este formato joga com o elemento surpresa para criar uma experiência memorável. A parte externa, sóbria e moderna, cria uma expectativa que é subvertida por um interior vibrante, cheio de ilustrações personalizadas e detalhes inesperados. A estratégia é o encantamento. O contraste entre o externo e o interno gera um momento “uau” que comunica a personalidade da marca: criativa, ousada e detalhista.

Press Kit primo Rico

Perfeito para empresas de tecnologia, startups, serviços de assinatura ou qualquer marca que queira transmitir uma imagem de inovação. Funciona muito bem com um público jovem e formador de opinião, que valoriza a originalidade e está cansado da comunicação corporativa tradicional.

4. O Kit Emocional e Temático Lacta

Esses kits são mestres em criar conexões emocionais. Em vez de focar apenas no produto, eles se inserem em contextos e rituais. O kit da Plusvita evoca o calor de um piquenique em família, enquanto o da Lacta transforma o ato de dar chocolate no Natal em uma experiência interativa e afetuosa. A estratégia é a associação de memória. A marca deixa de ser um produto na prateleira e passa a fazer parte de momentos felizes e significativos na vida do consumidor.

Press kit Lacta

Possui um alcance amplo, podendo ser direcionado à grande mídia, influenciadores de família, lifestyle e até parceiros comerciais. A natureza temática garante relevância e aumenta as chances de cobertura durante aquele período específico, gerando forte apelo emocional.

5. O Kit de Lifestyle e Fidelização Coca-Cola

Aqui, o foco não é o lançamento, mas sim a onipresença da marca. O kit entrega itens úteis e colecionáveis que levam a identidade da Coca-Cola para o dia a dia do público. A embalagem funcional, com visor e alça, já sugere praticidade. A estratégia é a integração ao estilo de vida. O objetivo é reforçar a lealdade e garantir que a marca esteja presente em momentos de socialização e lazer, tornando-se parte do ambiente do consumidor.

Press kit Coca Cola

Ideal para ações com fãs leais da marca, parceiros de ponto de venda, participantes de eventos e imprensa em geral. Os brindes, como copos e bar mats, funcionam como embaixadores silenciosos, mantendo a marca visível por muito tempo.

O que colocar em um press kit?

Para que seja realmente eficaz, além do produto principal, um bom kit deve conter elementos que agreguem valor. Não sabe o que colocar em um press kit? Pense em incluir:

  • Brindes Úteis e Criativos: Canecas, ecobags, fones de ouvido, cadernos, ou itens que tenham uma conexão clara com o universo da marca.
  • Vouchers ou Cupons de Desconto: Como um convite para uma experiência mais profunda com a marca.
  • Itens Experienciais: Como um ingrediente para uma receita, um convite para um evento online ou uma playlist exclusiva para criar uma atmosfera.
  • Carta de Apresentação: Sempre personalizada, mostrando que você fez a “lição de casa”.
  • Release de Imprensa: Com todas as informações objetivas sobre o lançamento.
  • Pendrive ou QR Code: Facilitando o acesso a fotos e vídeos em alta resolução.

Qual o erro mais comum na criação de um press kit?

Sem dúvida, o erro mais comum é focar apenas no produto e esquecer da experiência. Um press kit não é uma caixa de amostras grátis; é uma peça de comunicação estratégica. Ignorar a narrativa, o design e a personalização resulta em um pacote genérico, esquecível e que falha em seu principal objetivo: gerar impacto.

Outros erros a evitar:

  • Falta de Personalização: Enviar um kit massificado sem direcionar a comunicação.
  • Informações Incompletas: Dificultar o trabalho da imprensa por não incluir dados essenciais.
  • Embalagem de Baixa Qualidade: Uma embalagem frágil destrói a percepção de valor do produto.
  • Excesso de Itens Irrelevantes: “Encher a caixa” com brindes desconexos apenas para dar volume.
  • Logística Falha: Não planejar os envios, resultando em atrasos ou kits danificados.

Dica: leia o artigo qual o erro mais comum na criação de um press kit? Lá listamos com mais detalhes os caminhos para que você não erre.

Sua Parceira na Criação de Press Kits de Impacto

Afinal para transformar sua visão estratégica em uma realidade impressionante, é fundamental contar com um parceiro gráfico especialista. A RM2 Holding se destaca no mercado justamente pela capacidade de produzir press kits personalizados de alta complexidade e acabamento impecável.

Com um parque gráfico equipado com tecnologia de ponta para impressão e acabamentos especiais, e um time criativo pronto para desenvolver soluções inovadoras, a RM2 Holding garante que seu press kit terá a qualidade e o impacto necessários para o sucesso do seu lançamento. Desde a concepção do design até a produção final, cada detalhe é cuidadosamente executado para que sua marca brilhe e conte a sua melhor história.

Como comprar um press kit pronto com a RM2 Holding?

Para adquirir um press kit pronto, basta entrar em contato com a equipe da RM2 Holding. O atendimento é consultivo e cada projeto é conduzido de forma personalizada, respeitando os objetivos de comunicação de cada cliente. A partir do briefing, a equipe de criação propõe soluções inovadoras e executa tudo com precisão técnica.

Confira os canais de contato disponíveis: