A Escolha Estratégica do Material Ideal para a sua Régua de Gôndola (Personalizada)
Régua de Gôndola Personalizada: Qual o Melhor Material para Sua Loja (PVC, PS ou Papel)? Imagine que você está escolhendo os pneus para um carro. Você não usaria pneus de corrida para um veículo de carga, nem pneus de trator para um carro de passeio.
A escolha depende, fundamentalmente, do terreno e do objetivo. De forma análoga, a decisão sobre o material da sua Régua de Gôndola Personalizada não é um mero detalhe; é uma escolha estratégica que define o sucesso, a durabilidade e o custo-benefício da sua comunicação no ponto de venda.
Com o planejamento das campanhas de 2026 já em mente, muitos gestores se perguntam qual substrato oferece a melhor performance. A resposta correta é: depende. Não existe um material “melhor”, mas sim o mais adequado para cada ação.
Portanto, este guia detalhado, baseado em nossa vasta experiência com materiais de PDV, irá analisar as características, vantagens e cenários ideais para o Papel, o PS e o PVC. Assim, você poderá tomar a decisão mais inteligente e lucrativa para sua loja.
O Papel (Couché): O Campeão do Custo-Benefício para Ações Rápidas
Primeiramente, vamos analisar o material mais utilizado para ações de grande volume: o papel couché. Trata-se de um papel que recebe um revestimento especial, conferindo-lhe uma superfície lisa e uniforme, ideal para uma impressão de alta qualidade.
Principais Vantagens:
- Custo Imbatível: Sem dúvida, sua maior vantagem é o preço. Para campanhas massivas, como Black Friday ou Saldão de Aniversário, que exigem a positivação de milhares de lojas, o papel é a opção mais econômica, especialmente em impressão offset.
- Excelente Qualidade de Impressão: Sua superfície lisa permite uma reprodução de cores vibrantes e imagens nítidas, garantindo que o design da sua campanha seja executado com perfeição.
- Leveza e Facilidade de Logística: O baixo peso facilita o transporte, o armazenamento e a distribuição para as equipes de campo.
Pontos de Atenção e Acabamentos:
Por outro lado, a principal desvantagem do papel é sua baixa durabilidade. Ele é, de fato, muito sensível à umidade e pode rasgar com facilidade. Por isso, é fundamental que a régua de gôndola em papel receba um acabamento gráfico de proteção. A laminação fosca ou brilhante é a mais comum. Ela consiste em aplicar uma fina película plástica sobre o papel, aumentando drasticamente sua resistência e vida útil.
Cenário Ideal:
O uso do papel é recomendado para promoções de curta e curtíssima duração. Pense em ações de um fim de semana, uma semana ou, no máximo, um mês. É a escolha perfeita para mensagens que precisam mudar com alta frequência, sem pesar no orçamento.
O PS (Poliestireno): A Versatilidade e o Equilíbrio Perfeito
O PS (Poliestireno de Alto Impacto, ou PSAI) é um plástico rígido que se posiciona como uma solução de equilíbrio entre o papel e o PVC. Ele oferece um salto significativo em durabilidade em relação ao papel, mas com um custo geralmente mais acessível que o do PVC.
Principais Vantagens:
- Estrutura e Rigidez: O PS é mais firme que o papel. Consequentemente, ele mantém a forma e não dobra ou amassa com facilidade na prateleira, conferindo um aspecto mais profissional à comunicação.
- Bom Custo-Benefício para Durabilidade: Ele oferece uma excelente relação entre o investimento e a vida útil do material, sendo uma escolha muito popular para diversas campanhas.
- Versatilidade de Impressão: O PS aceita muito bem tanto a impressão digital (para menores tiragens) quanto a serigrafia ou impressão UV, adaptando-se a diferentes necessidades de projeto.
Pontos de Atenção:
Embora seja resistente, o PS pode se tornar quebradiço com o tempo, especialmente se exposto à luz solar direta, o que não costuma ser um problema dentro da maioria das lojas. Sua resistência a produtos químicos de limpeza também é menor que a do PVC.
Cenário Ideal:
O PS é perfeito para campanhas de médio prazo, que duram de um a seis meses. É ideal para destacar categorias de produtos, comunicar benefícios mais duradouros (como “Linha Orgânica”) ou para ações de branding que precisam de um material com aparência mais robusta e profissional que o papel.
O PVC: A Durabilidade Máxima para Ações de Longo Prazo
O PVC é um tipo de plástico conhecido por sua incrível resistência e flexibilidade. Quando o objetivo é criar uma comunicação que precisa durar por muito tempo e resistir a um ambiente de loja agressivo, ele é, sem dúvida, a melhor escolha.
Principais Vantagens:
- Resistência Superior: O PVC é praticamente à prova d’água, resistente a rasgos, gordura e à maioria dos produtos de limpeza. Isso o torna ideal para ambientes como gôndolas refrigeradas de laticínios ou áreas de hortifruti.
- Longevidade Extrema: Uma régua de gôndola de PVC pode durar mais de um ano em perfeito estado. Portanto, é o material ideal para informações que raramente mudam, como a comunicação principal de uma marca ou a sinalização de seções.
- Flexibilidade: Apesar de resistente, o PVC mantém uma certa flexibilidade, o que o ajuda a se adaptar a pequenas imperfeições ou curvaturas da prateleira sem quebrar.
Pontos de Atenção:
A principal desvantagem do PVC é o custo, que é geralmente o mais elevado entre as três opções. Seu investimento, contudo, se justifica plenamente pela sua longa vida útil em projetos de comunicação perene.
Cenário Ideal:
Utilize o PVC para comunicação de branding permanente ou de longa duração. É perfeito para demarcar o espaço de uma marca premium, sinalizar seções fixas da loja (“Produtos Sem Glúten”, “Adega de Vinhos”) ou para qualquer situação que exija máxima robustez.
Tabela Comparativa Rápida
| Característica | Papel Couché | PS (Poliestireno) | PVC |
|---|---|---|---|
| Durabilidade | Baixa | Média | Alta |
| Custo (Altas Tiragens) | Baixo | Médio | Alto |
| Resistência à Umidade | Muito Baixa (requer laminação) | Média | Muito Alta |
| Ideal para Campanhas | Curtas (dias/semanas) | Médias (1-6 meses) | Longas (mais de 6 meses) |
RM2 Holding: A Consultoria e Produção que Sua Loja Precisa
Como vimos, a escolha entre PS ou PVC, ou mesmo o papel, depende diretamente da sua estratégia. Fazer essa escolha exige não apenas conhecimento dos materiais, mas também a capacidade de produzi-los com excelência. É aqui que a parceria com uma indústria gráfica experiente se torna vital.
Nós não somos apenas uma gráfica. Atuamos, de fato, como consultores, ajudando nossos clientes a selecionar o substrato que oferece o melhor retorno para cada ação específica. Nosso moderno parque gráfico está equipado para imprimir em qualquer um desses materiais com cores vibrantes e acabamento perfeito.
Mais importante, temos a capacidade de atender qualquer demanda. Seja para uma campanha nacional de Black Friday com milhões de réguas de papel, ou para a sinalização premium e duradoura de uma seção gourmet com réguas de PVC, a RM2 Holding tem a tecnologia e a expertise para entregar a solução ideal. Fale conosco e descubra como o material certo pode transformar sua comunicação no ponto de venda.