Queijo ralado no macarrão: Exemplos clássicos de uso do Clip Strip

Queijo Ralado e Macarrão: Como o Clip Strip Revoluciona o Cross Merchandising no Varejo Alimentar

Quem nunca estava no corredor de macarrão concentrado em escolher o melhor formato para o almoço de domingo e, subitamente, viu ali o Clip Strip pendurado e puxou um pacote de queijo ralado sem nem perceber? Provavelmente, você já viveu essa cena diversas vezes. De fato, essa ação quase automática ilustra com perfeição a eficiência de uma das ferramentas mais poderosas do merchandising moderno.

Nesse contexto, a genialidade não reside apenas no produto ofertado, mas sim na estratégia de posicionamento que o torna indispensável naquele exato segundo. A RM2 Holding, indústria gráfica líder em soluções de PDV, entende que esse fenômeno não é sorte, é engenharia de vendas aplicada.

Sobretudo, o exemplo do queijo ralado junto à massa é o “case de sucesso” primordial do cross merchandising. Ou seja, a técnica de cruzar produtos de categorias distintas para gerar uma venda complementar. Visto que o consumidor moderno tem pressa e uma atenção cada vez mais fragmentada, facilitar a jornada de compra é uma obrigação das marcas.

Ao utilizar uma fita cross bem impressa e estruturada, a indústria não apenas vende um item adicional, ela entrega conveniência. Consequentemente, o shopper sente-se grato por não ter esquecido o ingrediente final da receita, o que fortalece a percepção positiva da marca.

A Psicologia por trás da Fita Cross na Gôndola

Primeiramente, é fundamental compreender o mecanismo psicológico que o clip strip ativa na mente do consumidor. Quando caminhamos pelos corredores de um supermercado, nosso cérebro opera em dois modos: o planejado (lista de compras) e o intuitivo (impulso). Dessa forma, o macarrão faz parte da lista planejada. Entretanto, o queijo ralado, muitas vezes, é um item esquecido ou secundário. Nesse cenário, ao colocar o item complementar no campo de visão imediato do item principal, a fita cross atua como um poderoso gatilho visual.

Além disso, a verticalização da exposição quebra a monotonia horizontal das prateleiras. Por causa disso, o olhar do cliente é interrompido e capturado pela fita colorida que se projeta para fora da gôndola. Logo, a RM2 Holding investe pesadamente em qualidade de impressão e cores vibrantes, pois sabemos que um material visualmente apagado não cumpre essa função de “interrupção visual”. Assim sendo, para que o exemplo do queijo ralado funcione, a fita precisa ser atrativa, resistente e comunicar a marca instantaneamente, antes que o cliente siga para o próximo corredor.

Por que o Queijo Ralado no Corredor de Massas é Imbatível?

Certamente, existem inúmeras combinações possíveis no varejo, mas a sinergia entre massa e queijo é quase cultural. Por isso, esse exemplo tornou-se o padrão ouro para explicar a função dos materiais promocionais de interrupção. Analisando mais a fundo, observamos que essa estratégia resolve três problemas simultâneos:

• Esquecimento: Evita que o cliente chegue em casa sem o complemento essencial;
• Tempo: Poupa o cliente de ter que andar até a seção de laticínios ou frios;
• Ticket Médio: Aumenta o valor da cesta de compras do varejista sem esforço adicional de vendas.

Em contrapartida, para a marca de queijo, essa exposição é valiosíssima. Uma vez que o corredor de massas costuma ter um fluxo de pessoas muito maior do que o corredor específico de queijos ralados e conservas, a visibilidade da marca explode. Dessa maneira, um produto que poderia ser uma commodity ganha destaque premium apenas por estar no lugar certo, na hora certa. A RM2 Holding especializou-se em produzir fitas que suportam o peso dessas embalagens sem deformar, garantindo que a apresentação do produto permaneça impecável do início ao fim do dia.

Outros Exemplos Clássicos que Funcionam Como o Queijo Ralado

Embora o queijo no macarrão seja o rei, consequentemente, outras combinações provaram ser altamente lucrativas utilizando a mesma lógica de como vender mais em um pdv. Por exemplo:

• Cervejas e Snacks: Pendurar amendoins ou salgadinhos no corredor de bebidas alcoólicas é uma tática infalível para o “happy hour” improvisado.
• Café e Filtros de Papel: Muitas vezes o filtro acaba antes do pó. Colocá-los juntos resolve uma dor latente do consumidor matinal.
• Escovas e Creme Dental: A troca da escova deve ser periódica. Ao vê-la no clip strip junto à pasta de dente, o consumidor lembra da necessidade de substituição.
• Chantilly e Morangos/Frutas: Em épocas sazonais, colocar o chantilly em spray próximo ao hortifruti gera compras de indulgência imediatas.

Indubitavelmente, o segredo de todas essas combinações é a pertinência. Pois, colocar um produto aleatório em um corredor desconexo apenas gera poluição visual. Por isso, a RM2 Holding atua não apenas como gráfica, mas como consultora, ajudando a definir o melhor design estrutural para que o clip strip se adapte fisicamente ao produto escolhido, seja ele um pacote leve de queijo ou uma embalagem mais rígida de snack.

A Importância da Qualidade Industrial na Produção

A fim de que a estratégia funcione, o material precisa resistir ao ambiente de loja. Visto que supermercados são locais de alto tráfego, corredores apertados e reposição constante. Se o seu clip strip for feito de um material frágil ou tiver um corte mal projetado, os produtos cairão no chão. Isso resulta em perdas, embalagens danificadas e uma imagem de desleixo. Nesse sentido, a RM2 Holding utiliza polímeros de alta resistência e técnicas de impressão offset ou digital que garantem que a tinta não descasque e o plástico não rasgue.

Ademais, o design da “faca” (o corte onde o produto é encaixado) é crucial. De fato, ele precisa ser firme o suficiente para segurar o pacote de queijo ralado durante o reabastecimento, mas suave o suficiente para que o cliente o retire com apenas uma mão, sem derrubar a fita inteira.

Portanto, essa engenharia de precisão é o que separa um fornecedor amador de uma indústria especializada como a RM2. Além disso, a personalização da testeira (o topo da fita) funciona como um mini outdoor, reforçando o branding mesmo quando a fita já está com poucos produtos.

Integração com Outros Materiais de PDV

Ainda que o clip strip seja poderoso sozinho, ele funciona ainda melhor quando integrado a um enxoval completo de merchandising. Por exemplo, uma faixa de gôndola pode anunciar a promoção do macarrão, enquanto o clip strip oferece o queijo logo acima. Do mesmo modo, um wobbler pode saltar da prateleira para chamar a atenção para a combinação sugerida. Dessa forma, cria-se um ecossistema de comunicação que cerca o consumidor por todos os lados.

Eventualmente, para ações mais robustas, a marca pode utilizar um display de chão nas ilhas centrais e usar o clip strip nos corredores, garantindo presença dupla na loja. Com efeito, essa onipresença é fundamental para marcas que desejam liderar a categoria. Assim, a RM2 Holding oferece a produção de todos esses itens sob o mesmo teto, garantindo consistência de cores e agilidade na entrega de todo o material da campanha.

Conclusão: O Detalhe que Faz a Diferença no Lucro

Em suma, o clássico exemplo do queijo ralado no corredor de macarrão nos ensina que as vendas não dependem apenas da necessidade prévia do cliente, mas também da oportunidade criada no ponto de venda. Sendo assim, o clip strip é a ferramenta que materializa essa oportunidade. Contudo, para colher os frutos dessa estratégia, é imperativo contar com materiais de alta qualidade que valorizem o produto exposto.

Finalmente, a RM2 Holding posiciona-se como a parceira estratégica ideal para transformar suas ideias de estratégias de vendas em realidade física. Pois, possuímos a tecnologia, a expertise e a capacidade produtiva para entregar clip strips que não apenas seguram produtos, mas que elevam o padrão da sua marca no varejo. Da próxima vez que você vir um queijo ralado pendurado no corredor de massas, lembre-se: ali existe muita engenharia, psicologia e uma impressão de qualidade que provavelmente passou pelas máquinas da RM2.