Wobbler para Protetor Solar e Repelente

Wobbler para Protetor Solar e Repelente: o Case Summer Vita e ON

Protetor solar e repelente vivem de uma temporada curta. Entre dezembro e março, a gôndola se enche de lançamentos. Enquanto isso, o shopper atravessa o corredor com pressa, muitas vezes a caminho da praia. Nesse cenário, a marca que não se destaca em segundos perde a venda para o frasco ao lado.

Diante desse desafio, a RM2 Holding produziu dois projetos de wobbler personalizado para categorias vizinhas. De um lado, a linha de proteção solar Summer Vita; do outro, o repelente ON, da Le Blue. As duas peças usam o mesmo formato, porém seguem estratégias de arte opostas. Por isso, o case mostra como o design define o papel do material no PDV.

O que é um wobbler e por que ele funciona em produtos sazonais?

O wobbler é uma peça de sinalização de PDV formada por um disco impresso preso a uma haste flexível, fixada na borda da prateleira. Com o fluxo de ar e a circulação de pessoas, ele balança levemente e se projeta para fora da linha de produtos. Assim, quebra a leitura horizontal da gôndola e conduz o olhar para um item específico. Esse é o princípio de qualquer wobbler de gôndola bem executado.

Em produtos sazonais, esse efeito pesa ainda mais. Afinal, o consumidor decide boa parte das compras dentro da loja. Segundo levantamento do POPAI Brasil com o Ibope Inteligência, 76% das decisões de compra em super e hipermercados acontecem no ponto de venda. Quando a janela de vendas dura poucos meses, cada semana sem destaque é faturamento perdido.

Como clima e geografia mudam o PDV de protetor solar e repelente?

A demanda não é uniforme no mapa. No litoral e em destinos turísticos, o protetor solar vira compra imediata em farmácias, conveniências e supermercados próximos à orla. Já o repelente acompanha o calor e as chuvas, que multiplicam os mosquitos tanto no litoral quanto no interior.

Na prática, o trade marketing precisa distribuir as peças antes do pico, e não durante ele. Do mesmo modo, a arte deve funcionar no wobbler para farmácias e no autosserviço do supermercado, onde ninguém indica o produto.

Summer Vita: por que apostar em uma cena de praia?

O wobbler de Summer Vita vende um momento, e não apenas um produto. A arte mostra uma cesta de palha na areia, com óculos, toalha e fones, cercada pelos tubos da linha. Dessa forma, o shopper reconhece a cena como férias.

• Apelo emocional: o degradê de mar turquesa e areia cria associação direta com o momento de uso.
• Portfólio visível: os tubos FPS 30 e FPS 50 e a loção com calamina aparecem juntos, o que estimula a compra combinada.
• Selo de lançamento: o elemento circular ao lado da marca sinaliza novidade, um gatilho forte em categorias disputadas.

ON, da Le Blue: como transformar um claim em argumento de venda?

O wobbler de ON segue o caminho funcional. Em vez de um cenário, a arte demonstra o uso: uma mão aciona o spray, e a névoa atravessa o disco em diagonal. Ao lado, as versões spray e loção de 100 ml aparecem em primeiro plano, enquanto o laranja da marca domina a composição.

• Claim direto: a frase “Proteção para toda a Família” responde à dúvida principal do comprador em cinco palavras.
• Demonstração visual: o gesto do spray comunica praticidade sem texto adicional.
• Contraste de cor: o laranja saturado sobre fundo claro garante leitura mesmo sob a luz fria das lojas.

Essa abordagem segue a lógica das chamadas curtas e persuasivas: pouco texto, uma promessa clara e o produto como protagonista.

Cena ou claim: qual estratégia de arte escolher?

Cada abordagem atende a um objetivo diferente, como resume a tabela:

Em resumo, lançamentos ganham com a cena, que desperta desejo. Por outro lado, produtos de necessidade ganham com o claim, que elimina a dúvida.

Como a RM2 produziu os dois wobblers?

Os dois projetos compartilham a mesma arquitetura: disco rígido com corte circular, impressão em cor total e haste transparente. Além disso, campanhas paralelas no mesmo formato aproveitam a mesma faca de corte, o que reduz custo de ferramental e acelera o prazo. Estas são as etapas:

• Preparação de arquivo: em primeiro lugar, a arte recebe sangria e margem de segurança, para que o corte circular não invada logotipos nem textos.
• Impressão em alta definição: em seguida, o controle de cor preserva o turquesa de Summer Vita e o laranja de ON, base do reconhecimento das marcas.
• Substrato rígido: o disco precisa se manter plano mesmo com o calor e a umidade do verão. Por isso, o wobbler em PS é a escolha mais comum nesse tipo de campanha.
• Corte com faca especial: o contorno redondo sai limpo, sem rebarbas.
• Haste flexível transparente: por fim, a haste some na gôndola e deixa o disco flutuar à frente dos produtos. A ponta dobrada com fita dupla face simplifica a fixação na prateleira pelo promotor.

O mesmo cuidado aparece em outros projetos do portfólio, como o case Fonte Jordani, também criado para disputar atenção na gôndola.

Tem uma linha sazonal para lançar? Fale com um especialista da RM2 Holding e garanta que os wobblers cheguem às lojas antes do pico de vendas.

Qual é o retorno de um wobbler na temporada de verão?

O wobbler tem um dos menores custos unitários entre os materiais de PDV. Além disso, ele trabalha exatamente onde o produto está, sem exigir área extra de piso nem negociação de ponta de gôndola. Os principais ganhos são:

• Destaque imediato em corredores saturados de lançamentos.
• Apoio ao sell-out durante toda a temporada, com uma única instalação.
• Leitura de resultado simples, comparando lojas com e sem a peça.

Para medir esse efeito, defina as métricas antes da instalação, como detalha o guia sobre retorno do investimento em wobblers.

Perguntas frequentes sobre wobbler para protetor solar e repelente

Qual o melhor formato de wobbler para produtos de verão?

O formato redondo é o mais versátil, porque não tem cantos que enrosquem e acomoda bem imagens de cena. No entanto, marcas que querem reforçar identidade podem usar corte especial no contorno do logotipo ou da embalagem.

Quando encomendar os wobblers da temporada?

O ideal é fechar o projeto ainda na primavera, com tempo para produzir, distribuir e instalar antes de dezembro. Assim, a peça já está na gôndola quando a procura sobe.

Como preparar o arquivo de arte do wobbler?

A arte deve seguir em CMYK, em alta resolução e com sangria em todo o contorno. As medidas recomendadas estão no guia sobre a margem de sangria correta para esse tipo de peça.

O wobbler serve apenas para promoção?

Não. Como mostram Summer Vita e ON, a peça também comunica lançamento, benefício e posicionamento. Ou seja, serve tanto para oferta quanto para construção de marca.

O verão começa na gôndola. A RM2 Holding produz wobblers, displays de balcão e materiais de PDV com parque gráfico próprio, controle rigoroso de cor e prazos de entrega confiáveis. Solicite um orçamento personalizado ou baixe o catálogo completo e planeje sua campanha sazonal.