Cubo promocional para supermercado: como a RM2 transformou a promoção da Hemmer em show no PDV
Uma promoção com sorteio pode ter prêmios atraentes, regulamento aprovado e site no ar. Ainda assim, se o shopper não descobre a campanha no corredor, ela não vende. Afinal, no supermercado, a decisão acontece diante da gôndola, em poucos segundos.
A Hemmer conhece bem esse desafio. Fundada em Blumenau em 1915, a marca de condimentos hoje faz parte da Kraft Heinz. Por isso, levou a promoção “Show de Cozinha” para o ponto de venda com um cubo promocional produzido pela RM2 Holding. A seguir, mostramos o que a peça comunica, o que a produção exigiu e como planejar a sua campanha.
Em resumo: o cubo promocional para supermercado é uma peça tridimensional impressa em até seis faces, usada para anunciar promoções, sorteios e lançamentos fora da gôndola. Como pode ser lido de vários ângulos, ele explica a campanha inteira em um único ponto da loja.
Por que promoções de supermercado precisam de um cubo no PDV?
Na gôndola, o espaço é disputado centímetro a centímetro. Consequentemente, uma faixa de gôndola ou um wobbler sinalizam o produto, mas raramente comportam a mecânica de um sorteio. O cubo resolve esse limite: ele tem área para chamada, prêmios, site e texto legal, sem poluir a prateleira.
Além disso, a peça trabalha em pontas, ilhas e balcões, onde o fluxo é maior. Assim, ela reforça o que outros materiais promocionais para supermercado anunciam de forma fragmentada.
Como a Hemmer distribuiu a promoção nas faces do cubo?
Em vez de repetir o logotipo, cada face cumpre uma etapa da decisão de compra:
- Chamada: o nome da promoção em estética de letreiro neon, com o convite para concorrer a prêmios para a cozinha.
- Mecânica: sorteios semanais de R$ 1 mil, prêmio final de R$ 10 mil, eletrodomésticos ilustrados e o site da campanha.
- Marca: o selo “Desde 1915” com o lacre vermelho e, logo abaixo, as condições de participação.
Dessa forma, o shopper entende o que é, quanto vale e como participar, girando apenas o olhar.
O que a RM2 garantiu na produção do cubo Hemmer?
Azul profundo com efeito neon
Fundos escuros com brilhos são exigentes. Afinal, excesso de tinta empasta o azul, e falta de contraste apaga o neon. Por isso, a RM2 controla a densidade de cor com impressão offset de alta qualidade e prova aprovada antes da tiragem.
Texto legal legível em corpo pequeno
Promoções exigem condições impressas no material. Portanto, letras pequenas precisam sair nítidas, sem borrar no fundo escuro. No cubo da Hemmer, o texto legal ocupa a base da face da marca, sem competir com o logotipo.
Do arquivo à loja
Além da impressão, a RM2 cuida da faca de corte, das abas de encaixe e da expedição planificada. Como resultado, a equipe de campo monta o cubo em minutos, sem cola, em lojas de toda a rede.
Vai lançar uma promoção no varejo? Fale com um especialista da RM2 e receba um orçamento personalizado de cubo promocional, com prazo alinhado ao início da campanha.
Cubo, wobbler ou display: qual usar em uma promoção?
Cada peça tem uma função no plano de PDV. Em geral, a combinação entre elas funciona melhor do que qualquer uma isolada:
| Peça | Onde fica | Melhor para |
|---|---|---|
| Cubo promocional | Ilha, ponta, balcão, vitrine | Explicar a mecânica completa da promoção |
| Wobbler | Prateleira | Lembrar a promoção no momento da escolha |
| Faixa de gôndola | Frente da prateleira | Destacar a categoria participante |
| Display de chão | Corredor e ponto extra | Expor o produto com a comunicação da campanha |
| Urna promocional | Balcão e saída de caixa | Receber cupons em sorteios presenciais |
Como montar uma ilha promocional com cubos?
Empilhados, os cubos promocionais empilháveis ganham altura e aparecem acima das gôndolas. Assim, a campanha passa a ser vista do fim do corredor.
- Vire a chamada para o fluxo principal: a face com o nome da promoção deve encarar quem entra no corredor.
- Alterne as faces nas laterais: desse modo, cada ângulo mostra uma informação diferente.
- Coloque o produto ao lado: o cubo explica a promoção, e o produto fecha a venda.
Para outras ideias de execução, veja também como vender mais no supermercado. Do mesmo modo, o display de chão da Heinz mostra outro projeto da RM2 para o mesmo grupo.
O que a lei exige do material de uma promoção com sorteio?
No Brasil, sorteios promocionais seguem a Lei nº 5.768/1971 e dependem de autorização prévia da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF). Além disso, a Portaria SPA/MF nº 1.818/2026 detalhou o processo de fiscalização. Na prática, o material de divulgação precisa refletir fielmente o plano autorizado e o regulamento. Por isso, valide o texto legal com o jurídico antes de fechar o arquivo.
Perguntas frequentes sobre cubo promocional para supermercado
Qual tamanho de cubo usar no supermercado?
Depende do ponto. Para ilhas e pontas, o cubo promocional 40×40 é um dos formatos mais usados; para balcões, versões menores funcionam melhor.
Quanto tempo antes da promoção devo pedir o cubo?
O ideal é considerar aprovação de arte, prova de cor, produção e distribuição para a rede. Assim, o prazo é definido no orçamento, de acordo com a quantidade e o número de lojas.
O cubo pode ser reaproveitado após a campanha?
Sim. Em materiais rígidos, as faces aceitam novos adesivos. Dessa forma, a estrutura serve a uma próxima ação.
Sua próxima promoção merece ser vista. Solicite um orçamento personalizado, fale com um especialista da RM2 Holding ou baixe o catálogo de soluções em MPDV e brindes promocionais.