Molho de tomate e maionese disputam um dos corredores mais concorridos do supermercado. São dezenas de marcas, embalagens parecidas e pouco espaço de prateleira. Portanto, quem lidera a categoria não pode depender apenas da gôndola comum. Precisa de território próprio, com estrutura e comunicação à altura da marca.
Foi com esse desafio que a RM2 Holding produziu o display de chão da Heinz. O projeto uniu engenharia estrutural, impressão de alta fidelidade e forte apelo de consumo. A seguir, detalhamos como construímos a peça e por que esse tipo de expositor vende.
Uma marca global exige um expositor à altura
A Heinz carrega mais de 150 anos de história e um vermelho reconhecido no mundo inteiro. Além disso, sustenta um posicionamento direto: ninguém faz melhor. Logo, qualquer material de PDV precisa reproduzir esse padrão sem ruído nenhum.
A exigência começa na cor. O vermelho da marca não admite variação entre lotes. Se uma prateleira sai mais alaranjada que a outra, o consumidor percebe na hora, mesmo sem saber explicar o motivo. A psicologia das cores explica parte disso, porque o vermelho ativa apetite e urgência apenas quando aparece no tom exato. Por isso, trabalhamos com prova contratual aprovada e controle rigoroso ao longo de toda a tiragem.
A escolha do fornecedor também passou pelo prazo. Campanhas do varejo alimentar têm janela curta e calendário rígido. Consequentemente, a gráfica precisa entregar protótipo, aprovação e lote completo dentro da data de execução em loja.
Anatomia do display: cada detalhe cumpre uma função
Observe a peça com atenção. Nenhum elemento está ali por acaso, e cada um resolve um problema específico de exposição.
- Testeiras em quatro níveis: repetem o logo e o mote da campanha na altura dos olhos e também abaixo dela. Assim, a marca aparece mesmo quando o shopper passa rápido pelo corredor.
- Divisórias internas verticais: separam ketchup, maionese e mostarda em colunas próprias. Dessa forma, o sortimento não se mistura e a reposição fica intuitiva para o promotor.
- Painel lateral com apetite appeal: traz tomates frescos e a batata mergulhada na maionese. Ou seja, o display comunica sabor antes de comunicar preço.
- Base elevada: protege o produto do contato com o chão e ergue a exposição para uma altura mais confortável.
- Abas estruturais no topo: reforçam a peça e ampliam a área de assinatura da marca.
O painel lateral merece destaque especial. Ele transforma uma superfície normalmente desperdiçada em segunda frente de comunicação. Portanto, o expositor trabalha para quem vem pelo corredor e também para quem cruza a loja transversalmente.
Os benefícios de um display expositor sob medida
Um expositor de chão transforma espaços ociosos em áreas de exposição organizadas e atraentes. Na prática, porém, os ganhos vão bem além da estética.
- Visibilidade ampliada: a peça ocupa volume, altura e cor no campo visual do shopper, algo que uma etiqueta jamais alcança.
- Conquista de ponto extra: o display garante ponto extra fora da gôndola natural da categoria, geralmente em corredor de fluxo intenso.
- Organização do sortimento: as divisórias mantêm cada SKU no lugar certo durante toda a campanha.
- Vendas casadas: posicionar o expositor perto de congelados ou massas ativa o cross merchandising de forma natural.
- Compra por impulso: o consumidor decide na frente da peça, sem ter planejado o item na lista.
- Mensuração limpa: como o ponto é isolado, a indústria mede o sell-out incremental com clareza.
- Adaptabilidade: a estrutura sob medida acompanha o formato da embalagem, e não o contrário.
Existem várias maneiras eficazes de expor seu produto com esse tipo de material. A escolha depende do peso do item, do tempo de campanha e do perfil da loja.
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Qualidade que o consumidor percebe na prateleira
Aqui mora a diferença entre fornecedores. Um expositor mal projetado cede na primeira semana, o promotor recolhe a peça e a verba da campanha vai junto.
Produtos de mercearia pesam bastante. Um vidro de ketchup multiplicado por doze unidades por prateleira exige cálculo real de carga. Por isso, o projeto Heinz utilizou papelão ondulado estruturado, com colunas internas e travessas que distribuem o peso até a base.
O acabamento também influencia a percepção de valor. A laminação protege a superfície contra atrito e respingos do dia a dia. Já o verniz realça a saturação do vermelho e evita aquele aspecto opaco que envelhece a peça. Enquanto isso, a faca especial libera recortes fora do retângulo padrão, como as abas superiores e o formato do painel lateral.
Personalização descomplicada, com rapidez e segurança
Fazer seu display de chão ficou simples. O processo começa com o briefing ou com a arte pronta, e nossa equipe cuida do restante.
Primeiro, desenvolvemos a planificação estrutural e calculamos a resistência necessária. Depois, produzimos um protótipo físico para teste com o produto real. Em seguida, aprovamos a prova de cor e liberamos a tiragem. Por fim, entregamos a peça embalada em formato plano, o que reduz custo de frete e risco de avaria.
A montagem em loja leva poucos minutos, sem ferramenta e sem manual complicado. Isso importa muito, porque o promotor tem tempo curto dentro do ponto de venda.
Marcas que já produzem seu MPDV com a RM2
Além da Heinz, atendemos marcas como Fanta, Aplik, Sakura, Lacta e Dailus. Cada segmento traz uma exigência distinta. Alimentos pedem resistência à umidade e certificação adequada, enquanto cosméticos exigem acabamento nobre e fidelidade absoluta de cor.
Nossa estrutura cobre o enxoval completo de ponto de venda. Ou seja, o mesmo projeto pode incluir display de chão, display de balcão, wobbler, faixa de gôndola e bobina de forração, com identidade visual alinhada em todos os pontos de contato.
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