Display de chão para farinha: como a RM2 transformou o portfólio da Anaconda em vitrine 360° no supermercado
No corredor de mercearia, farinha de trigo costuma ser comprada por hábito ou por preço. Os pacotes ficam lado a lado, com embalagens parecidas, e o shopper raramente para para comparar tipos e aplicações. Por isso, a Anaconda, moinho que se apresenta como especialista em farinhas, precisava de uma peça que mostrasse a amplitude da linha antes da decisão de compra. A RM2 Holding respondeu com um display de chão para farinha que expõe o produto à frente e comunica o portfólio nas laterais e no verso, uma solução que amplia o leque de material promocional para supermercado.
Por que farinha precisa de um display de chão próprio?
Um display de chão para farinha é um expositor autoportante, instalado fora da gôndola, que reúne produto, marca e informação sobre os tipos de farinha num único ponto do piso de loja. Ele resolve três problemas típicos da categoria. Primeiro, cria um espaço exclusivo, que não depende do share de gôndola negociado com a rede. Segundo, permite explicar diferenças entre linhas, como farinha para pizza ou para pastel. Por fim, posiciona a marca como especialista, e não apenas como mais uma opção de preço.
Como o display da Anaconda foi estruturado?
A peça segue a lógica de um display de chão personalizado, mas com comunicação distribuída em todas as faces. Assim, ela trabalha bem tanto encostada quanto em ilha ou ponta de corredor:
- Cabeceira de marca: topo alto com o logotipo e a assinatura “Especialista em Farinhas”, visível por cima das gôndolas.
- Três bandejas de exposição: cada uma com testeira própria, logotipo e selo comemorativo de 75 anos.
- Laterais com embalagens em destaque: as linhas Premium e Tradicional aparecem em grande formato, inclinadas para criar movimento.
- Mensagem de diferencial: o claim de primeiro moinho do Brasil a operar com 100% de energia solar aparece na lateral e na frente da base.
- Rodapé amarelo: faixa na cor da marca que ancora a peça visualmente e reforça o reconhecimento a distância.
- Pés plásticos: elevam a estrutura do piso, o que facilita a limpeza e afasta a base da umidade do chão.
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Por que o verso impresso faz diferença?
Muitos displays têm costas lisas, porque a marca supõe que a peça ficará encostada. No entanto, no supermercado o ponto extra muda de lugar com frequência e, muitas vezes, fica de costas para o fluxo principal. Por isso, o verso do display Anaconda também vende:
- Portfólio de aplicação: farinha para pizza, longa fermentação, uso geral e pastel aparecem com fotos de preparo, o que ajuda o shopper a escolher pelo uso.
- Chamada de posicionamento: a frase “Especialista em Farinhas porque você é especial!” ocupa o centro do painel traseiro.
- Travas aparentes integradas à arte: as abas que fixam as bandejas ao painel recebem a mesma cor da peça e não poluem a leitura.
Na prática, a peça passa a funcionar como vitrine 360°, sem área morta.
Qual material garante resistência no supermercado?
A estrutura foi produzida em polionda, chapa de polipropileno alveolar que alia leveza e rigidez. Além disso, o material resiste melhor à umidade que o papelão, aceita limpeza com pano úmido e mantém a forma durante campanhas longas. Para a RM2, a escolha do substrato vem junto com o projeto estrutural, já que farinha é um produto denso e cada bandeja precisa sustentar a carga sem empenar.
O processo de produção segue quatro etapas:
- Engenharia da peça: dimensionamento das bandejas, das dobras e dos pontos de travamento conforme o peso dos pacotes.
- Prova de cor: o azul e o amarelo da marca são calibrados para manter fidelidade em todas as faces.
- Impressão e corte: as chapas são impressas em alta definição e cortadas com precisão para que as faces se alinhem na montagem.
- Montagem de validação: o protótipo é montado na fábrica antes da produção em escala.
Boas práticas de PDV para a categoria de farinhas
- Organize por aplicação, não só por marca: pizza, pastel e uso geral orientam a escolha melhor que o nome do produto.
- Use as testeiras: a testeira de cada bandeja repete a marca na altura dos olhos, mesmo quando o estoque baixa.
- Aposte em venda casada: o display perto de fermento, molho de tomate ou queijo ralado cria cross merchandising natural.
- Comunique o diferencial institucional: energia solar e tempo de mercado sustentam a escolha quando o preço é parecido.
Essa abordagem por categoria também aparece em outros cases de alimentos da RM2, como o display de chão da Heinz.
Perguntas frequentes sobre display de chão para farinha
Display de chão em polionda aguenta pacotes de farinha?
Sim, quando o projeto prevê a carga. A RM2 dimensiona bandejas, dobras e travas de acordo com o peso do produto e valida a estrutura em protótipo antes da produção.
Vale imprimir o verso do display?
Vale, principalmente em supermercados, onde o ponto extra muda de posição. Com o verso impresso, a peça comunica de qualquer ângulo do corredor.
O display pode ser reaproveitado em outra campanha?
Pode. Como a estrutura em polionda é durável, a marca pode trocar apenas os painéis gráficos e manter bandejas e base.
Qual o prazo de produção?
Depende da quantidade, das dimensões e do acabamento. Por isso, a RM2 informa o prazo no orçamento, já considerando a etapa de protótipo.
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