Calendário de trade marketing 2027: quando pedir o PDV de cada data

Calendário de trade marketing 2027: quando pedir o PDV de cada data

Toda campanha sazonal tem um prazo que ninguém anuncia: o dia em que o display precisa estar montado na loja. Quando o pedido sai tarde, a marca perde a primeira semana de vendas, que costuma ser a mais disputada. Por outro lado, quem planeja o material promocional para o ponto de venda com antecedência negocia melhor, aprova com calma e chega à gôndola junto com a demanda. Este guia organiza 2027 nessa lógica.

Por que o PDV de cada data precisa ser pedido com meses de antecedência?

Porque a produção é só uma das etapas. Antes dela vêm o briefing, a criação, a aprovação da arte e, muitas vezes, o protótipo. Depois dela vêm a separação por loja, o transporte e a instalação. Ou seja, o material precisa sair da gráfica bem antes da data, e o pedido precisa sair antes ainda.

Além disso, campanhas nacionais exigem mais tempo do que ações regionais. Afinal, quanto maior o número de lojas, maior a quantidade de kits, de endereços e de instruções de montagem. Por isso, a referência usada neste calendário é começar o briefing cerca de três meses antes de cada data. Em campanhas para centenas de lojas, vale começar ainda mais cedo. O prazo de produção de cada peça, por sua vez, o comercial da RM2 confirma conforme quantidade, material e acabamento.

Quais são as datas do varejo em 2027?

A tabela abaixo mostra as principais datas de 2027, o mês sugerido para começar o briefing e as peças mais usadas em cada uma.

O que muda no PDV de uma data para outra?

Cada data tem um comportamento de compra diferente. Portanto, o kit de materiais muda junto. Em vez de repetir o mesmo display o ano inteiro, vale agrupar as datas por objetivo.

Primeiro trimestre: impulso e corredor sazonal

No Carnaval, a compra é rápida e se concentra em bebidas, gelo e conveniência. Por isso, o wobbler para bebidas e a ilha perto da geladeira funcionam bem. Já na Páscoa, a decisão acontece no corredor dos ovos, onde o produto fica pendurado. Nesse caso, a comunicação de teto com móbiles e a testeira guiam o shopper até a marca. Para quem vende chocolate, a embalagem para Páscoa também entra nesse cronograma, porque precisa chegar antes do envase.

Datas de presente: Mães, Namorados, Pais e Crianças

Nessas datas, o consumidor procura uma sugestão pronta. Assim, o PDV precisa mostrar o presente montado, e não só o produto solto. O display de balcão personalizado resolve bem em perfumarias e farmácias, que concentram as compras de Dia das Mães. Para esse canal, vale conferir também quais materiais de PDV usar em farmácias.

Fim de ano: preço, volume e embalagem

Na Black Friday, o que vende é a oferta clara, visível de longe e repetida no corredor. Por isso, wobbler, faixa e gigantografia dominam o período, como mostram os tipos de publicidade que mais atraem na Black Friday. Logo depois vem o Natal, quando a embalagem volta ao centro, como na caixa de Natal para panetone.

Quer fechar o cronograma de PDV de 2027 com quem produz? Envie as datas, o número de lojas e as peças que você pretende usar. A RM2 devolve o orçamento com o prazo de cada etapa e a opção de protótipo. Fale com Especialista (11) 3248-1900

Como montar o cronograma de PDV de uma campanha?

O jeito mais seguro é contar de trás para frente, a partir do dia em que a peça precisa estar na loja. Em seguida, encaixe cada etapa no calendário:

1. Defina lojas e quantidades. Liste as lojas por perfil e decida o kit de cada uma, como num enxoval de PDV.
2. Faça o briefing. Inclua medidas das gôndolas, peso do produto e data de instalação.
3. Crie e aprove a arte. Reserve tempo para ajustes, porque essa é a etapa que mais atrasa.
4. Aprove o protótipo. Teste encaixe, estabilidade e leitura antes do lote inteiro.
5. Produza. O prazo depende de quantidade, material e acabamento.
6. Separe por loja. Kits identificados chegam prontos para montar.
7. Entregue e instale. Garanta a montagem antes do primeiro dia da campanha.

Também vale pensar no reaproveitamento. Uma estrutura bem engenheirada pode receber arte nova em datas diferentes, o que reduz custo e prazo nas campanhas seguintes.

Perguntas frequentes sobre o calendário de trade marketing 2027

Qual a data da Páscoa em 2027?

A Páscoa de 2027 cai no domingo, 28 de março. Como os ovos chegam às lojas semanas antes, o PDV e a embalagem precisam entrar no planejamento ainda em 2026.

Com quanto tempo de antecedência devo pedir o material de PDV?

Uma boa referência é começar o briefing cerca de três meses antes da data, e antes ainda em campanhas nacionais. O prazo de produção de cada peça depende da quantidade e do material.

O que fazer quando a campanha já está em cima da hora?

Priorize as peças com maior impacto e produção mais simples, como wobbler e faixa de gôndola, e deixe estruturas maiores para a próxima data.

Dá para usar o mesmo display em várias datas?

Sim. Quando a engenharia já prevê isso, basta trocar a arte, o que reduz custo e prazo nas campanhas seguintes.

Planeje 2027 com a gráfica que produz o seu PDV. Solicite um orçamento personalizado com a RM2 Holding e receba o cronograma de cada campanha. Fale com Especialista (11) 3248-1900