Como contratar uma gráfica de MPDV: guia para compras e trade marketing
Contratar uma gráfica de MPDV vai além de comparar o preço por unidade. Este guia mostra o que separa uma gráfica de material de ponto de venda de uma gráfica comum, os sete pontos que compras e trade marketing devem avaliar e como comparar orçamentos sem cair na armadilha do menor preço.
A cena é comum em compras. Chegam três orçamentos para o mesmo display, e um deles sai bem abaixo dos outros. A escolha parece óbvia, até que o lote chega com atraso, o display não aguenta o peso do produto ou metade das lojas recebe a peça errada. Nesse ponto, a economia já virou prejuízo. Por isso, antes de olhar o preço, vale entender o que uma gráfica de MPDV precisa entregar.
O que uma gráfica de MPDV faz que uma gráfica comum não faz?
Uma gráfica comum imprime sobre papel. Já uma gráfica de material de ponto de venda constrói objetos que ficam de pé, aguentam peso, são montados por terceiros e enfrentam semanas de loja. Ou seja, além da impressão, ela domina engenharia estrutural, faca de corte, encaixe, materiais diversos e logística de entrega.
Na prática, isso aparece em perguntas que uma gráfica comum não costuma fazer. Qual o peso do produto? Em que gôndola a peça vai ficar? Quem vai montar na loja? Quantos endereços recebem o material? Quando a gráfica faz essas perguntas no briefing, é sinal de que ela pensa no resultado no ponto de venda, e não só na impressão. Para aprofundar esse critério, veja também como escolher a melhor gráfica para o varejo.
Quais pontos avaliar antes de contratar uma gráfica de MPDV?
Sete critérios ajudam a separar fornecedores de verdade de intermediários. Em seguida, cada um deles explicado em poucas linhas:
- Engenharia e protótipo. A gráfica desenvolve a estrutura e entrega um protótipo para teste antes do lote. Sem isso, o risco fica todo do seu lado.
- Parque gráfico próprio. Quem imprime, corta e monta dentro de casa controla prazo e qualidade. Pergunte o que é feito internamente e o que vai para terceiros.
- Variedade de materiais. Papelão, papel cartão, PS, PVC e polionda servem a campanhas diferentes. Uma gráfica que domina vários materiais indica o certo, e não o que tem em estoque. A comparação entre papelão ondulado e PS mostra como essa escolha muda a duração da peça.
- Processo de impressão adequado à tiragem. Em grandes volumes, a impressão offset mantém a cor uniforme; em pequenas, a digital costuma ser mais vantajosa.
- Capacidade e prazo. Peça o cronograma por etapa, e não só a data final.
- Certificações. A certificação FSC, por exemplo, comprova a origem do papel e pesa em empresas com metas de sustentabilidade.
- Cases com marcas do seu porte. Projetos reais mostram se a gráfica já enfrentou volumes e exigências parecidas com as suas.
Como comparar orçamentos de MPDV de forma justa?
Dois orçamentos só são comparáveis quando incluem as mesmas coisas. Por isso, antes de olhar o valor final, confira o que está dentro de cada proposta:
| Item | Pergunte | Por que importa |
|---|---|---|
| Protótipo | Está incluso? Em quanto tempo sai? | Evita produzir um lote que não funciona |
| Material e espessura | Qual material e qual espessura? | Define se a peça aguenta a campanha |
| Acabamento | Tem laminação ou verniz? | Protege a impressão do manuseio |
| Montagem | A peça chega montada ou planificada? | Muda o frete e o trabalho na loja |
| Separação por loja | Os kits saem separados e identificados? | Reduz erro e perda na distribuição |
| Frete | Está incluso? Para quantos endereços? | Pode mudar o preço final |
Além disso, desconfie de orçamentos sem especificação. Quando a proposta diz apenas “display de chão” e o preço, falta informação para comparar.
Por que o protótipo evita prejuízo?
Porque um erro de encaixe ou de estabilidade custa pouco no protótipo e muito no lote inteiro. Com a peça física em mãos, o trade marketing testa o produto real, confere a leitura da arte a dois metros e verifica se a montagem é simples. Então, ajusta o que for preciso antes da produção. Em projetos de display de chão, essa etapa é ainda mais importante, porque a estrutura carrega o peso do produto durante toda a campanha.
Vai cotar material de PDV para a próxima campanha? Envie o briefing com produto, quantidade de lojas e data de instalação. A RM2 devolve uma proposta detalhada, com protótipo e cronograma por etapa. Fale com Especialista (11) 3248-1900
Como é trabalhar com a RM2 Holding?
A RM2 Holding é uma indústria gráfica de São Bernardo do Campo (SP) que produz material de ponto de venda, embalagens, papelaria corporativa e brindes. O portfólio inclui projetos para marcas como Fanta, Heinz, Johnson’s e Assaí Atacadista. O display de chão da Johnson’s, por exemplo, mostra o tipo de engenharia que uma campanha de grande marca exige.
Além do PDV, a mesma operação atende embalagens e papelaria. Para redes e franquias, isso facilita campanhas completas, como no kit de PDV para franquias da Oral Unic. A RM2 também tem certificação FSC, um critério que pesa cada vez mais na homologação de fornecedores.
Perguntas frequentes sobre gráfica de MPDV
Qual a diferença entre gráfica de MPDV e gráfica comum?
A gráfica de MPDV desenvolve peças estruturais, como displays e totens, com engenharia, protótipo e materiais variados. A gráfica comum costuma se limitar à impressão sobre papel.
O que pedir no orçamento de material de PDV?
Material, espessura, acabamento, protótipo, forma de entrega, separação por loja e frete. Só assim os orçamentos ficam comparáveis.
Vale a pena pedir protótipo?
Sim. O protótipo permite testar encaixe, estabilidade e leitura da arte antes de produzir o lote inteiro.
Onde fica a RM2 Holding?
A RM2 Holding fica em São Bernardo do Campo, na região do ABC paulista, e produz material de PDV, embalagens e papelaria corporativa.
Contrate uma gráfica de MPDV que entrega do protótipo à loja. Solicite um orçamento personalizado com a RM2 Holding. Fale com Especialista (11) 3248-1900