Kit de PDV para franquias: o case Oral Unic pela RM2

Kit de PDV para franquias: o que a RM2 produziu no Kit Oral Unic

Existe um ponto cego que quase toda rede com unidades espalhadas pelo país conhece bem. A campanha é aprovada na matriz, a arte fica impecável no PDF de apresentação e o cronograma é fechado com semanas de antecedência. Depois disso, o material sai do controle.

Uma unidade imprime o cartaz em casa, outra improvisa um suporte com fita adesiva, uma terceira simplesmente deixa a caixa fechada porque ninguém explicou onde aquilo deveria ser aplicado. A campanha existe no papel, mas não existe no balcão.

O Kit Oral Unic, produzido pela RM2 Holding, foi construído justamente para eliminar esse intervalo entre a aprovação da campanha e a execução no atendimento. Trata-se de um kit de PDV para franquias completo, com peças que se complementam, montagem intuitiva e um roteiro impresso de aplicação. Vale a pena analisar peça por peça, porque a lógica por trás dele se aplica a qualquer rede de serviço com recepção, balcão ou sala de espera.

Duas campanhas, um único kit de aplicação

O material atende a duas frentes simultâneas da marca. A primeira é a campanha promocional Sorriso Premiado, de indicação, com três prêmios de R$ 20 mil e período de vigência definido em regulamento. A segunda é a mobilização de votos para o Prêmio Reclame Aqui 2026, na categoria de melhores empresas para o consumidor, com QR Code impresso direcionando o paciente para a página de votação.

São objetivos diferentes, mas o desafio de execução é o mesmo: ambos dependem de uma ação do cliente dentro da unidade, no curto intervalo entre chegar e ser atendido. Por isso, o kit não trata as duas campanhas como materiais separados. Ele as distribui em pontos distintos do mesmo ambiente, respeitando uma hierarquia de leitura. Uma peça captura o olhar de longe, outra sustenta a explicação no balcão e uma terceira converte a atenção em ação imediata.

Campanha bem produzida não é a que tem mais peças. É a que coloca a peça certa na distância certa do olhar do cliente.

Peça a peça: o que compõe o Kit Oral Unic

Display de mesa com apoio traseiro integrado

A peça de maior presença visual é o display de mesa da campanha do Prêmio Reclame Aqui. Ele foi produzido em cartão rígido, com impressão em fundo degradê que vai do roxo profundo ao verde, e traz a estatueta dourada em destaque, além do QR Code de votação em área de alto contraste.

O ponto técnico mais relevante está atrás. O verso mostra um apoio destacável em faca especial, aquele pé triangular que sai do próprio corpo da peça por meio de vinco e corte, sem cola, sem encaixe extra e sem nenhuma peça avulsa que possa se perder no transporte. Quem recebe a caixa só precisa dobrar o apoio para trás e posicionar o display sobre o balcão.

A montagem leva segundos, o que reduz drasticamente a chance de o material ser guardado em uma gaveta por falta de tempo da equipe. Esse tipo de solução depende de projeto estrutural bem executado, e a faca especial de corte e vinco é o que garante que o pé abra firme e sustente o peso sem deformar ao longo de semanas de exposição.

Display em L transparente para o cartaz

O kit inclui ainda um display de balcão em formato L, transparente, com bolsa frontal. A função aqui é distinta da anterior: enquanto o display impresso comunica sozinho, o suporte transparente é uma estrutura reutilizável que abriga o cartaz da campanha vigente e permite a troca da arte assim que a promoção mudar.

Essa combinação resolve um problema comercial concreto. A rede investe uma única vez na estrutura e passa a produzir apenas o miolo impresso a cada nova campanha, reduzindo o custo por ciclo promocional. O formato em L, além disso, é autoportante e ocupa pouca profundidade de bancada, característica decisiva em recepções de clínica, onde o espaço útil do balcão disputa lugar com computador, maquininha de cartão e material de atendimento.

Cartaz da promoção Sorriso Premiado

O cartaz impresso concentra a informação densa da campanha: mecânica de indicação, valor dos prêmios, período de validade, número do certificado de autorização e endereço do regulamento completo. Ele foi projetado com uma divisão cromática clara, com a parte superior em tons claros e vibrantes para atrair o olhar e a parte inferior em roxo sólido para dar legibilidade ao texto branco.

Essa separação não é decorativa. Ela obedece à forma como o olho percorre uma peça impressa a distância média, e é o mesmo princípio que sustenta boas decisões de psicologia das cores aplicadas ao ponto de venda. Campanhas promocionais com regulamento obrigatório costumam sofrer com blocos de texto legal que engolem a mensagem principal. Aqui, a hierarquia foi preservada.

Wobblers circulares com haste flexível

As peças menores do kit talvez sejam as mais estratégicas. Os wobblers circulares replicam a identidade do Sorriso Premiado em formato reduzido, com corte redondo e a mesma divisão de cores do cartaz.

Cada unidade traz uma haste flexível transparente com fita dupla face protegida por aba destacável, o que significa aplicação sem ferramenta, sem cola e sem resíduo. O detalhe da aba colorida na ponta é funcional: ela sinaliza visualmente onde puxar, evitando que o colaborador tente descolar o protetor pela lateral e amasse a haste.

Wobblers funcionam porque exploram o movimento periférico. Fixados em superfícies verticais próximas ao balcão, ao vidro ou à área de espera, eles oscilam com o deslocamento de ar e capturam atenção justamente onde um cartaz estático já foi ignorado. Para redes de serviço, isso multiplica pontos de contato sem exigir novo mobiliário. Se a sua campanha precisa de mensagens curtas nessas peças, vale conferir como construir chamadas curtas e persuasivas no wobbler.

Folheto de apoio com roteiro de aplicação

A última peça é a que costuma faltar nos kits do mercado. Trata-se de um folheto impresso em fundo escuro, intitulado material de apoio à campanha, que explica ao franqueado o contexto da indicação, informa o período exato de votação e detalha como utilizar cada item recebido.

É documentação de execução dentro da própria caixa. Sem esse guia, a matriz depende de e-mail, grupo de mensagens ou treinamento remoto para explicar algo que deveria ser autoexplicativo. Com ele, a unidade abre o kit e já sabe o que fazer, o que se reflete diretamente na taxa de aplicação da campanha em toda a rede.

Especificações e função de cada item

O que sustenta um kit assim na produção

Um conjunto com cinco tipos de peça distintos, materiais diferentes e montagem sem ferramenta não nasce de uma cotação isolada. Ele exige coordenação entre etapas que, em boa parte do mercado, estão distribuídas entre fornecedores diferentes.

• Fabricação própria, que mantém o controle de prazo e de padrão cromático entre peças impressas em substratos distintos.
• Estrutura de corte e vinco, responsável pelo apoio destacável e pelo corte circular dos wobblers.
• Escolha correta de substrato, decisão que separa uma peça que resiste ao ciclo da campanha de outra que curva na primeira semana, tema tratado em detalhe na comparação entre PS e PVC para impressão gráfica.
• Acabamento gráfico adequado ao manuseio frequente, assunto que merece atenção desde o briefing, como mostra este guia sobre tipos de acabamento gráfico.
• Kitagem e fulfillment, ou seja, montagem do conjunto, embalagem e expedição unidade a unidade, com o kit chegando pronto para uso.

Além disso, a fidelidade de cor entre o cartaz, o display e o wobbler depende de arquivos bem preparados na origem. Diferenças de perfil de cor entre peças da mesma campanha são um dos erros mais comuns e mais visíveis no balcão, e podem ser evitadas seguindo as orientações de preparação de arquivo em CMYK, sangria e resolução.

Como aplicar esse modelo na sua rede

O raciocínio do Kit Oral Unic é transferível para qualquer operação com múltiplos pontos de atendimento: redes de clínicas, academias, óticas, franquias de alimentação, concessionárias e escritórios de serviço. O roteiro prático é curto.

Comece mapeando o percurso do cliente dentro da unidade, do momento em que ele cruza a porta até o instante em que se aproxima do balcão. Em seguida, defina qual peça atua em cada distância, evitando repetir a mesma mensagem em três formatos idênticos. Depois, separe o que é estrutura permanente do que é arte descartável, já que essa divisão é o que reduz custo nas campanhas seguintes. Por fim, inclua o roteiro impresso de aplicação, porque um kit que ninguém sabe montar tem valor comercial próximo de zero.

Redes que já operam com esse método costumam evoluir para um enxoval de PDV padronizado, com kits recorrentes por campanha e calendário de produção definido com antecedência. Se surgirem dúvidas sobre formatos, materiais ou aplicação, este material com perguntas frequentes sobre MPDV e PDV costuma responder à maioria delas.

Produção completa em uma única estrutura

A RM2 Holding desenvolve, imprime, monta e expede kits promocionais com infraestrutura própria de fabricação, atendendo redes de franquias, agências, indústrias e equipes de trade marketing em todo o Brasil. Do projeto estrutural do apoio destacável até a expedição unidade a unidade, o processo acontece dentro da mesma operação, o que significa menos intermediários, prazo previsível e padrão de cor consistente entre todas as peças da campanha. Conheça também nossa estrutura gráfica em São Bernardo do Campo.

Sua próxima campanha merece chegar montada, não improvisada. Fale com um especialista da RM2 Holding, envie o briefing da sua ação e receba um orçamento personalizado de kit de PDV para toda a sua rede, com projeto estrutural, produção e kitagem em uma única entrega.