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Calçado de segurança não se vende como refrigerante ou item de higiene. O comprador — seja o próprio trabalhador, seja o encarregado de compras de uma indústria — procura primeiro o Certificado de Aprovação e a resistência real do material. Portanto, a confiança pesa mais que o impulso, e o ponto de venda precisa comunicar …
Comprar produto de higiene para bebê raramente é uma escolha puramente racional. Pai ou mãe compara rótulo, lembra de indicação médica e procura a marca que já confia. Por isso, o ponto de venda precisa sustentar essa mesma confiança antes mesmo da primeira leitura da embalagem. Um material de PDV torto, desalinhado ou com cor …
Molho de tomate e maionese disputam um dos corredores mais concorridos do supermercado. São dezenas de marcas, embalagens parecidas e pouco espaço de prateleira. Portanto, quem lidera a categoria não pode depender apenas da gôndola comum. Precisa de território próprio, com estrutura e comunicação à altura da marca. Foi com esse desafio que a RM2 …
Todo gerente de trade marketing conhece a cena. A verba sai, o produto chega à loja e, mesmo assim, ele some no meio da gôndola. Portanto, quem disputa atenção no varejo precisa de território próprio. É exatamente isso que o display de chão entrega: um espaço exclusivo, dentro do fluxo do shopper, com a linguagem …
Display de chão Sakura: quando o PDV vira arquitetura Primeiro, o cenário. No corredor de temperos, quase tudo se parece. Frascos escuros, rótulos com o mesmo peso visual e preços encostados. Ou seja, o shopper decide no automático e a marca vira item de lista. A Sakura, porém, resolveu esse impasse de um jeito diferente. …
Display de chão Aplik: o ponto extra que vende sozinho Primeiro, um cenário conhecido. Na gôndola de limpeza, a marca disputa espaço com dez concorrentes na mesma altura de olhar. O shopper passa rápido, compara preço e segue. Ou seja, o produto vira commodity antes de contar a própria história. O display de chão quebra …
Embalagens para restaurante: 6 cases que mostram o que a caixa faz pela marca O prato sai perfeito da cozinha, sempre que a operação funciona bem. Trinta minutos depois, ele chega ao cliente dentro de uma caixa branca sem nome, igual à do concorrente da esquina. Ou seja, o restaurante entrega sabor e perde a …
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30 brindes para eventos esportivos que o atleta leva para casa A cena se repete sempre que o kit chega às mãos do público. O participante separa a camiseta e abandona o restante ainda no estacionamento. Ou seja, parte do orçamento vira descarte antes mesmo da largada. Enquanto isso, o patrocinador cobra visibilidade e pergunta …
Lunch box personalizada: a embalagem kit lanche que o cliente carrega, fotografa e leva pra rua Existe um momento curioso na operação de qualquer marca de alimentos. O produto sai da cozinha impecável, a comunicação do ponto de venda está montada, a campanha rodou nas redes — e aí o cliente recebe tudo dentro de …
Table top personalizado: o display de mesa que a RM2 produziu para a Devassa O bar tem uma característica que nenhum supermercado oferece. O cliente senta e permanece. Ele fica ali por uma hora, às vezes por três. Durante todo esse tempo, o olhar dele passa dezenas de vezes pelo mesmo ponto: o tampo da …
Leia mais “Table top personalizado: o case Devassa pela RM2 Holding”
Existe uma pergunta que trava a venda em toda loja de material de construção. O cliente segura o saco de rejunte e olha para o vendedor: “mas essa cor fica igual a essa foto?”. A embalagem mostra um quadradinho impresso. O piso da casa dele, porém, tem outra iluminação, outro porcelanato e outra expectativa. Diante …
Leia mais “Mostruário de balcão: o case Votomassa pela RM2 Holding”
Kit de PDV para franquias: o que a RM2 produziu no Kit Oral Unic Existe um ponto cego que quase toda rede com unidades espalhadas pelo país conhece bem. A campanha é aprovada na matriz, a arte fica impecável no PDF de apresentação e o cronograma é fechado com semanas de antecedência. Depois disso, o …
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