O shopper decide a compra em poucos segundos. Portanto, quem não ocupa espaço físico no corredor simplesmente desaparece do processo de escolha. Muitas marcas investem pesado em mídia digital e, no entanto, chegam ao ponto de venda com uma comunicação tímida. Enquanto isso, o concorrente domina a área nobre da loja com uma peça de quase dois metros de altura. Assim nasce a necessidade da gigantografia. Na RM2 Holding, produzimos essas peças em escala industrial para grandes redes, indústrias e agências.
O que significa gigantografia?
O termo une “giganto” (gigante) e “grafia” (impressão). Ou seja, gigantografia significa impressão em grande formato aplicada sobre chapa rígida, com recorte no contorno da imagem. O resultado deixa de ser um cartaz plano e passa a funcionar como um objeto tridimensional dentro da loja.
Existe uma diferença clara entre banner e gigantografia no PDV. O banner ocupa parede e depende de estrutura externa. A gigantografia, por sua vez, fica em pé sozinha, no meio do fluxo, e obriga o consumidor a desviar o olhar. Logo, ela gera interrupção — e interrupção gera venda.
O que é gigantografia de produtos?
A gigantografia de produto reproduz a embalagem, o personagem ou o item da marca em escala ampliada. Dessa forma, o consumidor reconhece o SKU de longe, mesmo com o corredor cheio.
Na prática, ela cumpre três funções comerciais:
- Reconhecimento de embalagem: a réplica ensina o shopper a identificar o rótulo na gôndola.
- Marcação de ponto extra: a peça sinaliza ilhas, paletes e ações sazonais.
- Memorização da campanha: o formato inusitado fixa a mensagem por mais tempo.
Além disso, a réplica em gigantografia permite ousadia criativa. Afinal, nada impede transformar uma mala, uma garrafa ou um personagem de campanha em escultura de papel.
Case Assaí Atacadista: a personagem de 50 Anos em tamanho real
O Assaí completou 50 anos com a campanha “Realizando Planos”. Para materializar o conceito no varejo, a RM2 Holding desenvolveu uma gigantografia de chão com a personagem oficial da ação: uma comandante segurando uma mala repleta de prêmios, tickets de navio e elementos de viagem.
Primeiro, nossa equipe tratou a arte em alta resolução para suportar a ampliação sem serrilhado. Depois, aplicamos impressão em CMYK com controle de cor rigoroso, porque o laranja institucional da rede não admite variação entre lotes. Finalmente, usamos faca especial para recortar todo o contorno da personagem, inclusive os detalhes finos do chapéu e dos cabelos.
O resultado conversa diretamente com o enxoval de PDV do Assaí, que já reúne dezenas de itens padronizados para as lojas da bandeira. Consequentemente, a rede mantém identidade visual coesa em todo o território nacional.
O pé americano: a engenharia por trás da peça
A segunda foto revela o segredo estrutural. O verso branco mostra o pé americano, o suporte traseiro que sustenta a gigantografia em pé, sem base metálica e sem parafusos.
Esse detalhe define o sucesso da operação. Um pé mal dimensionado derruba a peça no primeiro esbarrão de carrinho. Por isso, calculamos o ângulo de abertura, a altura do encaixe e o centro de gravidade antes da produção em série. Dessa forma, a peça permanece firme durante semanas de campanha, mesmo em atacarejos de altíssimo tráfego.
Ainda assim, a montagem continua simples. O repositor encaixa o pé em segundos, sem ferramenta. Portanto, o custo de execução em loja cai bastante.
Materiais e acabamentos para projetos ousados
A escolha do substrato muda o preço, o peso e a durabilidade do projeto. Veja as opções que trabalhamos:
- Papelão microondulado: leve, econômico e ideal para campanhas de 30 a 90 dias.
- PS (poliestireno): rígido e uniforme, indica-se para peças com detalhes de recorte delicados.
- Polionda: resistente à umidade, funciona bem em áreas de hortifrúti e entradas de loja.
- Lona vinílica tensionada: atende formatos acima de três metros e ambientes externos.
Sobretudo, o acabamento protege o investimento. Laminação fosca reduz reflexo sob luz de LED, enquanto a laminação brilho intensifica cores vibrantes. Antes de fechar o pedido, vale entender como escolher o material da gigantografia conforme o tempo de exposição da campanha.
Estamos prontos para projetos ousados
Recebemos briefings de todos os tipos: réplicas de produto em 3D, cenários completos para lançamento, personagens em tamanho real e estruturas com bolso para folhetos. Inclusive, combinamos a gigantografia com display de chão personalizado para criar ilhas promocionais completas.
Se a sua ideia parece impossível no papel, então ela provavelmente cabe na nossa produção. Nosso parque gráfico integra impressão, corte, vinco, colagem e montagem no mesmo endereço. Assim, controlamos o prazo do começo ao fim.
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