Como usar molduras de gôndola no mercado? Estratégias Visuais para Destacar Preços, Promoções e Produtos
Como usar molduras de gôndola no mercado? Primeiramente, visualize um corredor de supermercado. É um ambiente repleto de informações visuais competindo pela sua atenção.
Em meio a centenas de embalagens coloridas, como garantir que a sua mensagem crucial – seja um preço especial, um lançamento ou um diferencial – se destaque? A resposta, muitas vezes, está em criar um ponto focal claro. É exatamente aqui que a moldura de gôndola entra como uma ferramenta estratégica fundamental.
Embora possa parecer um simples acessório, a moldura de gôndola, quando usada corretamente, funciona como um holofote. Ela direciona o olhar do consumidor, organiza a informação e confere um ar mais profissional à comunicação na prateleira. Contudo, seu uso vai muito além de apenas “enquadrar” um preço.
Portanto, vamos explorar as diversas maneiras estratégicas de utilizar as molduras de gôndola. Mostraremos, assim, como transformar essa peça em um aliado poderoso para impulsionar suas vendas no ponto de venda.
O que Exatamente é uma Moldura de Gôndola?
Antes de aplicá-la, precisamos definir claramente o que é. A moldura de gôndola é, essencialmente, um suporte, geralmente feito de plástico (como PVC, PS ou acrílico), projetado para ser fixado na borda frontal da prateleira. Sua principal característica é possuir um vão ou canal onde se insere um material impresso (o “insert”), que pode ser uma etiqueta de preço, um anúncio promocional ou uma comunicação de marca.
Diferente da faixa ou régua de gôndola (que são a própria peça impressa), a moldura funciona como um “porta-retrato” para a sua mensagem. Ela pode ser transparente, permitindo total visibilidade do insert, ou colorida, ajudando a criar blocos de cor e a categorizar seções. Sua função principal, portanto, é dar destaque e proteção à informação inserida.
Estratégia 1: Destacando Preços e Ofertas de Forma Irresistível
Esta é, sem dúvida, a aplicação mais comum. A moldura serve como um delimitador visual para o preço, separando-o da “poluição” ao redor. Contudo, seu uso estratégico vai além.
Você pode, por exemplo, usar molduras de cores específicas para sinalizar promoções. Imagine usar molduras vermelhas apenas para os produtos em oferta. O consumidor, dessa maneira, aprende rapidamente a associar aquela cor a uma oportunidade de economia, escaneando o corredor em busca dos “pontos vermelhos”.
Além disso, a moldura protege o insert de preço contra rasgos e sujeira, garantindo que a informação permaneça legível durante toda a campanha.
Estratégia 2: Criando Hierarquia Visual e Guiando o Olhar
Em prateleiras com muitos produtos similares, a moldura ajuda a criar uma hierarquia. Você pode, por exemplo, utilizar molduras apenas nos produtos que deseja destacar mais, como lançamentos ou itens com maior margem de lucro. Essa aplicação seletiva quebra o padrão visual e direciona o olhar do cliente exatamente para onde você quer.
Adicionalmente, molduras com um design diferenciado ou com uma pequena aba superior (header) podem carregar informações extras. Pense em uma moldura que, além do preço, tenha uma pequena aba dizendo “NOVA EMBALAGEM” ou “PRODUTO LOCAL”. Ela enriquece a comunicação visual sem ocupar muito espaço.
Estratégia 3: Demarcando Seções e Categorias Especiais
As molduras coloridas são excelentes ferramentas de organização visual. Imagine um supermercado que deseja destacar sua seção de produtos orgânicos. Utilizar molduras verdes em todas as etiquetas de preço dessa seção cria um bloco de cor instantaneamente reconhecível. O cliente que busca por orgânicos, assim, localiza a seção facilmente.
Da mesma forma, você pode usar cores diferentes para categorias como “Sem Glúten”, “Sem Lactose”, “Produtos Importados” ou até mesmo para separar marcas dentro de uma categoria muito concorrida.
Essa categorização por cor facilita a navegação do cliente e melhora a experiência de compra, sendo um elemento chave do visual merchandising.
Estratégia 4: Reforçando a Presença da Marca (Branding)
A moldura também pode ser uma ferramenta sutil, porém eficaz, de branding. Embora a área seja pequena, é possível personalizar a moldura com a cor principal da sua marca. Se uma empresa ocupa um espaço considerável na gôndola, utilizar molduras na sua cor institucional em todos os seus produtos cria um forte bloco de marca.
Essa tática reforça a identidade visual e ajuda o consumidor a identificar rapidamente todo o portfólio da marca naquela seção. É uma forma de “reivindicar” visualmente o seu território na prateleira, fortalecendo o design gráfico e a presença da marca.
Dicas Práticas para o Uso Eficaz das Molduras
Para garantir que suas molduras funcionem como esperado, considere estas dicas:
- Consistência é Chave: Se você decidir usar cores para sinalizar promoções ou categorias, seja consistente em toda a loja. O cliente precisa aprender o código visual.
- Qualidade do Material: Invista em molduras de boa qualidade. Plásticos frágeis quebram facilmente, criando uma imagem de desleixo. Além disso, a transparência do material deve ser alta para não prejudicar a leitura.
- Manutenção e Limpeza: Molduras sujas ou quebradas têm o efeito contrário. Inclua a verificação e limpeza das molduras na rotina da equipe de reposição ou merchandising.
- Design do Insert: Lembre-se que a moldura é o suporte; a mensagem está no insert. Aplique os princípios de design (legibilidade, contraste, hierarquia) ao criar o conteúdo que será inserido. Use a psicologia das cores também no insert.
A Sinergia com Outros Materiais de PDV
É importante ressaltar que a moldura de gôndola não trabalha sozinha. Sua eficácia é, de fato, potencializada quando combinada com outros materiais de PDV. Você pode, por exemplo, usar uma moldura vermelha para destacar o preço promocional e, logo acima, um wobbler que anuncia “ÚLTIMOS DIAS!”.
Da mesma forma, uma moldura que sinaliza uma seção pode ser complementada por um stopper que avança no corredor, criando um ponto de parada visual. Em áreas como a ponta de gôndola, a moldura pode ser usada em conjunto com um cartaz maior. Em suma, a moldura é uma peça importante dentro de um ecossistema de comunicação visual bem orquestrado.
RM2 Holding: A Precisão na Produção que Sua Estratégia Merece
Como vimos, a eficácia da moldura de gôndola depende tanto da estratégia de uso quanto da qualidade do material e, crucialmente, da qualidade do insert que ela carrega. Afinal, uma moldura premium com um insert mal impresso ou com cores distorcidas perde todo o seu poder de persuasão. A execução precisa ser impecável em todas as frentes.
Na RM2 Holding Indústria Gráfica, compreendemos essa necessidade de precisão. Nosso parque gráfico está equipado para produzir não apenas os inserts para suas molduras com a mais alta fidelidade de cor e definição, mas também podemos desenvolver projetos especiais de molduras personalizadas.
Trabalhamos com diversos materiais, como PVC e PS, e utilizamos tecnologia de corte de precisão para garantir que cada peça se encaixe perfeitamente na sua gôndola.
Nossa capacidade de atender qualquer demanda, aliada à nossa expertise em materiais para o ponto de venda, nos torna o parceiro ideal para garantir que sua estratégia de comunicação na prateleira seja não apenas inteligente, mas também visualmente impactante e duradoura. Confie na RM2 Holding para dar vida à sua visão e aumentar as vendas.