Stopper: Como aumentar a visibilidade e o impacto do seu produto no PDV
Stopper: Em um ambiente de vendas altamente competitivo, destacar um produto pode ser o fator decisivo para influenciar a escolha do consumidor. O stopper é uma das ferramentas mais eficientes para aumentar a visibilidade de produtos no ponto de venda (PDV), direcionando o olhar do cliente para itens estratégicos.
Utilizado de maneira correta, o Stopper de gôndola ou Stopper PDV cria um ponto de parada visual, tornando o produto mais acessível e atrativo. Com um design que se projeta levemente para fora das prateleiras, a peça capta a atenção do consumidor e facilita a identificação do produto.
No contexto atual de marketing e merchandising, essa peça se destaca como um recurso essencial para impulsionar as vendas de maneira rápida e eficaz.
O que é um stopper?
Um stopper é uma pequena placa ou sinalização colocada nas prateleiras ou gôndolas de uma loja para destacar produtos ou informações. Também conhecido como Stopper de gôndola, ele se projeta levemente para fora das prateleiras, chamando a atenção dos consumidores que passam pelo corredor. Esses displays são amplamente utilizados em supermercados e lojas para dar maior visibilidade aos produtos.
Exemplos de Stopper
Para que serve o stopper?
Potencialize suas vendas com o stopper no PDV
A função do stopper vai além de ser apenas uma placa decorativa; ele atua diretamente na experiência de compra, destacando produtos e informações importantes para os consumidores. Posicionado estrategicamente, o Stopper PDV serve para atrair a atenção e guiar o cliente a itens específicos.
Principalmente em ambientes como supermercados e farmácias, onde há uma vasta gama de produtos competindo pela atenção, ele se destaca por seu design visual e por sua capacidade de orientar o consumidor.
Promover promoções e ofertas: Em campanhas de marketing, ele informa o cliente sobre descontos e ofertas especiais. Antecipadamente, ele prepara o consumidor para a percepção de economia, incentivando a compra imediata.
Diferenciar produtos: Ajuda a destacar novos produtos, produtos sazonais ou de edição limitada, facilitando a identificação do cliente. Em outras palavras, ele atua como um “alerta” visual que diferencia o produto em meio a tantas opções.
Comunicar valores da marca: O Stopper merchandising funciona também como uma extensão da identidade visual da marca, comunicando valores e estilo, além de reforçar campanhas específicas e mensagens promocionais.
Tipos de materiais de stopper
A escolha do material para o stopper impacta diretamente sua durabilidade, visibilidade e custo. Cada material oferece características específicas que se adequam a diferentes necessidades e tipos de campanha no ponto de venda.
- PVC rígido: O PVC é uma escolha comum para Stopper de gôndola, pois é leve, resistente e acessível. Ele é ideal para campanhas de média duração, sendo bastante versátil para personalizações de cores e formas. Além disso, o PVC é fácil de instalar e tem um bom custo-benefício.
-
PS (Poliestireno): O PS oferece leveza e flexibilidade, ideal para criar designs personalizados e de fácil moldagem. Indique-o para campanhas de curta duração, considerando sua menor durabilidade em comparação com o PVC.
-
Acrílico: Este material apresenta sofisticação, resistência e acabamento de alta qualidade. Ideal para lojas de alto padrão, o acrílico confere um visual refinado ao Stopper marketing, sendo especialmente indicado para produtos que precisam de uma apresentação premium.
- Cartão laminado: Muito utilizado para promoções temporárias, o cartão laminado é prático e econômico. Embora sua durabilidade seja limitada, é uma opção eficiente para campanhas de curta duração, como liquidações sazonais.
- Espuma de PVC (Foam PVC): A espuma de PVC é semelhante ao PVC, mas é ainda mais leve e flexível. Seu custo acessível e sua facilidade de manuseio a tornam ideal para Stopper mercado de grandes dimensões, sendo amplamente utilizada em campanhas promocionais onde o stopper precisa se destacar em meio à concorrência.
Ao escolher o material, é importante considerar o objetivo da campanha e a imagem que se deseja projetar para o produto e a marca. Displays feitos de materiais mais resistentes, como acrílico e PVC rígido, garantem uma presença duradoura e de alta qualidade no PDV.
Vantagens do stopper no PDV
Em um cenário de alta competitividade no varejo brasileiro, ferramentas como o stopper ajudam a captar a atenção do consumidor e guiar suas escolhas no ponto de venda. A GS&MD – Gouvêa de Souza, especialista em consultoria de varejo, aponta que 68% das compras são influenciadas pelo ambiente e disposição dos produtos no PDV.
Destacando a importância de elementos visuais que facilitam a tomada de decisão. Este perfil de peças oferece diversas vantagens ao PDV, desde aumentar a visibilidade de produtos até promover compras por impulso.
O Stopper PDV contribui para essa estratégia, oferecendo benefícios que vão além da simples exposição do produto.
- Aumento de visibilidade e reconhecimento: O stopper destaca o produto de forma visual e estratégica, facilitando a identificação do cliente. Em prateleiras repletas de opções, ele age como um “ponto de parada”, dando ao produto uma posição de destaque.
- Promoção de vendas por impulso: Em campanhas promocionais, ele contribui para a compra por impulso, chamando a atenção do cliente para itens em oferta. Essa técnica é muito utilizada em supermercados e lojas, principalmente em áreas de checkout.
- Reforço de mensagens promocionais: Através de mensagens claras e diretas, o stopper comunica benefícios ou informações do produto, ajudando o consumidor a tomar uma decisão mais informada. Dessa forma, ele simplifica a comunicação e melhora a experiência de compra.
- Praticidade e fácil instalação: Uma das vantagens do stopper é a facilidade de instalação e reposicionamento. Isso permite que campanhas sejam renovadas e adaptadas rapidamente, aumentando a eficiência das ações no PDV.
Essas vantagens fazem deste material de PDV um recurso versátil e valioso para impulsionar as vendas no ponto de venda, promovendo uma interação direta e dinâmica com o consumidor.
Como usar o stopper no ponto de venda?
Para que o Stopper PDV seja eficaz, ele precisa estar estrategicamente posicionado e com um design atrativo. Aqui estão as melhores práticas para utilizá-lo no PDV.
- Escolha áreas de destaque no PDV: Primeiramente, posicione o stopper em áreas de grande visibilidade, como prateleiras centrais e corredores principais. A visibilidade é essencial para que o cliente perceba o stopper e sua mensagem.
- Alinhe o stopper com a identidade visual da campanha: Juntamente com o design do produto, o stopper deve manter a identidade visual da marca, incluindo cores e logotipos. Dessa forma, ele reforça a marca e gera reconhecimento imediato.
- Posicione o stopper próximo ao produto: A princípio, a peça deve estar o mais próximo possível do produto que deseja destacar. Isso evita confusões e direciona o cliente diretamente ao item em promoção.
- Utilize mensagens curtas e diretas: Em primeiro lugar, ele deve ser claro e objetivo. Informações curtas, como “Oferta Especial” ou “Novo Produto,” chamam mais atenção e facilitam a leitura rápida.
- Opte por um design visualmente chamativo: Cores vibrantes e formas diferenciadas tornam o mais atraente e visível. A escolha de um design que se destaque ajuda a capturar o olhar do cliente desde longe.
- Integre o stopper a campanhas de cross merchandising: Posicione stoppers em prateleiras com produtos complementares, como pastas e escovas de dentes, ou massas e molhos, incentivando a compra conjunta.
Quais peças podem trabalhar com o stopper?
O stopper pode ser combinado com outras peças de PDV, criando uma experiência visualmente atraente e funcional. Esses elementos complementares ajudam a aumentar a visibilidade e a interatividade dos produtos no ponto de venda. Abaixo estão algumas das peças que trabalham bem em conjunto com o stopper:
- Bobina de forração: A bobina de forração é um elemento visual que cobre prateleiras e superfícies, criando uma base colorida que atrai a atenção. Quando utilizada com o stopper, a bobina de forração reforça a identidade visual da campanha, criando um ambiente coerente para os produtos em exposição.
- Wobbler: O wobbler é uma pequena placa que se projeta da prateleira com um leve movimento, chamando a atenção do cliente. Juntamente com o stopper, o wobbler cria um efeito visual dinâmico, ideal para destacar promoções ou produtos em lançamento.
- Régua de gôndola: A régua de gôndola é colocada na borda das prateleiras para informar preços ou categorias. Com o stopper ao lado, ela guia o olhar do consumidor e destaca produtos específicos, criando uma combinação prática e eficiente.
- Totem elíptico: Totens elípticos são estruturas verticais que ocupam grande espaço visual. Posicionar o stopper próximo ao totem amplia o impacto visual e direciona a atenção do cliente ao display principal.
- Display de mesa: Displays de mesa são peças menores, geralmente colocadas em áreas de atendimento ou degustação. O stopper, quando posicionado junto ao display de mesa, potencializa a visibilidade do produto, incentivando a compra por impulso.
- Cubo promocional: O cubo promocional é uma estrutura tridimensional que chama atenção pelo formato. Ao combinar o cubo com o stopper, o ponto de venda ganha uma presença visual impactante, capturando o olhar do consumidor e destacando o produto de maneira criativa.
Conclusão
Afinal o stopper se destaca como uma ferramenta de grande valor no PDV. Com seu design prático e chamativo, ele oferece vantagens significativas para o ponto de venda, como aumento de visibilidade, estímulo à compra por impulso e reforço da marca. Antecipadamente, se bem posicionado atrai o olhar e direciona o consumidor ao produto de interesse.
Em conclusão, o uso estratégico, combinado com materiais e posicionamentos adequados, transforma o ambiente de compra e aumenta as chances de conversão. Seja com Stopper de gôndola ou em displays de balcão, essa ferramenta oferece resultados comprovados e fortalece a presença do produto no PDV.