Cubo promocional para ferramentas: como a RM2 deu volume à marca Irwin no PDV
Quem compra ferramentas percorre corredores longos, cheios de embalagens parecidas e de etiquetas de preço disputando o mesmo olhar. Nesse cenário, alicates, trenas e brocas de marcas diferentes ficam lado a lado, e a decisão acaba no preço. Por isso, a pergunta central para o trade marketing do setor é direta: como fazer a marca aparecer antes do produto?
Foi essa a missão do cubo promocional para ferramentas que a RM2 Holding produziu para a Irwin, marca da Stanley Black & Decker com mais de 60 anos no mercado brasileiro. A seguir, mostramos como o projeto foi pensado e o que ele ensina a quem planeja ações no varejo de ferramentas.
Por que ferramentas perdem destaque no ponto de venda?
Ferramentas manuais têm um problema estrutural de exposição. Afinal, são itens pequenos, vendidos em blister, pendurados em ganchos ou empilhados em prateleiras altas. Consequentemente, a marca ocupa poucos centímetros de embalagem, enquanto o corredor do home center coloca dezenas de concorrentes no mesmo campo de visão.
Além disso, esse comprador está atento a ações promocionais. Um levantamento da SoluCX com mais de 32 mil consumidores apontou ofertas, promoções e variedade como os pontos mais bem avaliados no varejo de construção. Ou seja, o cliente chega disposto a ser abordado no corredor. Logo, a marca que não se comunica ali cede espaço a quem se comunica.
Como o cubo promocional resolve a exposição de ferramentas?
O cubo promocional é uma peça de material de ponto de venda em formato de cubo, com até seis faces impressas. Ele sinaliza marca, campanha ou lançamento no chão de loja, em vitrines e em ilhas. Diferentemente de uma faixa de gôndola ou de um wobbler, não fica preso à prateleira. Assim, ocupa o piso, onde o olhar do shopper circula livremente.
Para uma marca de ferramentas, essa característica gera vantagens concretas:
- Leitura em 360 graus: cada face comunica uma mensagem, como linha de produto, garantia ou campanha.
- Criação de ponto extra: empilhados, os cubos formam um ponto extra no PDV fora da gôndola.
- Montagem rápida: a peça pode chegar planificada e ganhar volume em poucos minutos.
O que a RM2 entregou no projeto da Irwin?
A RM2 conduziu a produção do cubo promocional da Irwin em seu parque gráfico, da validação da arte à expedição. Dessa forma, o cliente contou com um único fornecedor responsável por cor, estrutura e prazo. Na prática, isso reduz retrabalho entre agência, gráfica e transportadora.
Fidelidade de cor da identidade Irwin
A identidade visual da Irwin se apoia em azul, amarelo e preto. Por isso, a fidelidade cromática era inegociável. Afinal, um azul que desbota ou um amarelo que puxa para o laranja enfraquece o reconhecimento da marca. A RM2 trabalha com impressão offset de alta qualidade e prova de cor aprovada antes da tiragem. Assim, a primeira e a última peça do lote saem com o mesmo padrão.
Estrutura pensada para o varejo de construção
Lojas de ferramentas têm circulação intensa, carrinhos pesados e limpeza frequente. Portanto, o cubo precisa resistir a pequenos impactos sem deformar as arestas. Por esse motivo, a RM2 define material, gramatura e faca especial conforme o tempo de campanha e o uso previsto da peça.
Montagem e distribuição em rede
Quando a ação atinge várias lojas, a logística pesa tanto quanto o design. Por isso, a RM2 projeta o cubo para viajar planificado e testa a montagem antes da produção em escala. Como resultado, o frete fica mais leve e o promotor arma a peça sem ferramentas.
Sua marca também precisa sair da gôndola? Solicite um orçamento personalizado de cubo promocional e receba de um especialista da RM2 a recomendação técnica de material e acabamento.
Papelão ou PS: qual material escolher para um cubo de ferramentas?
A escolha depende do tempo de permanência na loja e do esforço que a peça vai suportar. Em resumo:
- Papelão microondulado ou ondulado: indicado para campanhas sazonais e lançamentos curtos. Além de leve, é reciclável e tem ótimo custo por unidade.
- PS ou polionda: indicado para exposições longas ou áreas com umidade. Também resiste melhor à limpeza e a impactos.
- Estrutura reforçada: necessária quando o cubo serve de base para produtos pesados, como maletas e kits.
Para aprofundar a comparação, consulte o guia sobre PDV em papelão ondulado ou PSAI.
Quais são as boas práticas de cubo promocional em lojas de ferramentas?
Na experiência da RM2 com MPDV, alguns cuidados fazem diferença no segmento:
- Uma mensagem por face: em vez de repetir o logotipo, use as faces para linha, benefício, garantia e chamada.
- Altura de leitura: empilhe os cubos de modo que a mensagem principal fique entre a cintura e os olhos.
- Integração com outros materiais: combine o cubo com faixas de gôndola, wobblers e displays de balcão para conduzir o cliente até o produto.
- Uso em feiras do setor: em eventos com revendedores, o cubo funciona como cenografia ao lado de brindes corporativos da marca.
Para mais ideias, confira formas de usar o cubo promocional na loja. Do mesmo modo, o case do display de chão da Safetline mostra outra solução da RM2 para tirar produtos da prateleira.
Perguntas frequentes sobre cubo promocional para ferramentas
Quanto tempo leva a produção de um cubo promocional?
O prazo varia conforme quantidade, material e acabamento. Na RM2, ele é definido no orçamento, após a validação da arte, e cumprido com produção própria.
O cubo promocional pode suportar ferramentas expostas?
Sim, desde que a estrutura seja dimensionada para a carga. Nesses casos, a RM2 indica reforços internos e materiais mais rígidos.
É possível reaproveitar o cubo em outras campanhas?
Sim. Cubos em PS ou polionda aceitam troca de adesivos nas faces. Assim, a marca atualiza a mensagem sem refazer a estrutura.
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