Display de Chão: 7 Maneiras Eficazes para Expor Seu Produto
Display de chão é uma ferramenta de marketing visual extremamente poderosa, que posicionamos estrategicamente no ponto de venda para capturar a atenção do consumidor.
Utilizar essa ferramenta de maneira inteligente é, portanto, um passo fundamental para qualquer empresa que deseja melhorar sua performance no varejo. Explorar as diferentes formas de aplicação permite que uma marca crie uma conexão imediata com o público e influencie diretamente a decisão de compra no momento mais crucial.
O ponto de venda, também conhecido como PDV, é a arena final onde ocorre a batalha pela preferência do consumidor. É nesse local que toda a estratégia de marketing sensorial, branding no ponto de venda e publicidade se materializa.
O uso de materiais de PDV, como os displays, ajuda a organizar o espaço, a guiar o cliente pela loja e, principalmente, a criar pontos de interesse que quebram a monotonia das gôndolas tradicionais. Assim sendo, uma exposição bem planejada valoriza o produto e fortalece a percepção da marca.
1. Lançamento de Novos Produtos
Uma das aplicações mais eficientes para um display de chão é durante o lançamento de um novo produto. Quando um item inédito chega ao mercado, ele precisa de máxima visibilidade para que possamos educar o consumidor sobre sua existência e seus benefícios. Em vez de simplesmente colocá-lo em uma prateleira concorrida, um display exclusivo cria um palco para a novidade.
Com isso, a marca pode usar o espaço para contar uma história, apresentar as características principais e gerar um senso de urgência e curiosidade. As empresas projetam o Display de chão PDV, por exemplo, especificamente para essa finalidade, e ele funciona como um vendedor silencioso que trabalha 24 horas por dia.
Consequentemente, a peça se torna o primeiro ponto de contato físico entre o cliente e o novo produto, o que torna essa interação memorável e incentiva a primeira compra, um passo vital para a consolidação do item no mercado.
2. Destaque para Promoções e Ofertas Sazonais
Promoções e datas comemorativas são oportunidades de ouro para alavancar as vendas. Para que uma oferta seja bem-sucedida, no entanto, a marca precisa comunicá-la claramente ao cliente. É aqui que o display de chão mostra seu valor.
Imagine uma campanha de Dia das Mães, Natal ou Black Friday; um display temático não apenas informa sobre os descontos, mas também cria uma atmosfera festiva que estimula a compra por impulso. Para ações de curta duração, o Display de chão de papelão é uma escolha excelente, pois oferece um ótimo custo-benefício, é leve e a empresa pode personalizá-lo totalmente para cada campanha.
Dessa forma, a marca consegue criar um grande impacto visual sem a necessidade de um investimento permanente e adapta sua comunicação de forma ágil e eficaz a cada nova oportunidade sazonal.
3. Criação de Ilhas Temáticas e Cross-Selling
Outra maneira inteligente de utilizar os displays é criar “ilhas” de produtos dentro da loja. Essa estratégia, que chamamos de cross-selling, consiste em agrupar itens complementares em um único local para incentivar o consumidor a levar mais de um produto.
Por exemplo, um display pode reunir tudo para uma noite de queijos e vinhos: os queijos, o vinho, torradas especiais e geleias. Essa abordagem não apenas facilita a vida do cliente, que encontra tudo o que precisa em um só lugar, mas também aumenta significativamente o ticket médio da compra.
A ilha temática se destaca no corredor e atrai clientes que talvez não estivessem procurando por todos aqueles itens inicialmente, mas que a conveniência e a sugestão de uso seduzem.
4. Ponto para Degustação e Demonstração de Produtos
Para produtos dos setores alimentício ou de cosméticos, permitir que o cliente experimente é uma das táticas de venda mais eficazes. A marca pode projetar um display de chão para ir além da simples exposição e servir como uma miniestação de demonstração ou degustação.
Essa interação direta cria uma experiência sensorial positiva e quebra barreiras de incerteza que o consumidor possa ter. Um display bem estruturado pode ter espaço para um promotor, amostras e até mesmo um pequeno lixo para descarte.
Essa experiência interativa não só atrai um fluxo maior de pessoas para perto do produto, mas também gera uma memória afetiva, associando a marca a um momento agradável. Portanto, é uma forma de engajar o cliente de maneira ativa, em vez de passiva.
5. Fortalecimento da Identidade Visual e Branding
Um display é uma tela em branco para a sua marca. Ele oferece uma oportunidade única para você reforçar sua identidade visual merchandising muito além da embalagem do produto.
Um Display de chão personalizado permite o uso de cores, logotipos, slogans e imagens que comunicam os valores e a personalidade da empresa. Ele conta uma história e ajuda a diferenciar seu produto dos concorrentes de uma forma muito visual e imediata.
Seja através de um formato inovador, um design arrojado ou uma mensagem impactante, o display se torna uma extensão física da sua marca dentro da loja. Assim, mesmo que o cliente não compre naquele momento, o contato com um display bem executado ajuda a fixar a marca em sua mente, contribuindo para o reconhecimento e a lembrança em futuras ocasiões de compra.
6. Organização e Destaque em Gôndolas Concorridas
As gôndolas de um supermercado ou farmácia são ambientes visualmente poluídos, com centenas de produtos alinhados, lado a lado, todos gritando por atenção. Retirar seu produto dessa multidão e dar a ele um espaço próprio é uma estratégia extremamente eficaz.
Um display de chão funciona como um ponto de respiro nesse caos e oferece um local de destaque exclusivo para a sua marca. Para produtos que precisam de uma presença mais duradoura ou que são mais pesados, o Display de chão mdf é a solução ideal, pois oferece robustez e um acabamento mais sofisticado.
Ao dar ao produto um “endereço” próprio no corredor, você aumenta drasticamente sua visibilidade e facilita a jornada de compra do cliente que procura por ele, além de atrair aqueles que ainda não o conheciam.
7. Educação do Consumidor no Ponto de Venda
Muitas vezes, a falta de informação barra a decisão de compra. O consumidor pode não entender completamente para que serve um produto, como usá-lo ou quais são seus diferenciais. O display de chão oferece uma área de comunicação valiosa para sanar essas dúvidas de forma rápida e direta.
Em outras palavras, o display assume um papel educativo e capacita o cliente a tomar uma decisão de compra informada e segura. Isso não apenas aumenta a conversão em vendas, mas também melhora a experiência do cliente com o produto e com a marca.
Perguntas Frequentes sobre o Assunto
O que é display de chão?
Um display de chão é uma peça de mobiliário ou estrutura de merchandising, geralmente de papelão, MDF, acrílico ou metal, que as empresas projetam para expor produtos diretamente no piso de um estabelecimento comercial. Sua principal função é atrair a atenção dos clientes, destacar itens específicos fora das gôndolas tradicionais e impulsionar vendas no ponto de venda (PDV).
O que é um display de produtos?
Um display de produtos é qualquer estrutura que usamos para exibir mercadorias de forma organizada e atraente para os consumidores. Ele pode variar em tamanho e formato, incluindo displays de balcão, de parede, ganchos e os próprios displays de chão. O objetivo central é sempre o mesmo: melhorar a visibilidade do produto e facilitar a interação do cliente com ele.
Qual o tamanho ideal para um display de chão?
O tamanho ideal depende de vários fatores, como o espaço disponível na loja, a quantidade e o tamanho dos produtos para exposição, e as regulamentações do varejista. Afinal, a altura fica entre 1,20m e 1,60m para não obstruir a visão da loja e estar na altura dos olhos do consumidor. A largura e a profundidade devem ser suficientes para acomodar os produtos de forma estável, sem atrapalhar a circulação de pessoas no corredor.