O que é cantoneira de gôndola? E como a RM2 Gráfica potencializa sua produção de material de PDV
O que é cantoneira de gôndola? Em ambientes de varejo cada vez mais competitivos, compreender o que é faixa de gôndola também denominada cantoneira ou régua de gôndola torna-se essencial para profissionais de design de PDV e trade marketing.
O que é régua de gôndola? Trata-se de um componente gráfico que se encaixa na frente das prateleiras (gôndolas), com a finalidade de reforçar a identidade visual da marca, destacar ofertas especiais e orientar o fluxo de compra do consumidor.
Além disso, por possuir produção econômica e fácil instalação, a faixa de gôndola alia baixo custo a alto impacto, beneficiando significativamente o processo de merchandising de gôndola.
Portanto, ao longo deste artigo, exploraremos em detalhes suas origens, características, aplicações estratégicas, além de mostrar como a RM2 Gráfica se destaca na criação e produção desse material de PDV.
Origens e terminologia no varejo
Evolução histórica do merchandising de gôndola
Originalmente, as gôndolas eram identificadas apenas por etiquetas de papel e marcadores básicos de preço. Contudo, à medida que o trade marketing ganhou força nos anos 1990, surgiram peças gráficas mais elaboradas para chamar atenção do shopper de forma imediata.
Assim, a faixa de gôndola consolidou-se como ferramenta eficaz para destacar lançamentos, reforçar campanhas promocionais e transmitir mensagens institucionais diretamente no ponto de escolha. Dessa maneira, marcas passaram a contar com um recurso simples mas estratégico, capaz de aumentar a taxa de conversão de vendas e fortalecer o vínculo com o consumidor.
Variações de nomenclatura
Por outro lado, o mesmo elemento recebe diferentes nomes conforme o contexto de aplicação ou segmento de mercado. Por exemplo, “cantoneira” enfatiza o encaixe em L sobre o canto frontal da prateleira, enquanto Régua de gôndola Personalizada destaca a extensão contínua ao longo de toda a frente da prateleira.
Em ilhas de gôndola, frequentemente se utiliza o termo “ponta de gôndola” ou “endcap”. Portanto, conhecer essas variações ajuda a comunicar com precisão as necessidades do projeto ao fornecedor, evitando mal-entendidos.
Características técnicas e materiais disponíveis
Em primeiro lugar, a faixa de gôndola deve aliar leveza, resistência mecânica e facilidade de reposição. Consequentemente, os materiais mais empregados são PVC expansível, polipropileno (PP), poliestireno (PS) e papel-cartão revestido. Assim, cada substrato entrega propriedades ajustadas à duração da campanha e ao ambiente de exposição.
Substratos e suas propriedades
O PVC expansível oferece rigidez moderada e excelente suporte para impressão de alta resolução, sendo ideal para uso contínuo. Por sua vez, o polipropileno resiste bem à umidade, o que o torna apropriado para exposições em câmaras frias ou pontos de venda de bebidas.
O poliestireno apresenta estabilidade dimensional adequada para peças de média duração, enquanto o papel-cartão revestido fornece uma solução econômica para ações pontuais, com possibilidade de acabamento fosco ou brilho.
Acabamentos e diferenciação visual
Ademais, tratamentos de superfície como laminação fosca ou brilhante, verniz UV localizado e hot-stamp metálico agregam valor tátil e visual. Em consequência, logotipos, selos de qualidade e temas promocionais ganham destaque, atraindo ainda mais o olhar do consumidor.
Por fim, a RM2 Gráfica oferece pacotes de acabamento customizados, atendendo desde campanhas econômicas até projetos premium que exigem alta sofisticação.
Formatos, cortes e conceito de design
Como usar a Régua de gôndola para destacar produtos no PDV? A criatividade no formato e no corte influencia diretamente o impacto da cantoneira no ponto de venda.
Logo, marcas podem optar por cortes padronizados ou totalmente personalizados, reforçando a identidade visual e a proposta de valor.
Cortes e formatos comuns
O que é Faca Especial? Um corte reto padrão é rápido e econômico, favorecendo grandes tiragens e atualizações frequentes. Em contraste, o recorte em meia-lua (semicírculo) destaca preços ou logotipos, concentrando o foco no centro da peça. Formatos orgânicos e personalizados acompanham a silhueta de produtos, criando forte conexão visual. Por outro lado, o corte em V garante maior estabilidade em prateleiras profundas.
Ferramentas e processos de design
Antes de tudo, o uso de softwares vetoriais (como Adobe Illustrator) assegura precisão no desenho e nos detalhes de corte. Em seguida, a RM2 Gráfica realiza validação de pré-impressão, conferindo sangrias, margens e cores antes da produção. Assim, evitam-se retrabalhos e desperdícios, além de garantir entregas dentro do prazo estipulado.
Funções estratégicas no ponto de venda
Além de compor visualmente a gôndola, a faixa desempenha papéis estratégicos que influenciam diretamente a decisão de compra do shopper.
Reforço institucional e branding
Primeiramente, ao exibir cores, fontes e elementos do manual de identidade corporativa, a cantoneira fortalece a lembrança da marca.
Assim, ela funciona como um veículo de branding, transmitindo valores institucionais e reforçando diferenciais competitivos em lançamentos e ações de relacionamento.
Divulgação de ofertas e promoções
Ademais, durante datas comemorativas e liquidações de fim de estação, a faixa de gôndola destaca preços especiais, brindes e condições exclusivas.
Consequentemente, o shopper identifica rapidamente oportunidades de economia, acelerando a decisão de compra e impulsionando o giro de estoque.
Navegação e orientação interna
Por fim, em hipermercados e lojas de grande porte, as cantoneiras atuam como guias de navegação, sinalizando categorias, lançamentos e zonas temáticas.
Com isso, melhora-se a experiência de compra ao reduzir o tempo de busca e orientar o fluxo de clientes de forma intuitiva.
Vantagens e benefícios mensuráveis
Em conclusão, investir em faixa de gôndola traz benefícios mensuráveis tanto qualitativos quanto quantitativos. Além da exposição ao nível dos olhos, proporcionando engajamento visual imediato, esse recurso se destaca pelo baixo custo operacional em comparação a displays completos.
Ademais, oferece flexibilidade para atualização rápida de arte e campanhas dinâmicas. Por conseguinte, estudos de trade marketing apontam aumentos médios de 15% a 25% no faturamento de SKUs priorizados, o que reforça seu retorno sobre investimento.
Planejamento e produção com RM2 Gráfica
Briefing completo e definição de objetivos
Para começar, é fundamental definir claramente o propósito da cantoneira: reforço de marca, promoção de oferta ou orientação interna. Em seguida, reúna informações como dimensões da gôndola, paleta de cores, logotipo e mensagem-chave.
Posteriormente, compartilhe esse briefing com a RM2 Gráfica, onde consultores especializados em design de PDV orientarão o desenvolvimento da arte.
Prototipagem e aprovação de arte
Logo após o briefing, a equipe da RM2 Gráfica produz protótipos digitais e, se necessário, mockups físicos Realiza-se a validação de cores, sangrias e cortes, garantindo que a arte esteja perfeita antes da produção em larga escala. Dessa forma, minimizam-se erros e prazos de entrega.
Impressão, acabamento e entrega
Finalmente, a RM2 Gráfica utiliza impressoras industriais de alta performance e cortadoras a laser de precisão. Oferece opções de acabamento como verniz UV localizado, laminação e hot-stamp metálico.
Consequentemente, o material chega pronto para aplicação, acompanhado de instruções claras para instalação e alinhamento nas gôndolas.
Boas práticas e recomendações finais
- Valide sempre a prova de arte com mockups reais para conferir encaixe e fidelidade de cores;
- Renove as faixas conforme calendário de campanhas para manter a percepção de novidade;
- Monitore indicadores de vendas e ROI para ajustar mensagens em tempo real;
- Combine cantoneiras com wobblers, stopers e displays para comunicação integrada no PDV.
Conclusão
Finalmente, a faixa de gôndola ou cantoneira se firma como peça estratégica de merchandising, capaz de unir baixo investimento e alto retorno.
Onde comprar régua de gôndola? Ao contar com a expertise da RM2 Gráfica na produção de material de PDV, você assegura qualidade de impressão, cortes precisos e acabamentos sofisticados.
Em última análise, investir nesse recurso não apenas impulsiona a visibilidade dos produtos, mas também fortalece a imagem da marca e gera resultados concretos em métricas de vendas e fidelização do consumidor.
Aqui estão os principais canais de contato da RM2 Holding:
- Telefone: (11) 3248-1900
- E-mail: contato@rm2.com.br
- WhatsApp: (11) 98531-3072
- Endereço: Rua José do Patrocínio, nº 75, Centro, São Caetano do Sul – SP, CEP: 09521-350