Régua de Gôndola: O que é e como utilizá-la para potencializar as Vendas
Régua de Gôndola: O varejo moderno depende de estratégias eficientes de exposição de produtos para atrair os consumidores e aumentar as vendas. Uma dessas estratégias é o uso da régua de gôndola, também conhecida como testeira de gôndola.
Antes de mais nada, empresas utilizam amplamente essa ferramenta no ponto de venda (PDV), que oferece diversos benefícios para o merchandising. A princípio vamos explorar em profundidade o que é a régua de gôndola, seus benefícios, como organizar a ponta de gôndola de maneira eficaz, além de responder a perguntas frequentes sobre tamanhos, materiais de PDV e diferenças entre faixa de gôndola e cantoneira.
Exemplos de Régua de Gôndola
O que é Régua de Gôndola ou Testeira de Gôndola?
A régua de gôndola, também chamada de testeira de gôndola, serve como uma peça publicitária no PDV. Geralmente, empresas a fabricam com papel, plástico ou materiais mais resistentes, como PVC. Sobretudo, as empresas posicionam a régua de gôndola nas bordas das prateleiras, fornecendo informações relevantes sobre os produtos expostos e funcionando como um guia visual para os consumidores.
Quais os benefícios da Régua de Gôndola no Merchandising?
Em primeiro lugar o uso das réguas de gôndola traz vários benefícios diretos para o merchandising e a comunicação no PDV. Aqui estão os principais:
- Aumento da Visibilidade: Antes de tudo, a régua de gôndola destaca visualmente os produtos, o que é crucial em um ambiente competitivo como o varejo. A régua de gôndola torna o produto mais atraente e facilita sua identificação pelos consumidores, o que aumenta a chance de compra por impulso.
- Facilidade de Navegação: Primordialmente as réguas de gôndola facilitam a navegação dos consumidores dentro da loja. Elas organizam visualmente os produtos, ajudando os clientes a encontrar rapidamente o que procuram, o que resulta em uma experiência de compra mais agradável.
- Comunicação de Promoções: Essas peças são eficazes na comunicação de ofertas e promoções. Ao exibir preços especiais ou informações sobre descontos, a régua de gôndola aumenta a percepção de valor e incentiva os consumidores a aproveitar as promoções.
- Diferenciação de Produtos: Em prateleiras com produtos semelhantes, a régua de gôndola ajuda a diferenciar uma marca da outra. Ela pode conter informações adicionais, como benefícios ou características do produto, que orientam a escolha do consumidor.
- Reforço da Identidade Visual: As empresas podem customizar a régua de gôndola com as cores, logotipo e mensagens da marca, reforçando a identidade visual e criando uma unidade entre o produto e sua comunicação no ponto de venda. Isso aumenta a confiança do consumidor na marca e gera fidelidade.
- Organização do Espaço: As réguas de gôndola também contribuem para uma melhor organização das prateleiras, otimizando o espaço de exposição e ajudando a segmentar os produtos por categorias ou marcas.
Soluções de PDV: Como melhorar suas campanhas com displays personalizados
Impressão híbrida da régua de gôndola
A impressão híbrida na produção de réguas de gôndola, bobina de forração, wobbler combina técnicas de impressão tradicionais com tecnologias digitais para criar displays de alta qualidade e personalização.
Essa abordagem traz vantagens tanto em termos de qualidade de imagem quanto de flexibilidade na produção, sendo uma escolha ideal para estratégias de merchandising que buscam otimizar o impacto visual nas gôndolas de lojas e supermercados.
Como funciona a impressão híbrida?
A impressão híbrida combina dois processos principais:
- Impressão offset – Muito utilizada para grandes tiragens e conhecida pela sua alta definição e precisão nas cores. A offset oferece um custo-benefício interessante quando se trata de produzir grandes quantidades de réguas de gôndola com designs uniformes.
- Impressão digital – Utilizada para personalizações em menor escala. Em outras palavras é perfeita para adaptar as réguas de gôndola para campanhas temporárias, segmentação de públicos ou regiões específicas. A digital permite mudanças rápidas nos layouts sem grandes custos adicionais.
Benefícios da impressão híbrida
- Qualidade de imagem superior: Ao combinar a impressão offset com a digital, é possível garantir cores vivas e detalhes nítidos, mesmo em grandes volumes de produção.
- Personalização: A impressão digital permite personalizar parte do material, o que é especialmente útil para promoções sazonais ou para diferentes regiões ou segmentos de consumidores.
- Flexibilidade: A impressão híbrida permite a criação de materiais promocionais específicos de uma forma mais ágil e acessível, sem sacrificar a qualidade.
- Eficiência de custo: Para grandes tiragens com um toque de personalização, a impressão híbrida pode otimizar custos, já que combina a eficiência da offset para grandes volumes com a flexibilidade do digital para pequenas alterações.
Como escolher a melhor gráfica para personalizar materiais de marketing visual no varejo. A escolha dessa técnica para a produção de réguas de gôndola permite não só manter a qualidade visual e estrutural, mas também adaptar campanhas de merchandising a diferentes necessidades, criando uma comunicação mais eficaz nas lojas.
Qual a Diferença entre Faixa de Gôndola e Cantoneira?
Embora muitas vezes confundidas, a faixa de gôndola e a cantoneira são peças distintas, utilizadas para propósitos diferentes no ponto de venda.
Faixa de Gôndola
A faixa de gôndola é uma peça publicitária que fica presa à frente da prateleira, onde estão os produtos. Ela geralmente traz informações como o preço, nome do produto ou uma promoção especial. Nesse meio tempo a faixa de gôndola é mais flexível e pode ser trocada com facilidade conforme mudam as promoções ou os produtos em destaque.
Cantoneira
A cantoneira, por sua vez, é uma estrutura que fica posicionada nas quinas das prateleiras. Além de fornecer suporte físico aos produtos, a cantoneira também serve como espaço publicitário, destacando uma marca ou linha de produtos específicos.
Sobretudo, a faixa de gôndola foca mais na comunicação de preços e promoções, enquanto a cantoneira tem uma função mais estrutural, embora também seja utilizada como ferramenta de merchandising.
Como Arrumar a Ponta de Gôndola? Aprenda Passo a Passo
A ponta de gôndola é uma das áreas mais valiosas de um PDV
Localizada nas extremidades das prateleiras, essa área atrai mais atenção dos consumidores, e por isso, as empresas devem organizá-la de maneira estratégica. Sob o mesmo ponto de vista aqui está um passo a passo para arrumar uma ponta de gôndola de forma eficiente:
1. Escolha os Produtos Certos Comece escolhendo os produtos que vão ocupar a ponta de gôndola. Dê preferência a itens com alta rotatividade ou produtos em promoção. A ponta de gôndola é o local ideal para destacar lançamentos ou produtos que precisam de maior visibilidade.
2. Utilize Materiais de Comunicação Posicione réguas de gôndola e outros materiais de comunicação como wobblers e banners para destacar os produtos. Contudo essas peças ajudam a chamar a atenção para ofertas e promoções, além de facilitar a identificação dos itens.
3. Organize os Produtos por Categoria Porém para facilitar a visualização e o acesso, organize os produtos por categoria ou por suas características principais. Isso cria uma lógica de exposição que melhora a experiência de compra e ajuda o consumidor a tomar decisões rapidamente.
4. Priorize os Produtos de Maior Margem Ao mesmo tempo coloque os produtos de maior margem de lucro na altura dos olhos do consumidor. Essa estratégia aumenta a probabilidade de o cliente optar por esses itens, uma vez que estarão mais visíveis e acessíveis.
5. Utilize o Espaço Vertical Da mesma forma aproveite todo o espaço disponível na ponta de gôndola, organizando os produtos de maneira vertical. Do mesmo modo as empresas podem posicionar itens menores nas prateleiras inferiores, enquanto os produtos maiores ou mais chamativos devem ocupar as prateleiras superiores.
6. Mantenha a Organização Verifique regularmente a organização da ponta de gôndola para garantir que os produtos estejam sempre alinhados e visíveis. Além disso, reabasteça as prateleiras constantemente para evitar que pareçam vazias.
Qual a largura de uma Gôndola?
A largura de uma gôndola pode variar de acordo com o tipo de loja e o layout do PDV, mas, de forma geral, as gôndolas utilizadas em supermercados e lojas de varejo possuem uma largura que varia entre 90 cm a 1,20 m. Em outras palavras isso permite uma boa acomodação dos produtos e facilita o trânsito de consumidores entre os corredores.
Para gôndolas que estão nas extremidades, ou seja, as pontas de gôndola, a largura pode ser menor, uma vez que esses espaços geralmente são usados para destacar produtos específicos ou promoções.
Qual o tipo de material é feito a Régua de Gôndola?
As empresas podem fabricar réguas de gôndola com diversos materiais, dependendo da durabilidade desejada e do orçamento disponível. Os materiais mais comuns incluem:
- Papel ou Cartão: Frequentemente usados em campanhas promocionais de curta duração, pois são econômicos e fáceis de imprimir. Contudo, esses materiais não resistem bem à umidade ou ao desgaste.
- Plástico (PVC): O PVC é mais resistente e ideal para réguas de gôndola que precisam ter maior durabilidade ou ficar em áreas de maior circulação. Além de oferecer durabilidade, também proporciona uma aparência mais profissional.
- Acrílico: Algumas lojas utilizam réguas de acrílico para um visual mais sofisticado. Elas podem ser transparentes ou coloridas e personalizadas com o logotipo ou informações do produto.
Qual o Tamanho da Faixa de Gôndola?
O tamanho da faixa de gôndola pode variar dependendo da prateleira em que será instalada, mas, de modo geral, as dimensões padrão para faixas de gôndola em supermercados são:
- Altura: Entre 5 cm e 8 cm
- Comprimento: De 90 cm a 120 cm, dependendo da largura da prateleira
Essas dimensões permitem que a faixa de gôndola seja visível e contenha informações claras sobre os produtos, como preço, promoção ou descrição. No entanto, podem ser adaptadas de acordo com a necessidade de cada loja ou campanha.
Conclusão
Afinal a régua de gôndola, ou testeira de gôndola, é uma peça essencial para o merchandising no ponto de venda, oferecendo benefícios como maior visibilidade, facilidade de navegação, comunicação eficaz de promoções e reforço da identidade visual da marca.
Organizar a ponta de gôndola de forma estratégica e utilizar faixas de gôndola e cantoneiras adequadamente são ações que potencializam a exposição de produtos e aumentam a conversão de vendas. O tipo de material e o tamanho da faixa de gôndola devem ser escolhidos com base nas necessidades específicas de cada campanha ou loja. Garantindo que a comunicação visual no PDV seja clara e eficaz.