Wobbler para dermocosméticos: como a RM2 destacou a Bioderma no corredor da farmácia
No corredor de dermocosméticos, dezenas de marcas disputam a mesma prateleira com embalagens claras e parecidas. Nesse cenário, um lançamento sem comunicação própria simplesmente desaparece. Por isso, esse foi o ponto de partida do projeto que a RM2 Holding produziu para a Bioderma: fazer o novo Photoderm Antioleosidade FPS 70 ser visto, entendido e escolhido.
Wobbler para dermocosméticos é uma peça promocional fixada na gôndola por uma haste flexível, que se projeta para o corredor e comunica lançamento, benefício e indicação de uso de produtos para a pele. Por isso, ele funciona como um vendedor silencioso exatamente onde o consumidor compara as opções. Para entender o formato em detalhes, veja o guia de wobbler personalizado.
O que a campanha da Bioderma precisava comunicar no PDV?
O Photoderm Antioleosidade chegou ao mercado com uma proposta específica para peles com excesso de oleosidade. Ao mesmo tempo, a campanha precisava transmitir várias mensagens em pouco espaço:
- Novidade: o selo “Novo” sinaliza o lançamento logo no primeiro olhar.
- Origem e adaptação: a mensagem “Desenvolvido na França para peles brasileiras” une credibilidade e proximidade.
- Indicação de pele: a faixa “Peles mistas, oleosas & acneicas” ajuda o consumidor a se identificar.
- Versões: a chamada “Com & sem cor” antecipa que existe mais de uma opção.
Esse volume de informação é comum em dermocosméticos, porque o consumidor escolhe pelo tipo de pele, e não apenas pela marca. Consequentemente, a peça precisava de uma hierarquia visual muito bem resolvida.
Como a RM2 produziu o wobbler da Bioderma?
Diante disso, a produção transformou essas mensagens em uma peça de leitura rápida. Afinal, o shopper decide em segundos, como mostram os segredos para capturar a atenção do shopper. Veja os principais recursos do projeto:
- Corte especial: o tubo do produto e o selo “Novo” ultrapassam o contorno circular da peça. Esse recorte, feito com faca especial, cria uma silhueta própria e quebra a monotonia da gôndola.
- Haste transparente: além de projetar o wobbler para o corredor sem esconder os produtos, permite o leve balanço que atrai o olhar.
- Hierarquia de leitura: primeiro, a marca aparece no topo; em seguida, o produto e o rosto ocupam a esquerda, enquanto a mensagem técnica fica à direita.
- Fidelidade de cor: o amarelo da linha Photoderm e o verde das chamadas reproduzem a identidade da embalagem, o que facilita o reconhecimento na prateleira.
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Por que o projeto incluiu uma placa para display?
O wobbler atrai o consumidor no corredor. No entanto, a decisão de compra exige mais informação. Por isso, a RM2 também produziu uma placa para display com o benefício principal em destaque: textura ultra seca, efeito matte imediato e FPS 70.
Além disso, a placa traz uma escala de tons com as versões sem cor, cor 1.0, cor 2.0 e cor 3.0. Assim, o consumidor compara as opções antes de pegar o produto, e a peça cumpre um papel de orientação que vai além da propaganda. Aplicada em display de mesa e balcão, ela completa o kit: o wobbler chama a atenção, e a placa ajuda a escolher.
O que considerar ao criar um wobbler para dermocosméticos?
Na prática, o projeto da Bioderma reúne boas práticas que valem para qualquer marca do segmento:
- Indicação clara: tipo de pele e benefício principal devem ser lidos em poucos segundos.
- Visual limpo: dermocosméticos se apoiam em credibilidade técnica, então o excesso de elementos enfraquece a mensagem.
- Respeito à gôndola: a peça não deve cobrir etiquetas de preço nem produtos vizinhos.
- Kit coordenado: wobbler, placa e display devem falar a mesma linguagem visual.
- Sazonalidade: em linhas de proteção solar, a campanha deve chegar à loja antes do verão, como mostra o projeto de wobbler para protetor solar e repelente.
Para planejar o conjunto completo, confira quais materiais de PDV usar em farmácias. Além da Bioderma, a mesma operação também produziu wobblers para marcas como Kraft Heinz, Lagunitas e Sagra Alimentos, em segmentos com exigências bem diferentes.
Perguntas frequentes sobre wobbler para dermocosméticos
Onde posicionar o wobbler no corredor de dermocosméticos?
O ideal é fixá-lo junto ao produto anunciado, próximo à altura dos olhos, para que a peça aponte exatamente onde está a oferta. Em lançamentos, o início do corredor também ajuda, porque intercepta o fluxo de clientes.
Qual a diferença entre wobbler para dermocosméticos e para medicamentos?
Nos dermocosméticos, a peça orienta a escolha por tipo de pele e benefício. Já no corredor de medicamentos isentos de prescrição, a comunicação foca em sintoma e conveniência, como explica o artigo sobre wobbler no corredor de OTC.
A RM2 produz kits completos de PDV para farmácia?
Sim. A RM2 produz wobblers, placas, displays e demais peças de um mesmo projeto, sempre com identidade visual coordenada. Dessa forma, a marca centraliza a produção com um único fornecedor.
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