Calçado de segurança não se vende como refrigerante ou item de higiene. O comprador — seja o próprio trabalhador, seja o encarregado de compras de uma indústria — procura primeiro o Certificado de Aprovação e a resistência real do material. Portanto, a confiança pesa mais que o impulso, e o ponto de venda precisa comunicar seriedade técnica, não apenas cor bonita.
Some-se a isso um problema prático: lojas de EPI e calçados profissionais costumam ter corredores estreitos, abarrotados de caixas empilhadas. Foi para esse cenário que a RM2 Holding projetou a torre de chão da Safetline, um formato que resolve espaço e comunicação ao mesmo tempo.
Torre em zigue-zague: um formato pensado para pouco espaço de piso
Diferente de um display de chão em bloco único, essa estrutura sobe em coluna, com bandejas que se alternam para a esquerda e para a direita a cada nível. Assim, cada par de calçados fica exposto em ângulo, visível tanto de frente quanto de lado, sem exigir uma área quadrada de piso.
Na prática, isso multiplica a capacidade de exposição por metro quadrado. Oito posições de produto cabem em uma base que ocupa menos espaço que um balcão comum. Por isso, o formato encaixa bem em corredores estreitos, algo que um expositor largo simplesmente não consegue fazer.
Engenharia de equilíbrio: por que a base decide se a torre fica em pé
Aqui mora um desafio estrutural diferente do que discutimos em outros projetos. No case da Heinz, o peso se distribui em colunas internas verticais. Já numa torre em zigue-zague, cada bandeja projeta o peso para fora do eixo central, alternando de lado a cada nível. Isso desloca o centro de gravidade constantemente.
Por isso, a base larga e a coluna central reforçada não são detalhe estético. Elas funcionam como contrapeso, garantindo que a torre não tombe mesmo com as prateleiras carregadas de bota de couro, um dos itens mais pesados do sortimento de PDV.
Precisa de uma estrutura vertical que aguente peso real sem ocupar corredor? Fale com um especialista da RM2 Holding e receba um projeto de torre expositora sob medida.
Papelão colmeia: o material por trás da estrutura leve e resistente
O miolo dessa peça usa papelão colmeia, uma estrutura em que um núcleo de células, parecido com um favo de mel, fica prensado entre duas faces de papel kraft. O princípio é o mesmo usado em portas leves e painéis de avião: muita rigidez, com uma fração do peso de um material maciço.
Comparado ao papelão ondulado convencional, o colmeia entrega resistência maior à flexão com espessura equivalente. Essa diferença importa justamente numa peça em balanço, como as bandejas desta torre, que sofreriam com deformação ao longo das semanas se o núcleo fosse mais macio. Além disso, a face externa em kraft aceita impressão de alta definição, o que preserva a fidelidade do azul institucional da marca.
Corte especial para um contorno que não é retangular
O topo arredondado, as abas de encaixe da coluna e o recorte das bandejas em ângulo exigem faca especial, não a faca reta de uma caixa comum. Nessa peça, a precisão do corte importa duas vezes: além do acabamento visual, um encaixe torto compromete diretamente o equilíbrio da torre montada.
Sinalização complementar: topo, aviso e QR code
O projeto também usa uma segunda camada de comunicação. O selo “Aqui Tem!” funciona como um destaque isolado de SKU, quase um mini-wobbler fixo, apontando exatamente qual modelo está disponível naquele ponto. Já o QR code na base leva o cliente direto ao catálogo digital da marca, algo especialmente útil em uma categoria técnica, onde o comprador quer conferir número, cabedal ou norma de segurança antes de decidir.
Essa combinação de sinalização física e digital rende mais em categorias de alta consideração, porque reduz a dúvida do cliente sem depender de um vendedor por perto o tempo todo.
Onde essa torre expositora funciona melhor
- Lojas de EPI e calçados profissionais: corredor estreito, categoria técnica.
- Postos de venda em indústrias e canteiros de obra: ponto de reposição fora do varejo tradicional.
- Feiras e eventos de segurança do trabalho: estrutura leve para montar e desmontar.
- Home centers com seção de EPI: aproveita altura onde a área de piso é disputada.
Vale registrar que a estrutura em display de chão aceita variações de altura e número de bandejas conforme o sortimento, sem alterar o princípio de equilíbrio da torre.
Um portfólio que já cobre categorias técnicas e de consumo
Além da Safetline, a RM2 já produziu displays para Heinz, Fanta, Johnson’s, Aplik, Sakura, Lacta e Dailus. Cada categoria exige um raciocínio de engenharia diferente, do peso de vidro de conserva ao equilíbrio de uma torre em zigue-zague.
Nossa estrutura cobre o enxoval completo de PDV, do papelão colmeia ao PS e ao PVC, sempre calculando o material certo para o formato e o peso do seu produto.
Tem um produto pesado ou um formato fora do padrão? Envie o briefing para a RM2 Holding. Calculamos a estrutura, produzimos o protótipo e entregamos a torre pronta para montar em loja.