Gigantografia de Personagem: os Totens M&M’s que Guiam o Shopper pela Loja
Sinalização de loja costuma ser funcional e invisível ao mesmo tempo. Uma seta impressa em folha A3 e colada na parede cumpre a tarefa técnica de apontar direção, porém não segura o olhar de ninguém. Enquanto isso, marcas donas de personagens fortes mantêm esse ativo parado, usado apenas na embalagem.
O projeto dos totens M&M’s nasceu exatamente no encontro desses dois pontos. A RM2 Holding produziu uma gigantografia de personagem em recorte especial: cada figura saiu impressa em tamanho real, recortada no contorno da própria silhueta e montada sobre base própria. Ao lado delas, totens com seta direcional e área livre para a mensagem da campanha completam o conjunto.
O que é uma gigantografia de personagem?
Gigantografia de personagem é a reprodução ampliada de um mascote ou figura de marca, impressa em grande formato sobre chapa rígida e recortada no contorno da silhueta. Ela dispensa moldura retangular, fica de pé sozinha com apoio traseiro e atua como elemento de cenário dentro da loja. Ou seja: o personagem sai da embalagem e passa a ocupar o piso do varejo.
O recorte é o detalhe decisivo. Como não existe fundo retangular em volta da figura, o shopper processa a peça como presença, e não como cartaz. Por isso, ela provoca parada de fluxo mesmo sem uma palavra impressa. Esse mesmo princípio de ampliação aparece no case Systane, só que aplicado à embalagem.
Por que o personagem funciona melhor que um cartaz?
- Reconhecimento instantâneo: em primeiro lugar, o consumidor identifica a marca antes de ler qualquer texto.
- Vínculo afetivo: o personagem carrega anos de campanha publicitária, e o PDV colhe esse investimento sem pagar por ele de novo.
- Ponto de foto espontâneo: além disso, o público fotografa e compartilha, o que gera mídia orgânica sem custo adicional.
- Neutralidade de campanha: sem data nem preço impresso, a mesma peça atravessa várias ações ao longo do ano.
Sua marca tem mascote, mas ele só aparece no rótulo? Descubra como a gigantografia na estratégia de trade marketing converte esse ativo em execução de loja.
Como a RM2 produziu os totens M&M’s?
Personagem recortado exige precisão diferente de um painel reto. Primeiro vem o tratamento do arquivo. Depois, impressão, corte e montagem. Estas foram as etapas do projeto:
- Preparação de arquivo: a arte é ampliada em vetor e ganha uma linha de faca dedicada, porque o corte segue o desenho e não a borda da chapa.
- Impressão de grande formato: em seguida, a impressão de grandes formatos reproduz volume, sombra e brilho dos personagens com fidelidade.
- Filete branco de contorno: a sangria branca em volta da silhueta destaca a figura contra qualquer fundo de loja e ainda protege a aresta cortada.
- Corte contorno: o recorte acompanha dedos, pernas e calçados sem serrilhado, já que qualquer falha nessa etapa aparece de longe.
- Chapa rígida: o substrato precisa unir leveza e resistência à torção, conforme o tempo de campanha e o ambiente de exposição.
- Base e pé de apoio: por fim, o sistema traseiro garante estabilidade em piso liso, sem parafuso nem contrapeso aparente.
- Totem com área variável: os totens de seta saíram com campo branco emoldurado, então a loja aplica a mensagem do momento sem reimprimir a peça.
A escolha do substrato define quanto tempo a peça sobrevive ao chão de loja. Quem precisa decidir isso encontra o comparativo completo no artigo sobre papelão ondulado ou PS para campanhas de longa duração.
Como usar personagem e seta no fluxo da loja?
O conjunto trabalha em dupla. O personagem para o shopper; a seta o move. Dessa forma, a peça deixa de ser decoração e vira ferramenta de circulação.
- Primeiro, na entrada e na vitrine, para anunciar a ação antes mesmo da porta.
- Em seguida, no cruzamento de corredores, onde a seta direciona o shopper até a ilha promocional.
- Ponta de gôndola, ao lado do cubo promocional personalizado que sustenta o volume de produto.
- Por fim, nas datas sazonais, quando o cenário precisa mudar rápido e sem obra.
Perguntas frequentes sobre gigantografia de personagem
Qual material é usado no totem de personagem?
Em resumo, depende do tempo de campanha. Ações curtas em ambiente interno aceitam chapas leves; já projetos de meses, com manuseio frequente, pedem substrato mais rígido e laminação antirreflexo.
A peça fica de pé sozinha?
Sim. O apoio traseiro é dimensionado conforme a altura e o formato do recorte, embora ambientes com corrente de ar exijam reforço de base.
Dá para trocar a mensagem sem refazer o totem?
Sim, desde que o projeto preveja área neutra desde o início. Foi o caso dos totens de seta, planejados com campo branco para receber comunicação variável.
A peça serve fora do varejo?
Serve, e essa é uma das maiores vantagens. A mesma estrutura atende ativação em feiras e convenções, como mostra o guia sobre gigantografia para eventos, ou compõe cenário junto a um totem elíptico.
Tire seu personagem do rótulo e coloque-o na loja. A RM2 Holding produz gigantografias, totens e displays com parque gráfico próprio, corte contorno de precisão e prazo acordado em contrato. Solicite um orçamento personalizado e receba o catálogo de soluções de PDV.