Wobbler para Material de Construção: 5 Motivos do Case Quartzolit
Quem entra em uma loja de material de construção encontra corredores longos, prateleiras altas e embalagens muito parecidas. Sacos de argamassa, baldes de impermeabilizante e caixas em tons neutros se repetem por metros. Nesse ambiente, o pedreiro e o consumidor final decidem rápido e, muitas vezes, levam o que está mais à vista. Por isso, marcas líderes não deixam a escolha ao acaso.
A Quartzolit é um desses casos. Marca do grupo Saint-Gobain, ela tem origem em uma argamassa criada em 1972. Hoje, a própria Saint-Gobain aponta a Quartzolit como líder em argamassas no Brasil, dentro de uma plataforma de químicos para construção com 24 plantas industriais no país.
Para ativar três produtos no ponto de venda, a marca apostou em uma família de wobbler promocional produzida pela RM2 Holding. As peças destacam o impermeabilizante Tecplus Lastic, o primer para manta asfáltica e a argamassa Cimentcola.
ALT das imagens:
IMG 1 (Wobler.jpg): Wobbler Quartzolit Tecplus Lastic com haste transparente para impermeabilizante no PDV
IMG 2 (Wobler2.jpg): Wobbler redondo Quartzolit do primer para manta asfáltica produzido pela RM2 Holding
IMG 3 (Wobler_Quartzolit_Regondo): Wobbler redondo Quartzolit Cimentcola com selo de 10 anos de garantia
Por que a Quartzolit escolheu o wobbler para suas ações no PDV?
Em resumo, o wobbler resolve cinco desafios do varejo de construção ao mesmo tempo. Ele gera destaque visual, explica produtos técnicos, protege a marca contra similares, mantém a identidade do portfólio e escala a campanha com baixo custo. A seguir, cada motivo em detalhe.
1. Quebrar a monotonia do corredor de construção
Em um home center, a gôndola se estende por muitos metros e o shopper observa o corredor de longe. Assim, uma peça que avança para fora da prateleira ganha vantagem imediata. O amarelo intenso da Quartzolit, somado ao leve movimento do wobbler, interrompe a sequência de embalagens acinzentadas e marca a posição exata do produto.
2. Explicar produtos técnicos no momento da escolha
Impermeabilizante não é compra por impulso. Antes de decidir, o cliente quer saber onde aplicar e se o produto resolve o problema dele. Por isso, o wobbler do Tecplus Lastic funciona como um vendedor silencioso, com quatro selos objetivos:
- Produto flexível com fibras, que acompanha a movimentação da estrutura;
- Indicação clara de uso para piscinas, reservatórios e lajes;
- Compatibilidade com revestimento após a aplicação;
- Segurança sanitária, já que o produto não altera a potabilidade da água.
Além disso, a foto de crianças nadando reforça a promessa central da peça: proteção até embaixo d’água. Dessa forma, o argumento técnico ganha tradução emocional, o que ajuda a aumentar a conversão de vendas sem depender de um atendente no corredor.
3. Defender a marca contra a troca por similar
Argamassa costuma ser vista como commodity, e é justamente na gôndola que o cliente troca uma marca pela outra. O wobbler da Cimentcola enfrenta esse risco com uma chamada direta: “Outra argamassa não rola. Vai de cimentcola®”. Logo abaixo, o selo de 10 anos de garantia transforma a preferência em argumento racional. Ou seja, a peça fala com o pedreiro na linguagem dele e, ao mesmo tempo, oferece segurança a quem paga a obra.
4. Manter a identidade em todo o portfólio
Uma marca com linha extensa corre o risco de comunicar cada produto de um jeito. Nesse projeto, porém, as três peças seguem o mesmo sistema visual. O amarelo domina a composição e o logotipo Quartzolit Saint-Gobain fica sempre na base. Já o mascote da marca muda de versão: usa capacete de obra na Cimentcola e vira super-herói no primer.
O formato também varia com propósito. Enquanto o Tecplus Lastic usa um quadrado de cantos arredondados, com mais área para os selos técnicos, o primer e a Cimentcola usam o disco redondo. Em todos os casos, o recorte com faca especial garante contorno preciso e padronizado.
5. Escalar a campanha com baixo custo
Uma marca presente em lojas de todo o país precisa de material leve, barato de transportar e fácil de instalar. O wobbler atende a esses três critérios. Afinal, ele viaja plano e fica preso à borda da prateleira por uma haste transparente, sem ocupar área de piso nem exigir negociação de ponto extra. Consequentemente, o custo por loja ativada fica bem abaixo do de displays maiores, e a reposição leva minutos.
Sua marca também disputa atenção em corredores extensos? Fale com um especialista da RM2 Holding e desenvolva uma linha de wobblers com a identidade do seu portfólio.
Como a RM2 atende grandes players como a Quartzolit?
Marcas desse porte não aceitam variação. O amarelo da Quartzolit precisa sair idêntico em todas as peças, em todos os lotes e ao lado da embalagem real na gôndola. Por isso, a RM2 opera com um fluxo de produção pensado para a indústria de grande volume:
- Controle de cor: prova e calibragem asseguram fidelidade à cor de marca em toda a tiragem.
- Produção simultânea de SKUs: várias artes e formatos saem em paralelo, sem atrasar o cronograma.
- Acabamento preciso: corte limpo, cantos regulares e haste transparente bem alinhada.
- Prazos confiáveis: entregas planejadas de acordo com o calendário do trade marketing.
A mesma estrutura sustenta projetos para outros grandes nomes do varejo, como o wobbler da linha Quero, da Kraft Heinz, e o case Assaí 50 anos. Em outras palavras, o parque gráfico da RM2 em São Bernardo do Campo atende tanto uma peça de gôndola quanto uma campanha nacional completa.
Perguntas frequentes sobre wobbler para material de construção
Wobbler funciona em loja de material de construção?
Sim. Corredores longos e embalagens neutras tornam o destaque visual ainda mais valioso nesse varejo. Além disso, o wobbler cabe na borda da prateleira sem disputar espaço de piso.
Qual formato escolher: redondo ou quadrado?
O redondo atrai o olhar com mais força e combina com chamadas curtas. Já o quadrado de cantos arredondados oferece mais área útil para selos e informações técnicas, como no caso do Tecplus Lastic.
Quanto tempo o wobbler dura na gôndola?
Depende do material e do tipo de ação. Em geral, peças em plástico rígido suportam meses de exposição, e as de papel atendem ações curtas.
Grandes marcas pedem execução à altura. A RM2 Holding produz wobblers, stoppers, displays e materiais de PDV com parque gráfico próprio e padrão de qualidade industrial. Solicite um orçamento personalizado ou baixe o catálogo e leve sua marca para o centro da gôndola.