Como o Verniz e a Laminação Protegem e Valorizam a Impressão da sua Régua de Gôndola
Acabamentos para Régua de Gôndola: Como o Verniz e a Laminação Protegem e Valorizam a Impressão é um tema central para gestores de trade marketing que buscam durabilidade e estética no ponto de venda. Primeiramente, ao planejar uma campanha de varejo, a régua de gôndola atua como o primeiro ponto de contato visual entre o consumidor e o produto na prateleira.
Portanto, garantir que este material suporte o atrito constante, a umidade de refrigeradores e a iluminação intensa é fundamental. Nesse contexto, a escolha correta entre verniz e laminação não define apenas a beleza da peça, mas também a sua integridade física ao longo de semanas ou meses de exposição.
A RM2 Holding compreende profundamente essa necessidade. Como uma indústria gráfica especializada, sabemos que um impresso sem a proteção adequada perde a cor e a atratividade rapidamente. Por isso, exploraremos detalhadamente como essas técnicas de acabamento gráfico transformam um simples pedaço de papel ou plástico em uma ferramenta poderosa de vendas.
A Importância Estratégica dos Acabamentos no PDV
Inicialmente, devemos considerar o ambiente do supermercado ou da farmácia. Trata-se de um local de alto tráfego. Carrinhos de compras batem nas gôndolas, repositores manuseiam produtos e clientes tocam nas etiquetas de preço. Consequentemente, uma régua de gôndola sem proteção sofre desgaste imediato. Além disso, a qualidade visual da impressão reflete a qualidade do produto que ela anuncia.
Dessa forma, investir em acabamentos nobres transmite uma mensagem de sofisticação e cuidado. Quando aplicamos uma camada de proteção, garantimos que as cores da marca permaneçam vivas e fiéis ao manual de identidade visual. A seguir, detalharemos as duas principais técnicas utilizadas pela RM2 Holding para elevar o padrão dos seus materiais de merchandising.
Verniz UV: Brilho e Destaque Localizado
O Verniz UV (Ultravioleta) é um dos recursos mais populares na indústria gráfica. Ele consiste na aplicação de uma camada líquida que, após secagem instantânea por radiação UV, forma uma película brilhante e resistente. Existem, basicamente, duas formas de aplicação estratégica para réguas de gôndola:
- Verniz UV Total: Cobre toda a superfície da régua. Isso proporciona um brilho intenso e uniforme, protegendo a tinta contra desbotamento e pequenos arranhões. É ideal para campanhas que exigem alto impacto visual imediato.
- Verniz UV Localizado: Esta técnica é mais refinada. Aplicamos o brilho apenas em áreas específicas, como no logotipo da marca ou na imagem do produto, enquanto o restante permanece fosco. Isso cria um contraste tátil e visual que atrai o olhar do consumidor diretamente para o ponto de interesse.
Além disso, o verniz oferece uma secagem rápida, o que agiliza a produção em larga escala. Para saber mais sobre como realçar detalhes impressos, confira nosso artigo sobre acabamento gráfico, onde explicamos outras técnicas complementares.
Laminação: A Blindagem Necessária
Por outro lado, a laminação envolve a aplicação de uma fina camada plástica (BOPP) sobre o papel ou substrato sintético. Diferentemente do verniz, que é líquido, a laminação funciona como uma “capa” física. Isso confere uma resistência mecânica muito superior, tornando a régua praticamente à prova de rasgos e umidade leve.
Laminação Fosca (Matte)
A laminação fosca elimina reflexos causados pela forte iluminação dos corredores de supermercado. Isso melhora a legibilidade dos textos e preços, facilitando a leitura rápida. Ademais, confere um toque aveludado e sofisticado, muito utilizado em categorias de produtos premium, como cosméticos e vinhos.
Laminação Brilho
Semelhante ao verniz total, a laminação brilho aviva as cores. Contudo, ela oferece uma proteção estrutural maior. É a escolha certa para réguas que ficarão expostas em áreas de alto atrito ou próximas a freezers, onde a condensação poderia danificar o papel desprotegido.
Para entender melhor a escolha dos materiais base antes do acabamento, leia nosso guia sobre qual o melhor material para sua régua de gôndola.
Estratégias de Design e Produção para o PDV
Não basta apenas escolher o acabamento; o design deve trabalhar em conjunto com a técnica de impressão. Ao desenvolver o layout, o designer deve prever onde o brilho incidirá ou como a textura fosca interagirá com as cores. Por exemplo, utilizar um fundo escuro com laminação fosca e aplicar verniz localizado sobre letras claras cria um efeito 3D impressionante.
Adicionalmente, a comunicação visual para PDV deve ser direta. A régua de gôndola possui um espaço limitado (geralmente entre 30cm a 130cm de largura por 3cm a 5cm de altura). Portanto, evite excesso de informações. Foque em:
- Logotipo visível;
- Call to Action (Chamada para ação) claro;
- Contraste alto entre fundo e texto;
- Indicação de preço ou benefício imediato.
Outra estratégia eficaz é o uso de facas especiais. A régua não precisa ser apenas retangular. A RM2 Holding produz formatos com recortes especiais que “saltam” da prateleira, criando um efeito de stopper integrado. Veja como essas peças funcionam em conjunto lendo sobre faixa de gôndola invertida.
Tamanhos e Especificações Técnicas
A padronização facilita a positivação (instalação) dos materiais nas lojas. No entanto, cada rede de varejo pode ter gôndolas com especificações diferentes. Abaixo, apresentamos uma tabela com os tamanhos mais comuns praticados no mercado. Todavia, ressaltamos que a RM2 produz projetos especiais sob medida para qualquer necessidade.
| Tipo de Régua | Largura Comum | Altura Comum | Sugestão de Material |
|---|---|---|---|
| Padrão Supermercado | 100 cm a 130 cm | 3 cm a 4 cm | PS (Poliestireno) ou Papel Cartão Laminado |
| Régua Curta (Farmácia) | 30 cm a 60 cm | 3 cm | PVC 0,30mm ou Papel Couché 300g |
| Régua com Stopper (Recorte) | Variável (Projetos Especiais) | 4 cm (corpo) / 10 cm (recorte) | PS 1mm ou PVC Rígido |
| Projetos Especiais RM2 | Sob Medida | Sob Medida | Consultar (Offset/Digital) |
Independentemente do tamanho, a escolha do substrato é crucial. O Poliestireno (PS) e o PVC são naturalmente resistentes à umidade. Entretanto, se a opção for pelo papel (visando custo ou sustentabilidade), a laminação torna-se obrigatória para garantir a durabilidade mínima.
Para complementar sua estratégia de gôndola, considere também o uso de outros materiais como o clip strip para cross-merchandising, otimizando cada centímetro do espaço vertical.
Maximizando o Retorno sobre Investimento (ROI)
Finalmente, a decisão sobre qual acabamento utilizar deve passar pela análise do ROI. Uma régua de gôndola bem produzida, com verniz e laminação adequados, dura mais tempo. Isso significa que a equipe de trade marketing gastará menos com reposição de material danificado. Ou seja, o custo inicial um pouco mais elevado do acabamento dilui-se na longevidade da peça.
Além disso, a percepção de valor pelo cliente aumenta a probabilidade de compra por impulso. Um material de PDV “bem acabado” transfere atributos de qualidade para o produto. Para aprofundar-se em como organizar e destacar produtos, recomendamos a leitura sobre como organizar gôndolas de supermercado.
A RM2 Holding posiciona-se não apenas como uma gráfica, mas como uma parceira estratégica na produção de materiais de MPDV. Nossa planta industrial possui tecnologia de ponta para aplicar vernizes texturizados, laminações especiais e cortes precisos, garantindo que sua marca se destaque na multidão de produtos.
Se você busca inovação, conheça também nossas soluções para bobinas de forração, que complementam perfeitamente a decoração das gôndolas.
Conclusão
Em suma, os acabamentos para régua de gôndola não são meros detalhes estéticos; são componentes funcionais vitais. O verniz e a laminação protegem o investimento da marca e asseguram que a comunicação chegue intacta ao consumidor final. Ao escolher a RM2 para seus projetos, você opta por excelência técnica e consultoria especializada.
Está pronto para elevar o nível do seu material de ponto de venda? Descubra mais sobre nossa capacidade produtiva e nossa localização estratégica em gráfica em São Bernardo do Campo e fale com nossos consultores para um projeto especial.
Para ver uma lista completa de possibilidades, acesse nossa página sobre materiais de PDV e inspire-se para sua próxima campanha.