Display de chão Sakura

Display de chão Sakura: quando o PDV vira arquitetura

Primeiro, o cenário. No corredor de temperos, quase tudo se parece. Frascos escuros, rótulos com o mesmo peso visual e preços encostados. Ou seja, o shopper decide no automático e a marca vira item de lista.

A Sakura, porém, resolveu esse impasse de um jeito diferente. Em vez de encomendar mais um expositor retangular, a marca levou a própria origem para o corredor. O resultado é um display de chão que lembra um pórtico japonês, produzido pela RM2 Holding.

O case Sakura: um pórtico no meio do corredor

A marca nasceu em 1940, pelas mãos do imigrante japonês Suekichi Nakaya, e se tornou referência em molho de soja no Brasil. Além disso, a assinatura “Inspirando gerações” carrega essa herança nipo-brasileira. Assim, o desafio do projeto era traduzir 85 anos de história em uma peça de papelão.

A coroa curva que remete ao telhado japonês

Aqui, o topo não termina reto. Uma coroa curva se estende para os dois lados, com as pontas levemente elevadas, exatamente como o beiral de um templo. Portanto, esse recorte transforma a silhueta em referência cultural imediata. Além disso, ele projeta a peça acima da linha das gôndolas e entrega visibilidade de longe.

Janelas laterais em arco

Já as laterais trazem vazados em arco no topo de cada janela. Enquanto um corte reto apenas alivia peso, esse arco repete o vocabulário dos portais japoneses. Ao mesmo tempo, ele deixa o produto visível para quem circula pela lateral, e não só para quem chega de frente. Ou seja, um recurso decorativo virou ganho real de exposição.

Vermelho pleno com textura de madeira e sakuras tom sobre tom

Na cor, a peça inteira usa vermelho de alta cobertura. Sobre esse fundo, a arte aplica uma sutil textura de madeira e flores de cerejeira em tom sobre tom. Como o contraste é baixo, o desenho aparece na aproximação e recompensa o olhar atento. Nesse sentido, o projeto trabalha o marketing sensorial em duas distâncias diferentes.

Testeira, quatro prateleiras e base de estoque

No corpo, a testeira concentra o logo em cartela e a assinatura da marca. Logo abaixo, quatro prateleiras com faixa frontal impressa organizam a linha, e cada faixa repete o selo Sakura. Por fim, a base ampliada acomoda o estoque de reposição. Dessa forma, o promotor abastece sem desmontar a exposição.

O conjunto entrega uma lição de PDV criativo: a estrutura conta a história da marca antes de qualquer texto. Ou seja, o shopper reconhece a origem japonesa sem ler uma linha sequer.

Qual o tamanho de um display de chão?

Um display de chão costuma medir entre 1,40 m e 1,80 m de altura. Já a largura fica entre 40 cm e 80 cm, com profundidade de 30 cm a 50 cm. Contudo, esses números representam apenas as faixas mais usadas no varejo brasileiro. Afinal, cada projeto sai sob medida.

O limite superior tem explicação prática. Quando o expositor ultrapassa a altura das gôndolas vizinhas, ele bloqueia a visão do corredor e costuma sofrer restrição da loja. Antes de definir a medida, portanto, vale conferir a largura padrão de uma gôndola na rede em que a campanha vai rodar.

Tamanhos de display: tabela de referência

Qual o tamanho ideal para um display de chão?

Na prática, o tamanho ideal nasce de três variáveis: o produto, o ponto da loja e o objetivo da campanha. Primeiro, meça o item mais alto da linha e some folga para a mão do shopper. Depois, verifique o espaço negociado. Por fim, defina quantos frentes a marca precisa expor.

Afinal, essa conta importa mais do que parece. Uma prateleira baixa demais obriga o promotor a deitar o produto, e o rótulo some. Já um vão largo demais deixa buracos na exposição, o que passa sensação de ruptura mesmo com estoque cheio.

Existe ainda a questão da altura de olhar. O nível de olhar fica entre 1,20 m e 1,60 m. Portanto, essa faixa deve receber o item de maior margem. Abaixo dessa faixa entram embalagens familiares e refis, como recomenda a lógica de visual merchandising.

No case Sakura, a proporção vertical alongada resolveu dois problemas ao mesmo tempo. Ela ocupa pouca área de piso e facilita a aprovação da loja. Ao mesmo tempo, mantém presença vertical para competir com a ponta de gôndola vizinha.

Qual é o preço de um display de chão?

Primeiro, a resposta honesta: não existe tabela fixa, porque cada projeto muda de estrutura. Ainda assim, o orçamento sempre responde às mesmas seis variáveis:

• Material: papelão ondulado, polionda ou PS mudam custo e durabilidade.
• Faca especial: recortes como a coroa curva da Sakura exigem desenho exclusivo de faca.
• Tiragem: o custo unitário cai conforme o lote cresce, já que a faca se dilui na quantidade.
• Número de níveis: mais prateleiras significam mais chapa e mais tempo de montagem.
• Cobertura de impressão: fundo pleno consome muito mais tinta do que arte com áreas brancas.
• Logística: peça plana reduz frete, enquanto estrutura montada ocupa volume.

Por isso, o caminho mais rápido sempre passa pela cotação direta. A RM2 Holding desenvolve displays de chão sob medida, com projeto estrutural, faca exclusiva e protótipo antes do lote. Dúvidas frequentes sobre produção aparecem no FAQ de MPDV e PDV.

Vale lembrar que o preço isolado engana. Um expositor barato que tomba na primeira semana custa a campanha inteira. Enquanto isso, uma estrutura bem dimensionada trabalha meses e sustenta o ponto de venda com consistência.

Marcas que já testaram o formato costumam repetir o investimento a cada campanha. Afinal, o expositor concentra três funções em uma peça só: comunicação, exposição e estoque. Nesse ponto, ele supera qualquer display expositor improvisado na loja.

Quer um display de chão exclusivo como o da Sakura? Fale com um especialista da RM2 Holding e receba um orçamento personalizado. Assim, você define material, tamanho e tiragem conforme a sua campanha.