Wobbler Promocional para Cerveja Lagunitas: Excelência em MPDV pela RM2 Holding
Primeiramente, no vasto e competitivo universo do varejo, destacar um produto na gôndola é, sem dúvida, uma tarefa que exige estratégia e materiais de alta qualidade. Nesse contexto, a comunicação visual e PDV desempenham um papel crucial na decisão de compra do consumidor. Por essa razão, a RM2 Holding Indústria Gráfica se orgulha de apresentar um de seus cases de sucesso mais emblemáticos: a produção de wobblers para a icônica Lagunitas Brewing Company.
De fato, a história da marca é fascinante. Fundada em 1993 em Petaluma, na Califórnia, a Lagunitas construiu sua reputação como uma autêntica cervejaria artesanal. Entretanto, o cenário mudou em 2015, quando a Heineken International adquiriu 50% das ações da empresa. Consequentemente, essa fusão impulsionou a distribuição global da marca, exigindo, portanto, campanhas de marketing mais robustas e materiais de ponto de venda (MPDV) que mantivessem a essência rebelde e criativa da cervejaria.
Com o intuito de preservar essa identidade visual forte, a impressão do wobbler promocional precisava ser impecável. Visto que a Lagunitas já ocupava a posição de quinta cervejaria artesanal mais vendida nos EUA antes da aquisição, a responsabilidade de manter esse padrão no Brasil era imensa. Assim sendo, a RM2 Holding utilizou tecnologia de ponta para garantir cores vibrantes e cortes precisos, elementos essenciais para atrair o olhar do shopper.
A Importância Estratégica do Wobbler no Merchandising
Em segundo lugar, é fundamental compreender a função técnica desta peça. O wobbler promocional é, indiscutivelmente, um dos materiais mais eficazes do merchandising. Isso ocorre porque ele se projeta para fora da prateleira, “saltando” aos olhos do consumidor. Além disso, sua haste flexível permite que a peça se movimente com o fluxo de ar, criando um dinamismo que, certamente, rompe a monotonia estática dos corredores de supermercados.
Por exemplo, no caso da Lagunitas, o wobbler não apenas exibia a marca, mas também comunicava uma promoção específica (“IPA DAY” e o sorteio de uma cervejeira), conforme ilustrado no projeto gráfico. Dessa forma, a peça deixa de ser apenas decorativa e passa a ser uma ferramenta ativa de conversão de vendas. Sob o mesmo ponto de vista, entender quais são os melhores materiais de merchandising é o primeiro passo para uma campanha de sucesso.
Tipos de Wobbler e Flexibilidade de Produção
Outrossim, a versatilidade é uma marca registrada da RM2 Holding. Ao contrário de gráficas que exigem tiragens milionárias, nós entendemos a necessidade de ações pontuais e segmentadas. Por isso, oferecemos a produção de lotes menores, com até 1100 unidades, ou grandes escalas industriais. Nesse sentido, os tipos de wobbler variam de acordo com a necessidade da campanha:
- Wobbler com Corte Especial: Como o utilizado pela Lagunitas, que segue o contorno da arte, gerando maior impacto.
- Wobbler Redondo ou Quadrado: Formatos clássicos, ideais para precificação ou mensagens diretas.
- Wobbler com Haste de Acetato ou PVC: Para garantir durabilidade e o efeito de “balanço” característico.
Ademais, saber o que é o wobbler em profundidade permite explorar acabamentos diferenciados, como verniz localizado ou laminação fosca, que agregam valor percebido ao produto exposto.
Integração com Outros Materiais de PDV (MPDV)
Ainda mais importante do que usar uma peça isolada, é criar um enxoval completo de PDV. Visto que a gôndola é um espaço disputado, a combinação de elementos potencializa a visibilidade. Por conseguinte, a Lagunitas e outras marcas do grupo Heineken frequentemente utilizam estratégias de Cross Merchandising.
Para ilustrar, imagine o wobbler atuando em conjunto com uma régua de gôndola. Enquanto o wobbler chama a atenção frontalmente, a régua organiza o espaço horizontal, delimitando a área da marca e impedindo a invasão de concorrentes. Simultaneamente, o uso de um stopper pode servir como uma barreira visual perpendicular, garantindo que o consumidor veja a oferta antes mesmo de chegar à frente do produto.
Além disso, para forrar ilhas ou pontas de gôndola, a bobina de forração personalizada é essencial. Dessa maneira, cria-se um ambiente imersivo para a marca, o que é vital para cervejas premium e artesanais como a Lagunitas. Portanto, a coerência visual entre o wobbler, a faixa de gôndola e a forração reforça o branding e a autoridade da marca no ponto de venda.
Benefícios Tangíveis para o Varejo
Em resumo, os benefícios de investir em wobblers impressos com qualidade profissional são vastos. Primeiramente, o custo-benefício é excelente, permitindo trocas constantes de campanhas. Em segundo lugar, a facilidade de aplicação permite que a própria equipe de reposição instale o material sem dificuldades. Por fim, a capacidade de comunicar promoções complexas (como QR Codes para sorteios) em um espaço reduzido é inigualável.
Logo, ao escolher um fornecedor, é crucial optar por quem entende de materiais de PDV de forma holística. Afinal, uma impressão de má qualidade pode comprometer a percepção de valor de uma cerveja premiada.
Onde Imprimir: A Expertise da RM2 Holding
Conclusão, se você busca a mesma excelência gráfica que atendeu a Lagunitas Brewing Company, a RM2 Holding é o parceiro ideal. Seja para uma tiragem promocional de 500 peças ou para uma distribuição nacional, nossa infraestrutura está preparada. Com efeito, o branding no ponto de venda não aceita amadorismo.
Portanto, convidamos você a conhecer nossa tecnologia de impressão offset de alta qualidade para PDV. Assim, garantimos que sua marca terá o destaque que merece, convertendo observadores em consumidores fiéis. Então, entre em contato conosco e transforme sua estratégia de Trade Marketing hoje mesmo.