Versatilidade, Tipos de Materiais e sua Importância na Organização e Venda: A solução estratégica para o seu PDV
O que é testeira de gôndola? Responder a essa pergunta é desvendar um dos segredos mais eficazes para atrair a atenção e gerar engajamento no ambiente de varejo. Inicialmente, ao entrar em um supermercado, farmácia ou loja de conveniência, o consumidor é bombardeado por estímulos visuais.
Nesse contexto competitivo, a marca que não se destaca, desaparece. Portanto, para garantir o reconhecimento instantâneo e uma comunicação direta com o shopper, a testeira de gôndola surge como uma ferramenta indispensável. A RM2 Holding, especialista na produção de materiais para o ponto de venda (MPDV) e projetos especiais, preparou este guia completo. Afinal, nossa missão é transformar espaços comuns em zonas de alta conversão através de uma exposição estratégica.
Definição, Versatilidade e Funcionalidade
Antes de mais nada, é preciso definir o conceito. A testeira de gôndola é uma peça de comunicação visual instalada no topo das estantes, gôndolas ou displays. Devido à sua localização privilegiada, geralmente na altura dos olhos ou acima, ela atua como a “manchete” daquela seção. Consequentemente, sua função primordial é categorizar produtos, organizar o espaço e, acima de tudo, destacar a presença da marca.
O que é testeira de gôndoal?
A testeira de gôndola é um material de merchandising (MPDV) instalado no topo das estantes no ponto de venda. Ela serve para categorizar os produtos do corredor, facilitando a localização pelo consumidor, além de funcionar como um poderoso espaço publicitário para destacar marcas e influenciar a decisão de compra.
A testeira é extremamente versátil e eficaz. Ela não se limita apenas às prateleiras de supermercado. Com um design pensado para otimizar espaços, ela é ideal para destacar lançamentos, campanhas de ativação e promoções em diversos cenários, como feiras, eventos e exposições promocionais. Em certos contextos de varejo de eletrônicos, por exemplo, versões adaptadas podem até permitir fixação em monitores e computadores, demonstrando sua capacidade de adaptação.
Grandes marcas utilizam esse espaço para dominar a categoria. Dessa forma, ao invés de apenas sinalizar um corredor, a testeira personalizada cria uma conexão imediata, reforçando a identidade visual da empresa e facilitando a jornada de compra.
Por que investir em Testeiras Personalizadas?
Certamente, o investimento em comunicação visual para PDV deve trazer retorno mensurável. A testeira valoriza a comunicação da sua marca e transforma pontos de contato em verdadeiras vitrines. Além de integrar-se facilmente ao ambiente, ela oferece uma grande área personalizável para mensagens de alto impacto.
Benefícios Centrais da Testeira RM2
- Reconhecimento Instantâneo: Coloca a identidade visual em posição de destaque superior, facilitando a localização pelo consumidor.
- Versatilidade Estratégica: Perfeita para lançamentos, promoções sazonais, feiras e ativações de marca.
- Alta Qualidade Visual: Impressão de alta definição que valoriza os detalhes do layout e garante uniformidade.
- Organização e Destaque: Categoriza o corredor, reduz a poluição visual e atrai o olhar de longe.
- Integração de Campanhas: Maximiza o alcance quando aliada a banners, faixas e placas.
Diferença entre Testeira e Outros Materiais de PDV
Frequentemente, ocorrem confusões entre os nomes técnicos dos materiais. Para garantir o sucesso do seu projeto com a gráfica, é crucial distinguir as peças. A testeira reina no topo. Por outro lado, a régua de gôndola é inserida nos trilhos frontais das prateleiras, onde geralmente ficam os preços. Similarmente, existe a faixa de gôndola, usada para propósitos promocionais específicos nas bordas.
Ainda mais, temos materiais que trazem dinamismo. O stopper, por exemplo, é fixado perpendicularmente à gôndola, interrompendo o fluxo visual do corredor. Semelhantemente, o wobbler é uma peça menor que “flutua” à frente do produto. A testeira, em nosso portfólio, pode inclusive ser adaptada em formatos menores como um “wobbler de topo” ou testeira para display de mesa, dependendo da necessidade do projeto especial.
A Especialidade RM2: Especificações Técnicas e Projetos Sob Medida
Para garantir que a testeira cumpra sua função com excelência, a qualidade da produção é inegociável. A RM2 Holding não é apenas uma gráfica; somos especialistas em viabilizar projetos especiais e personalizados. Utilizamos substratos resistentes, leves e funcionais, com tecnologia de ponta em impressão digital (frente ou frente e verso) para garantir alta definição de cores e durabilidade, mesmo em condições de uso constante no varejo.
Materiais e Acabamentos
Geralmente, as testeiras de alta performance são produzidas em:
- Poliestireno (PS): Frequentemente em PS branco de 2mm (ou outras espessuras conforme projeto), é um material leve, rígido, resistente e com excelente custo-benefício.
- PVC ou Papel Cartão: Alternativas para diferentes necessidades de flexibilidade ou campanhas de curto prazo.
O acabamento é fundamental para a funcionalidade. Oferecemos opções como aplicação de fita dupla face de alta aderência para uma fixação prática, rápida e segura, sem necessidade de estruturas complexas. Além disso, a aplicação de verniz UV pode ser utilizada para maior proteção e destaque.
Dimensões: Dos Formatos Padrão aos Cortes Especiais
Na RM2, a liberdade criativa é total. Oferecemos desde formatos fixos otimizados para produção ágil até o desenvolvimento de projetos totalmente sob medida.
- Formatos Padrão (Exemplos): 15 x 5 cm, 20 x 20 cm, 30 x 30 cm, 40 x 40 cm.
- Projetos Sob Medida: Desenvolvimento de testeiras com dimensões personalizadas, podendo variar, por exemplo, de 5 cm a 87 cm de largura e 5 cm a 187 cm de altura, adaptando-se perfeitamente ao seu mobiliário.
Sobretudo, nosso diferencial está nos Tipos de Corte. Além do corte retangular tradicional, somos experts em corte especial (faca especial). Isso permite que a testeira tenha formatos inusitados, acompanhando o contorno do logotipo da sua marca ou do produto, resultando em um visual único que atrai muito mais atenção.
O Impacto Estratégico e a Parceria com a RM2
Eventualmente, todo esforço de marketing converge para um objetivo: o sell-out. Estudos de Trade Marketing indicam que uma sinalização correta melhora a experiência de compra e pode aumentar o giro dos produtos. Assim, se você busca como aumentar as vendas de forma consistente, a testeira é vital para o branding no ponto de venda.
Por isso, escolher a gráfica certa é fundamental. A RM2 Holding se destaca por oferecer muito mais do que impressão. Oferecemos consultoria técnica para garantir que seu projeto especial seja viável, durável e impactante. Nossa capacidade produtiva atende grandes tiragens com uniformidade, enquanto nossa flexibilidade permite a personalização total que campanhas de merchandising exigentes necessitam.
Conclusão
Em suma, a testeira de gôndola é um recurso poderoso, leve e funcional para destacar sua marca no PDV. Trata-se de uma ferramenta vital de navegação e persuasão no varejo. Visto que o ponto de venda é o momento da verdade onde a decisão de compra acontece, garantir visibilidade máxima com materiais de qualidade é obrigatório.
Portanto, seja para organizar uma categoria em um grande supermercado, lançar um produto em uma feira ou realizar uma ativação promocional complexa, conte com a expertise da RM2 Holding em projetos personalizados. Com nossa tecnologia e experiência, transformamos suas ideias em materiais de MPDV de alta performance.
Fale agora com nossos consultores e desenvolva um projeto de testeira sob medida para sua próxima campanha.